Productos de consumo Disney: marketing nutricional infantil

Productos de consumo Disney: marketing nutricional infantil

1. Historia : 1923- The Walt Disney Company fue fundada por los hermanos Disney.

   • En 1984 se formó un nueva unidad estratégica de negocio: Disney Channel
     • 1955- se inauguró el parque de atracciones Disneyland
       • 2006- Disney tenía 4 grandes UEN (Media networks, Parks and Resorts, Studio entertaiment, DCP.
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         • DCP administraba y ampliaba las mercancías de Disney, prendas de vestir, juguetes, decoración del hogar, entre otras.
           • Ventas minoristas: fuerte de Disney- 23.000 millones en 90 países
             • DCP mayor licenciante del mundo con una participación del 56%
               • 1932: Disney licensing/ unidad de negocio
           • DCP modelos de negocio: Tradicional, Sourcing y DTR
         • 6 líneas de negocio de la DCP: líneas blandas, Vista games, hogar e infantil, editorial, lineas duras y juguetes.
           • http://dcp.disneycareers.com/en/about-disney-consumer-products/overview/

2. OPORTUNIDAD

   • Ampliar la oferta de productos alimentarios: 2004 estudio/ grupos focales, sesiones de grupo y salidas de compras con mamas de niños entre 2 y 13 años
     • ¿Qué categorías de producto respaldaría el mercado?
     • Productos alimentarios específicamente para niños. (divertidos para ellos y saludables para las madres) LECHE, ALIMENTOS FRESCOS, AGUA, CEREALES, ENTRE OTROS.
       • Leer: http://www.apertura.com/historico/Disney-apuesta-a-la-publicidad-de-alimentos-saludables-20120605-0003.html

3. PROBLEMA

   • Obesidad infantil aumentó del 5% al 14% entre el 1975-2005
     • Anuncios publicitarios influyen en la toma de decisión de los niños. La mayoría de comerciales promocionan comida chatarra y caramelos
       • Disney recibió fuertes críticas por ofrecer únicamente comida de este tipo
         • IOM (instituto de medicina de los EE.UU) recomendó que debían ofrecerse productos bajos en grasas y calorías
         • 2004: marca Disney sinónimo de diversión y magia asociadas a helados y palomitas de maíz.
     • Leer: http://feeds.univision.com/openpage/2013-11-06/una-pesada-realidad

4. NUEVA PROPUESTA: CAMPAÑA "BETTER FOR YOU"

   • Nuevas directrices nutricionales: que los niños consumieran productos más saludables
     • DCP aplicó tres enfoques de la creación de los productos alimentarios Disney
       • - Lograr productos que ya les gustan más sanos. - Escoger productos sanos y hacerlos más divertidos: - Envases para animar a probar productos.
     • Cambios en las comidas de los restaurantes Disney de sus parques de atracciones y resorts.
       • PRECIO Y VALOR: los productos DMS de Kroger tenían un precio competitivo y sus precios eran asequibles. LEGADO: Preocupación por los medios de comunicación y concentración en él futuro de la empresa DIFERENCIACIÓN Y COMPETENCIA: Magia de Disney
   • Imgination farms: Fue creada en el 2006 por Disney para comercializar productos frescos. Disney le concedió licencias para sus personajes. Fuerte de tiendas minoristas .
     • Estrategias de marketing: Pegatinas, mensajes curiosos, chistes, cajas con forma de los personajes de Disney
     • Kroger: Mayor minorista de comestibles en EE.UU/ 3.700 establecimientos en 30 estados. RELACIÓN DTR CON DISNEY PARA SACAR UNA LÍNEA EXCLUSIVA DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS
       • DISNEY MAGIC SELECTION: Más de 75 artículos saludables para niños.
         • ESTRATEGIAS DE MARKETING: ofertas por correo, carteles, expositores en cabecera de góndola y vallas publicitarias
         • COMPETENCIA: Dole, Gigante Verde y Fresh Express y dentro del segmento infantil: Nickelodeon (animaban a los niños a comer saludablemente) , Sesame Workshop y Warner Bros.
           • Ver: http://www.caloriecount.com/calories-disney-magic-selections-cereal-i218059

5. Pregunta : ¿podría la empresa utilizar su concepto de magia para llegarle a los niños?

   • Propuesta: 1. Promover el amor filial para conseguir que los padres se preocupen mas por la salud alimenticia de sus hijos.
     • 2. utilizar los personajes de Disney como modelos de imitación para los niños, de modo tal que quieran imitar los buenos hábitos inculcados en los parques y en la TV.
       • 3. Brindarle experiencias al niño a través de programas televisivos y juegos que promuevan la importancia de comer saludablemente
         • 4. Generar propuestas de valor en relación con el lema de "mundo mágico" pero en la información nutricional del producto
           • Leer: http://www.europapress.es/epsocial/rsc/noticia-rsc-disney-ferran-adria-unen-acercar-cocina-habitos-vida-saludable-familias-20150528131342.html

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