Persuasión, publicidad y propaganda

Por dónde empezar

Esta unidad forma parte de Comunicación estratégica, en la asignatura Comunicación y periodismo. Para comenzar, el mapa «Introducción a los tipos de público» organiza la clasificación de públicos según cualidades como la edad y el nivel académico. Puede servir de punto de partida para pensar a quién se dirige un mensaje.

Después, «Persuasión y comunicación» presenta la importancia de la persuasión, su definición y la planificación de una estrategia persuasiva. El mapa «Cambio de actitudes y propaganda» añade una perspectiva sobre la dinámica de los mensajes persuasivos y su relación con las actitudes y la conducta.

Publicidad, propaganda y manipulación

La selección permite seguir distintas líneas de estudio. «Lenguaje publicitario y discursos solidarios» y «La publicidad en la radio» ofrecen entradas para abordar el lenguaje y los medios publicitarios. También hay un mapa que presenta la publicidad como discurso social y otro dedicado al discurso pseudocientífico en el lenguaje publicitario español.

Para estudiar la propaganda, el mapa sobre sus reglas y técnicas incluye la simplificación, la orquestación y la unanimidad. «Estrategias de manipulación mediática» recoge ideas como la distracción, la creación de problemas seguida de soluciones y la gradualidad. Comparar estos materiales ayuda a distinguir los recursos que cada mapa destaca.

Combinar mapas, fichas y cuestionarios

Los mapas mentales pueden usarse para ordenar conceptos antes de repasar los detalles. Por ejemplo, tras revisar el mapa de públicos y el de persuasión, las fichas textuales sobre comunicación en público permiten volver a ideas relacionadas con la estrategia persuasiva. También hay fichas dedicadas al lenguaje de la publicidad y a las partes de un anuncio.

El cuestionario sobre estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva ofrece una forma de comprobar la comprensión después de estudiar los mapas. Sus respuestas pueden servir para decidir qué conceptos conviene revisar de nuevo. Las notas y los diagramas sobre comunicación persuasiva aportan otros formatos para recorrer el tema.

Un recorrido adaptable

Los estudiantes universitarios pueden relacionar las teorías y los ejemplos de la selección; los estudiantes de secundaria y bachillerato pueden comenzar por las definiciones y los públicos. Los profesores cuentan con materiales de distintos formatos para trabajar mensajes, estrategias y medios. Elige un mapa y continúa con las fichas o el cuestionario que mejor acompañen tu estudio.