Flashcards
La marca - Comunicación Comercial
Cards in this deck (33)
- 1MARCA CONCEPTONombre, término, letrero, símbolo o diseño, o combinación de estos elementos
Busca identificar los bienes o
servicios de una compañía o
un grupo de compañías, y
diferenciarlos de los de sus
competidores. - 2COMPONENTES MARCA ¿CUANTOS SON? ¿CUALES SON?NOMBRE
LOGOTIPO
ISOTIPO - 3¿QUÉ ES EL NOMBRE? - MARCAParte de la marca que
puede ser vocalizada. Corresponde a una palabra existente o a una
palabra creada especialmente para
el producto. Es tanto la palabra
escrita como la palabra vocalizada - 4¿QUÉ ES EL LOGOTIPO - MARCAemblema comercial, es
la parte textual de la marca, aquella
que puede se representar por
tipografías. - 5¿QUÉ ES EL ISOTIPO?Es la parte icónica o
simbólica de las marcas. Cuando
una marca es reconocida, puede
utilizarse el isotipo sin necesidad de
logotipo. - 6COMO SE CONFORMA EL LOGOTIPO - MARCAISOTIPO
LOGOTIPO
IMAGOTIPO
ISOLOGO - 7ISOTIPOES LA PARTE SIMBÓLICA DE LA MARCA, LA MARCA ES RECONOCIDA SIN EL TEXTO
- 8LOGOTIPOLOGOTIPO ES LA PALABRA EN SÍ. SE HABLA DE UN LOGOTIPO CUANDO ES IDENTIFICADO POR EL TEXTO
- 9IMAGOTIPOCOMBINACIÓN DE IMAGEN Y TEXTO
ESOS PUEDEN FUNCIONAR POR SEPARADO - 10ISOLOGOEL TEXTO Y LA EL ICONO FORMAN UN ISOLOGO. TIENEN QUE IR JUNTOS NO SE PUEDEN SEPARAR
- 11FUNCIÓN DE LA MARCAIDENTIFICAR
PROTEGER
SEGMENTAR
DIFERENCIAR - 12IDENTIFICARLos nombres
ayudan a identificar
productos que
podrían
beneficiarnos.
También brindan
información sobre
la calidad del
producto. - 13PROTEGERLa marca registrada
y el nombre de
marca brindan
protección legal al
dueño de un
producto, para
evitar que puedan
copiarlo sus
competidores. - 14SEGMENTARLa marca ayuda
también a
segmentar los
mercados, según
los gustos de los
diversos
consumidores - 15DIFERENCIARSi el producto es
bueno, la marca se
asocia calidad del
producto, lo cual se
traduce en lealtad y
la disposición de
pagar un precio
más elevado - 16¿QUÉ ES BRANDING?Es un anglicismo que se utiliza
frecuentemente en mercadotecnia
para referirse al proceso y
construcción de una “Marca - 17OBJETIVO DEL BRANDINGEl branding tiene como objetivo
comunicar un mensaje único sobre tu
empresa, tu producto o servicio, y
diferenciarte de tus competidores. - 18DIFERENCIA MARCA Y BRANDING* Definir claramente tu marca en todas sus formas, ámbitos
y estados, dándole una personalidad única.
* Mejorar el nivel de productividad.
* Crear un reconocimiento de tu marca y diferenciarla de
tus competidores.
* Dirigir todos tus esfuerzos y objetivos en la misma
dirección.
* Optimizar tus inversiones financieras. - 19¿A QUÉ SE REFIERE EL BRANDING?Se refiere al
proceso continuo relativo a
la investigación, análisis,
creación, construcción,
innovación, manejo,
comunicación y
posicionamiento de marcas. - 20¿QUÉ PERMITE EL BRANDING?* Definir claramente tu marca en todas sus formas, ámbitos
y estados, dándole una personalidad única.
* Mejorar el nivel de productividad.
* Crear un reconocimiento de tu marca y diferenciarla de
tus competidores.
* Dirigir todos tus esfuerzos y objetivos en la misma
dirección.
* Optimizar tus inversiones financieras. - 21¿COMO SE CREA UNA MARCA?1 - EL NOMBRE
2- IDENTIDAD CORPORATIVA
3 - POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
4- ARQUITECTURA DE LA MARCA
5- VENTAJAS DE LA ARQUITECTURA DE LA MARCA - 22CREACIÓN DE UNA MARCA EL NOMBRE*ser traducible con facilidad a otros idiomas
* registrarse y protegerse legalmente - 23CREACIÓN DE UNA MARCA IDENTIDAD CORPORATIVA* La definición de la marca.
Se refiere a lo que se
presenta al público
objetivo y la manera en
que se hace. Es lo que más
valor va a dar a la marca y
lo que va a diferenciarla
frente a otras - 24CREACIÓN DE UNA MARCA POSICIONAMIENTO EN EL MERCADOes definir dónde se encuentra tu p o s en relación a otros que ofrecen artículos o servicios similares en el mercado, así como en la mente del consumidor.
- 25CREACIÓN DE MARCA ARQUITECTURA DE LA MARCA- Es un sistema integrado de nombres,
símbolos, colores y elementos visuales referente a la jerarquía de
marcas dentro de una compañía única. - 26CARACTERÍSTICAS DE LA ARQUITECTURA DE LA MARCA* Es la estructura lógica, estratégica, y relacional, de todas las marcas
dentro de un portafolio de marcas.
* Forma en que se organizan las marcas para crear una relación de valor
con sus consumidores.
* La arquitectura es estratégica. Cada marca en un portafolio debe tener
su estrategia y debe establecer la interrelación óptima de marcas en
una sola empresa. Describe el rol de cada marca en el portafolio y
especifica las conexiones entre marcas.
* La arquitectura es dinámica. Es más que la identidad corporativa o el
sistema de identidad. - 27VENTAJAS DE LA ARQUITECTURA DE MARCA* Conocer las necesidades de segmentos de clientes específicos.
Permite orientar los mensajes, P Y S para que cada uno de nuestras audiencias escuche y reciba lo que espera.
* Reducir los costes de comercialización.
Cuando las marcas y submarcas se diseñan de una manera lógica e
intuitiva, los esfuerzos de mkt son más
eficientes.
* Aclarar el posicionamiento, nombres y mensajes de la marca.
Articular claramente los nombres y los mensajes de nuestras marcas
permite ajustar, clarificar y reordenar nuestro posicionamiento en los
mercados.
» Preparar una futura expansión de productos y servicios.
» Reforzar la confianza entre las partes interesadas en la dirección
estratégica de la marca.
Una marca con una arquitectura de marca bien definida es una marca
que está pensando en el crecimiento futuro. Y las marcas con visión a
futuro son un signo tranquilizador para los inversores, empleados y
otros grupos de interés. - 28VENTAJAS DE LA ARQUITECTURA DE MARCA ii» Maximizar la visibilidad en el mercado.
La arquitectura de marca permite que la marca matriz pueda destacar
las fortalezas únicas de sus distintas marcas secundarias.
» Construir y proteger el valor de marca.
La correcta definición de las marcas de la compañía permitirá que
aumente la autoridad en su industria, la percepción de los clientes y la
valoración del mercado: valor de marca - 29TIPOS DE ARQUITECTURA DE MARCAArquitectura Monolítica
De Respaldo
Autónoma o independiente - 30Arquitectura MonolíticaUtiliza una única marca tanto a nivel corporativo como para todos los
productos que la empresa desarrolla. Esta alternativa, es utilizada por
empresas que han sido muy exitosas - 31Arquitectura de respaldoEs una estructura en dónde la marca del producto se ayuda con la
marca corporativa o con una marca paraguas.
se beneficia de la asociación, el respaldo y la visibilidad de
la marca principal. - 32ESTRATEGIAS DE APOYO PARA LA ARQUITECTURA DE RESPALDOa) Apoyo con el símbolo.
b) Vinculación tipográfica o cromática.
c) Sistema de naming (de Nestlé: Nescafé,
Nesquick, Nestea…) - 33Arquitectura Independientee diferencia por la existencia de
una serie de marcas de consumo bien conocidas y una marca matriz
de cara a inversores
se caracteriza por una gama
de marcas distintas y familiares bajo una marca matriz que los clientes
no conocen.
El nombre de la marca principal puede ser invisible o irrelevante para
el consumidor, ya que es conocido sólo entre inversores
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- Flashcards on La marca - Comunicación Comercial, created by Kelly Flores on 13/06/2019.
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