Flashcards
Marketing- Tema 4
Cards in this deck (31)
- 1Definición de productoConjunto de características físicas y psicológicas que se perciben y satisfacen deseos y necesidades
- 2Cuales son los niveles de tangibilidad?Un bien, un servicio, o una mezcla
- 3Que tipos de comprador hay y como se definen?De consumo, el cual es comprado por el consumidor final del producto y el industrial, que lo usa para procesos productivos o para su operación de negocio
- 4Que tipos de duración de un producto hay?De consumo inmediato (Carne, pescado) o de consumo duradero (muebles)
- 5Que tipos de compra hay?-De conveniencia (Pan, medicamentos)
-Compra esporádica (Tras busqueda y comparación, muebles)
-Especialidad (Unicos por exclusividad, joyas, arte)
-No buscados (no conocidos hasta la publicidad, nuevo detector de humo) - 6A partir de qué se pueden clasificar los productos industriales?1) Materias y Bienes incorporables (materia prima)
2) Bienes de capital (maquinaria)
3) Suministros y servicios (mantenimiento) - 7Cuales son los atributos del producto?Atributos básicos: Calidad, Marca, Envase, estilo, diseño
Aspectos añadidos: Servicio Postventa, mantenimiento, Garantía, , Instalación... - 8Cual es la definición de marca?Identifica el producto y lo diferencia
- 9Que es un modelo dentro de la marca?Son las diferentes variantes de un producto básico (Pueden llegar a tener su propio logotipo)
- 10Cuales son las ventajas y las desventajas de que la amplitud de gama sea alta?Al ser extensa reduce la vulnerabilidad y diversifica el riesgo.
Pero dificulta la obtención de economías de escala, complica la gestión de stock y mayor esfuerzo. - 11Cuales son las ventajas de una amplitud de gama reducida?Se concentran los esfuerzos y es fácil obtener economías de escala. La gestión de stocks es simple.
- 12Cuales son las siglas de la matriz BCG?Boston Consultive Group
- 13Cuales son las dos variables de la BGC?La participación relativa en el mercado y el Crecimiento de la demanda
- 14Que es al CU y la CC?CU: Contribución a la utilidad
CC: Contribución al crecimiento - 15Cuales son las características de las estrellas en la BCG?-Generan dinero
-Inversión considerable
-La empresa crece y se autofinancia
-Objetivo: Vacas lecheras - 16Cuales son las características de las Incógnitas o dilemas en la BCG?-Participación baja, potencial de crecimiento elevado
-Productos del futuro- apostar por ellos
-Convertirlos en estrellas - 17Cuales son las características de las Vacas Lecheras en la BCG?-Poca inversión, generador de caja
-Baja posibilidad de crecimiento
-Inversiones orientadas a mantener la cuota alcanzada. - 18Cuales son las características de los perros o pesos muertos en la BCG?-Poca liquidez y poca cuota de mercado
-Productos sin éxito/ Pasados / Introducidos para competir con otras vacas lecheras. - 19Cual es el objetivo del BGC?Ayuda a determinar en cuales de nuestros productos debemos invertir más recursos y qué estrategia seguir.
- 20Vacas + Estrellas ¿Qué estrategia seguimos?Inversión y sostenimiento
- 21Interrogantes ¿Qué estrategia seguimos?Inversión (Para convertirlo en estrella)
- 22Interrogante (Venta baja) ¿Qué estrategia seguimos?Eliminar o estrategia de expansión
- 23Perros o pesos muertos ¿Qué estrategia seguimos?Estrategia de eliminación
- 24Qué es el ciclo de vida de un producto?Describe la manera en la que probablemente se comportará el volumen de ventas de un producto con el paso del tiempo.
- 25Cuales son los factores que alteran el ciclo de la vida de un producto?-Cambio de necesidades y preferencia de los clientes
-Avance de la tecnología
-Cambio en la competencia - 26Cuales son las etapas de la vida de un producto?-Introducción (Desde venta hasta que crece)
-Crecimiento (Desde rápido incremento de ventas hasta que se ralentiza)
-Madurez (Hasta decrecimiento pronunciado)
-Declive (Hasta la desaparición) - 27Qué estrategias se pueden usar para alargar la vida de un producto?-Nuevo uso del producto
-Nuevos usuarios
-Mejoras en el producto
-Nueva publicidad
-Nuevo envase
-Reposicionamiento en el mercado - 28Cual es la diferencia entre el producto y la marca?El producto es lo que la empresa fabrica, la marca es lo que el cliente compra.
- 29Cuales son las diferentes maneras de gestionar una marca?-Marca única
-Marcas individuales o múltiples.
-Segundas marcas
-Marcas de distribuidor - 30Cuales son las características del envase?-Proteger el producto
-Presentarlo al consumidor
-Debe ser renovado cada cierto tiempo - 31Cuales son las características de la etiqueta?Informa y promociona
Information
- Description
- Flashcards on Marketing- Tema 4, created by Ainhoa Amoros on 06/01/2021.
- Created by
- Ainhoa Amoros
- Views
- 2
- Rating