Flashcards
Campañas T5
Cards in this deck (12)
- 1Qué es el marketing político...- Orientación al mercado de la política, desarrollo productos, creación-posicionamiento-segmentación de marca, votante como consumidor y partidos como empresas
- 2Tres perspectivas del marketing... según el elemento donde pone el énfasis1. Producto: orientación a que este se venda solo
2. Ventas: uso técnicas como publi para persuadir al potencial consumidor. Trata más de crear demandas que de satisfacerlas
3. Mercado: trata diseñar producto para proporcionar satifacción consumidor y así lograr sus objetivos - 3Por qué marketing político... proceso de 5 pasos- Expansión definitiva medios
- Cambios comportamiento electoral
- Aumento presupuestos campañas
- Profesionalización de los consultores
- Consolidación publicidad política - 4Por qué le importa el marketing a la política...Adaptación del mensaje de la política donde están los ciudadanos. El espacio ha cambiado - proceso adaptación (el partido debe estar donde están estos)
Surge de la necesidad de adaptar las instituciones a nuevos entornos mediáticos (tecnología) - 5De qué trata la campaña... (desarrollando el mensaje)Todas las tª son aquí importantes
El mensaje debe ser CLARO
El tema es la justificación general (idea bien clara para ciudadanía) - 6De qué trata su campaña... por qué se postula para el cambio....Los temas, mensajes, rol y tono totalmente diferentes en función del papel que se ocupa
- Retador: abogan por un cambio
- Oficialista: aboga por la continuidad - 7Elementos...a. Nivel personalización función carisma y reconocimiento nombres
b. Uso símbolos ideológicos
c. Uso eslóganes cambio vs continuidad
d. Evaluaciones que pueden ser transferidas - 8El mensaje en campaña...Más específico, detallado y enfocado que el tema
Idea básica capaz de expresarse en 30 palabras
Dirigido a audiencias particulares
Se adaptan a respuestas comunes y cambian así como avanza la CE
Todos deben reforzar constantemente el tema - 9Mensajes sobre el terreno...Campaña gasta sus recursos en llevar el mensaje a los votantes específicos. Estrategia más exitosa:
Mensajes concisos, claros, consistentes, convincentes y contrastivos
La repetición es la clave - 10El mensaje ideal...- Formato: 27 palabra - 9 segundos - 3 puntos rápidos
- nº promedio mensajes reportados es de tres; adaptación perfecta a rrss - 11Publicidad. Tres elementos para su comprensión...1. Como procedimiento informativo (seguridad difusión y control contenidos)
2. Transmisión hechos, ideas o juicios relacionados con partidos, institución o candidato (facilita público un concepto integral)
3. Como forma comunicativa unilateral, sin diálogo. - 12Otras herramientas del marketing político... (5)- Correo directo: carta a los hogares con papeleta ya rellena
- Mitines: para los ya convencidos y para exportar imagen de victoria y unión
- Escrutinios: puerta a puerta - contacto (partidos temáticos) personalizado
- Merchandising
- Memes (peligro de perder el control)
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- Campañas Electorales Flashcards on Campañas T5, created by Andrea Tubert on 26/06/2022.
- Created by
- Andrea Tubert
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