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Description
Flashcards by Libertad Solis, updated more than 1 year ago
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Created by Libertad Solis
almost 7 years ago
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| Question | Answer |
| Producto | Conjunto de atributos tecnicos, quimicos, y fisicos, los cuales una empresa ofrece al mercado para satisfacer una necesidad y crear rentabilidad para la empresa |
| Niveles del Producto |
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| Clasificacion del Producto | DURACION Y TANGIBILIDAD -B. Perecederos -B. Duraderos - B. de Servicio BIENES DE USO -Conveniencia: uso comun, impulso, emergencia, -Comparados - De lujo - No buscados BIENES INDUSTRIALES -Materiales y Piezas - B. de capital - Servicios y suministros - Servicios empresariales |
| CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO |
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| ETAPA PREVIA | 1. Generacion de la idea 2. Analisis de la idea 3. Desarrollo y prueba de concepto 4. Desarrollo de la estrategia 5. Analisis del Negocio 6. Desarrollo de Producto 7. Prueba de mercado 8. Comercializacion |
| Etapa de Introduccion | Mucha Inversion, utilidad negativa, bajas ventas -Penetracion de Mercado Rapida: Mucha promocion, bajo Precio Lenta: Poca promocion, bajo Precio -Descreme Rapida: Poca promocion, alto precio Lenta: mucha promocion, alto precio |
| Etapa de Crecimiento | utilidad minima, mas competidores, mas ventas, menos promocion |
| Etapa de Turbulencia | Comportamiento irregular de las ventas gracias a que ingresan mas competidores al mercado |
| Etapa de madurez | Utilidad equilibrada, comportamiento estable de las ventas -Est. de desarrollo de mercado -Est. de desarrollo de producto -Est. de desarrollo del mis de mkt |
| Etapa de declive | Se analiza la situacion del producto para determinar su muerte (est. de desinversion o consolidacion) o su revitalizacion (nuevos mercados) |
| Obsolescencia Planificada | Estrategia de una empresa la cual programa y determina el tiemp de vida util del producto, normalmente pata incrementar la venta. |
| Marca y su creacion | Def: Simbolo, nombre, termino que se asigna a un producto o servicio para identificarlo con la empresa y diferenciarlo de la competencia. 1. Mantra de marca 2. Denominacion de marca 3. Diseño de marca |
| 1. Mantra de marca | Frase corta que identifica a la empresa y la cual debe ser vendida al cliente (Slogan) NIKE - JUSY DO IT |
| 2. Denominacion de marca | Voz fonetica: Sensacion que producen xiertas letras juntas. Voz morfologica: Relacion que tiene el nombre con el uso del producto |
| 3. Diseño de marca |
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| Estrategias de Marca |
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| Caracteristicas de marca | Memorable: Facil de recordar Adaptable: Se adapta a los cambios Significativa: capta la escencia de la empresa Transferible: Se puede usar para otras categorias Agradable: para los clientes Protegible: |
| Surtido de productos |
Consistencia: Que tan relacionados estan las lineas de producto en cuanto a su uso final
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| Brand equity | Valor atribuido que un cliente le da a un producto segun la marca que lleva, y el,incremento de las ventas gracias a esto |
| Branding | Estrategia en la cual se le transfiere a un producto o servicio el valor de una marca |
| Tipos de Etiqueta | De grado Promocio |
| Engagement |
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