Flashcards
Critérios de Segmentação
Cards in this deck (6)
- 1Inclui 4 etapas. Quais são?1. Escolha dos critérios de segmentação, em função dos quais se fará a divisão do mercado
2. Descrição das características de cada segmento
3. Escolha dos(s) segmento(s)
4. Definição da Política de Marketing para cada segmento escolhido - 2Em relação à etapa 1. Critérios de Segmentação, existem 4 categorias fundamentais de critérios. Quais são?1. Demográficos, geográficos, sociais e económicos
2. Personalidade e "estilo de vida"
3. Comportamento relativamente ao produto
4. Atitude psicológica relativamente ao produto - 3Os critérios Demográficos, Geográficos, Sociais e Económicos são muito utilizados porque são objetivos e de fácil utilização. Dê examplos de cada um delesDemográficos:
- Sexo
- Idade
- Altura e peso do indivíduo
- Dimensão e Composição da família
Geográficos:
- Regiões (relevo, clima, etc)
- Categoria do aglomerado populacional
Sociais e Económicos:
- Rendimento
- Nível de Instrução
- Religião e nível da sua prática - 4Explique em que consistem os Critérios de Personalidade e "Estilo de Vida"Dizem respeito a características estáveis dos indivíduos, contudo difícies de observar objetivamente.
Pouco frequente a sua utilização em segmentação - 5Em relação ao Comportamento Relativamente ao produto, dê 2 exemplos1. Segmentação em função das quantidades consumidas
2. Segmentação em função dos hábitos de utilização - 6Explique em que consistem os Critérios de Atitude Psicológica Relativamente ao ProdutoPor vezes, em vez do comportamento, são as atitudes psicológicas que orientam a segmentação.
Ex:
No mercado automóvel, é possível distinguir os automobilistas "funcionais", dos "desportivos", dos "sociais"
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- MI (Segmentação e Targeting) Flashcards on Critérios de Segmentação, created by João Pedro Teixeira on 20/07/2018.
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- João Pedro Teixeira
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