Posicionamiento

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Posicionamiento
  1. INTRODUCCIÓN

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    1. ANTES
      1. Poca información
      2. ACTUALIDAD
        1. Mucha información
        2. GUERRA
          1. Por un lugar en el mente del consumidor
        3. ANTECEDENTES
          1. POSITIONING
            1. Al Ries y Jack Trout “La era del posicionamiento”
            2. POSICIONAMIENTO
              1. Lugar que ocupa el producto o servicio en la mente del consumidor
              2. ALMACENAMIENTO DE MARCAS
                1. ¿Qué quiero?
              3. POSICIONAMIENTO Y PERCEPCIÓN
                1. Características físicas, particulares y el entorno
                2. PUBLICIDAD A TRAVÉS DEL TIEMPO
                  1. La era del producto
                    1. Idea que distingue al producto
                    2. La era de la imagen
                      1. “Cada pieza publicitaria, es una inversión a largo plazo en la imagen de la marca”
                      2. La era del posicionamiento
                        1. eliminación de los superlativos
                        2. ¿POR QUÉ POSICIONARSE?
                          1. Consumidor expuesto a muchas marcas publicitarias
                            1. "La mente puede administrar solo 7 marcas por categoría"
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