Google Adwords

Google Adwords

1. Como o Google AdWords funciona

   • O conceito
     • Sempre que um anúncio do Google AdWords é exibido, ele passa pelo que chamamos de leilão de anúncios
     • Como Acontece: 1. A pesquisa
       • José procura "entrega de pizza" com o estômago roncando no plano de fundo.
     • 2. Os anúncios são reduzidos
       • O sistema do Google AdWords encontra todos os anúncios cujas palavras-chave correspondam o máximo possível à frase "entrega de pizza".
     • 3. Os anúncios são reduzidos ainda mais
       • Com base nesse conjunto de anúncios correspondentes, o sistema ignora todos aqueles não qualificados, como anúncios segmentados para um país diferente ou que tenham sido reprovados.
     • 4. Os anúncios são ordenados
       • Os outros anúncios são exibidos e ordenados na página com base em uma fórmula que chamamos de "classificação do anúncio". Ela é calculada a partir de uma combinação de valor do lance, qualidade e impacto esperado de extensões e formatos de anúncio.
     • 5. Os anúncios são exibidos
       • José vê anúncios relevantes sendo exibidos e pede a pizza de seus sonhos.
     • 6. Repita o processo
       • Sempre que alguém quiser uma pizza e fizer uma pesquisa, todo o processo de leilão recomeça com resultados que podem ser diferentes, dependendo da concorrência naquele exato momento.
     • Por que é importante
       • O mais importante a ser lembrado é que o processo de leilão usa a qualidade, os lances e o impacto esperado de extensões e outros formatos de anúncio para determinar a posição do anúncio. Assim, mesmo que os lances de seu concorrente sejam maiores, você poderá conseguir uma posição de maior destaque (por um preço menor) com palavras-chave, anúncios e extensões altamente relevantes.
       • Lembre-se também de que o processo de leilão é repetido a cada pesquisa no Google, sempre com resultados potencialmente diferentes, dependendo da concorrência no momento e do anúncio que você usar. Assim, não se preocupe se sua posição na página flutuar. É normal que ela varie de um momento para outro.
     • Qual será a aparência dele
       • Na etapa 4 mostrada acima, os anúncios são ordenados na página (essa é a posição do anúncio) de acordo com uma fórmula chamada classificação do anúncio. Os principais componentes da classificação do anúncio são os lances, a qualidade de seus anúncios, as palavras-chave e o website, bem como o impacto esperado de extensões e outros formatos de anúncio. Se quiser tentar melhorar sua posição, você precisará superar seus concorrentes com melhor qualidade, valores de lance maiores ou uma combinação de ambos.

2. Como funciona o Google AdWords Para entender como o Google AdWords funciona, é importante estar familiarizado com alguns elementos fundamentais, como palavras-chave, canais, Classificação do anúncio, lances e Índice de qualidade.

   • Palavras-chave são palavras ou frases que você escolhe para acionar a exibição de seu anúncio na pesquisa e em outros sites.
   • Dica Ao criar uma lista de palavras-chave relevantes para seu produto ou serviço, garantindo que elas sejam específicas, em vez de gerais (por exemplo, "entrega da flores", em vez de apenas "flores"), provavelmente seu anúncio será exibido para as pessoas mais interessadas em seu produto ou serviço. Isso melhora o desempenho de seu anúncio e ajuda seu investimento em publicidade a durar mais.
   • As palavras-chave podem acionar a exibição de seus anúncios ao lado dos resultados de pesquisa no Google e em outros sites de pesquisa. Porém, as palavras-chave também podem acionar a exibição de seus anúncios em outros sites da Internet, por exemplo, sites de propriedade do Google, como o YouTube, e sites parceiros, como o NYTimes.com ou o Families.com.
   • Um canal pode ser um website inteiro ou apenas parte de um site. E esses websites são todos parte do que chamamos de Rede de Display.
   • O Google pode determinar automaticamente onde seus anúncios serão exibidos fazendo a correspondência de suas palavras-chave com os websites da Rede de Display. Ou, se você desejar ter mais controle sobre a exibição de seus anúncios, poderá escolher canais específicos. Você pode definir lances para cada um e escolher os sites onde deseja exibir seus anúncios.
   • Classificação do anúncio: como o Google determina quais anúncios serão exibidos e suas posições
   • Agora, suponha que vários anunciantes usem a mesma palavra-chave para acionar seus anúncios ou desejem que seus anúncios sejam exibidos nos mesmos websites. Como o Google determina quais anúncios serão exibidos e em que ordem? Isso é feito automaticamente com base no que chamamos de classificação do anúncio.
   • A classificação do anúncio tem como base uma combinação de seu lance (quanto você deseja gastar) e seu Índice de qualidade (uma avaliação da qualidade de seus anúncios, palavras-chave e website). Dependendo de onde seus anúncios são exibidos e do tipo de segmentação que você usa, a fórmula da Classificação do anúncio pode variar um pouco, mas ela sempre inclui o lance e o Índice de qualidade.
   • Forneceremos mais detalhes sobre o Índice de qualidade a seguir. O importante é saber que a qualidade e a relevância de suas palavras-chave, páginas de destino e de seu anúncio são muito mais importantes para a classificação do anúncio do que o valor que você deseja gastar.
   • Algumas informações sobre lances e Índice de qualidade
   • Canais: publicidade em websites que não são de pesquisa
   • Como as palavras-chave acionam a exibição de seu anúncio
   • Seu lance e Índice de qualidade podem funcionar de forma bastante distinta em tipos de campanhas diferentes. Veja alguns exemplos para ajudar a ilustrar isso.
   • Com um anúncio segmentado para palavra-chave no Google e em seus parceiros de pesquisa, seu lance seria um lance máximo de custo por clique (o valor máximo que você deseja pagar para cada clique em seu anúncio). Seu Índice de qualidade tem como base a relevância de suas palavras-chave, a qualidade de sua página de destino, a CTR (taxa de cliques) ajustada para sua posição na página e alguns outros fatores.
   • Caso haja um anúncio segmentado por canal na Rede de Display do Google que use lances de CPM, seu Índice de qualidade tem como base simplesmente a qualidade de sua página de destino. Existem diversas variações, mas os temas gerais são os mesmos.
   • O que você paga
   • Você sempre pagará o menor valor possível pela melhor posição que você obtém dado um determinado Índice de qualidade e lance. Para saber qual é esse valor, o Google analisa a Classificação do anúncio exibido na posição seguinte (por exemplo, para anúncios exibidos em uma página de pesquisa do Google, essa seria a posição logo abaixo de seu anúncio), e cobra apenas o valor de lance mais baixo que teria superado a Classificação do anúncio desse anúncio, arredondado para o centavo mais próximo. Por isso, independentemente do valor de seu lance, você pagará o mínimo necessário para superar o anunciante abaixo de você.