Marketing Mix 4 Ps o mas?

La mezcla de la mercadotecnia (también conocida por la expresión marketing mix) son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo y alcanzar los objetivos establecidos.
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  5. Marketing directo
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5. Personas -Judd (1987)
6. Booms y Bitner (1980) agregan 3 Ps (participantes, evidencia física y proceso)
7. Kotler (1986) agrega poder político y formación de opinión pública
8. Baumgartner (1991) sugiere el concepto de 15 Ps
9. MaGrath (1986) sugiere la adición de 3 Ps (personal, instalaciones físicas y gestión de procesos).
10. y Davis (1994) sugieren la adición de S (servicio) a la mezcla de marketing
11. Goldsmith (1999) sugiere que debería haber 8 Ps (producto, precio, lugar, promoción, participantes, evidencia física, proceso y personalización).
Historia
1. Borden (1965) afirma ser el primero en utilizar el término marketing mix y que Culliton le sugirió (1948).
2. La mezcla de marketing proviene del único P (precio) de la teoría microeconómica (Chong, 2003).
La combinación de marketing utilizada por una empresa en particular variará según sus recursos, las condiciones del mercado y las necesidades cambiantes de clientela
La importancia de algunos elementos dentro de la combinación de marketing variará en cualquier punto en el tiempo.

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