PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB 2.0

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB 2.0

1. 1 INTRODUÇÃO

2. 2 O QUE É PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB

   • 2.1 POR QUE SURGIU ESSA MODALIDADE?
     • 2.1.1 A história do Marketing de Conteúdo
       • Criação do Guia Michelin
     • 2.1.2 Comportamento de compra dos usuários PRÉ-INTERNET
     • 2.1.3 Comportamento de compra dos usuários PÓS-INTERNET
     • 2.1.4 Encontrar as melhores maneiras de transmitir uma mensagem relevante, valiosa e útil para o público que uma empresa deseja alcançar
   • 2.2 TIPOS DE CONTEÚDOS
     • 2.2.1 Blog posts
       • Conteúdo Evergreen
         • Independe do momento e permanece útil com o passar do tempo
           • Objetivo
             • Educar o leitor acerca de determinado assunto ou solucionar um problema
       • Conteúdo Noticioso
         • Está relacionado a determinado momento e se torna fato histórico com o passar do tempo
           • Objetivo
             • Informar o leitor sobre algum evento ocorrido em um momento específico
     • 2.2.2 Ebooks
     • 2.2.3 Infográficos
     • 2.2.4 Audiovisual
       • Vídeos Podcasts Webinars
   • 2.3 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
     • 2.3.1 Blog
       • ● Domínio; ● CMS (Wordpress); ● Word ou Google Docs.
         • CMS: Content Management System
     • 2.3.2 Redes Sociais
     • 2.3.3 Email
       • ● Comunicação direta; ● Personalização de conteúdo; ● Testes e mais testes!

3. 3 CONCEITOS BÁSICOS DO MARKETING DE CONTEÚDO

   • 3.1 PERSONAS
     • A importância de conhecer seu público
       • Não perde tempo / Faz conteúdos melhores / escolher canais eficientes
     • Tipos de pesquisa
       • Direta: Leads, clientes, mercado e online
       • Indireta: redes sociais, face, linkedin, analytics
     • Exemplo
       • # Nome # Foto # Dados profissionais (salário, cargo, empresa) # Desafios do dia a dia # Como sua empresa pode ajudar # Dados pessoais (idade, desejos, desafios, familia e etc) # Mini biografia
     • É uma pessoa com quem você vai conversar sobre assuntos relacionados e diretos sobre seu nicho
   • 3.2 FUNIL DE VENDAS
     • 3.2.1 Características de um bom conteúdo
       • Resolver um problema para uma pessoa específica no momento certo
     • 3.2.2 Topo de Funil
       • Foco na resolução do problema das pessoas
         • Palavras-chave: DESCOBRIR, ENSINAR, SOLUCIONAR DÚVIDA
           • 80% do conteúdo
     • 3.2.3 Meio de Funil
       • Foco em conectar a descoberta do problema à venda
         • Palavras-chave: CONSIDERAÇÃO, SOLUCIONAR PROBLEMA
           • 10% do conteúdo
     • 3.2.4 Fundo de Funil
       • Foco na decisão da compra
         • Palavras-chave: DECISÃO
           • 10% do conteúdo
   • 3.3 SEO
     • 3.3.1 Palavras-chave
       • ● Termos de busca ● Índice de organização que o Google usa para indexar páginas
     • 3.3.2 Relevância do conteúdo
       • ● Adequação do conteúdo com o título ● Originalidade ● Tamanho do material
     • 3.3.3 Experiência do usuário
       • ● Tempo de permanência de página ● Taxa de rejeição ● URLs amigáveis ● Blog mobile-friendly
     • 3.3.4 Link building
       • ● Linkagem interna ● Linkagem externa ● Autoridade de página e de domínio

4. 4 PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO

   • 4.1 ESTRATÉGIA DE MARKETING DE CONTEÚDO
     • 1. Planejamento 2. Definição de pautas 3. Redação 4. Revisão 5. Testes 6. Análise 7. Reestruturação
       • 4.1.1 Planejamento de Marketing de Conteúdo
         • Objetivo da estratégia
           • O que você deseja alcançar com essas ações?
         • Funil de vendas
           • ● Topo - atração ● Meio - consideração ● Fundo - decisão
         • Definição de temas
           • ● Análise de concorrência ● Entendimento da persona ● Pesquisa de palavras-chave
       • 4.1.2 Definição de Pautas
         • 1. Palavras-chave 2. Bons títulos 3. Descrição geral 4. Escolha de referência
           • 1.1 Palavras-chave: ● Head tail ● Long tail
           • 2.1 Bons títulos: 1. Fique entre 55 e 63 caracteres; 2. Faça promessas (que possam ser cumpridas); 3. Desperte a curiosidade do leitor; 4. Aposte em listas numeradas; 5. Faça perguntas; 6. Crie um senso de urgência; 7. Mostre os benefícios da leitura.
           • 3.1 Descrição Geral: 1. Coesão e coerência; 2. Não fazer a introdução do texto, e sim uma descrição do que deve ser abordado no texto; 3. Descrição de acordo com o tamanho do conteúdo; 4. Destaque ao que deve ser evitado.
           • 4.1 Escolha de referência: ● Sites referências de mercado ● Páginas atualizadas; ● Referências de fora do Brasil.
       • 4.1.3 Redação
         • Copywriting
           • Objetivo: Produção de textos com o objetivo de venda.
             • É a arte de escrever para promover um produto, uma pessoa, uma ideia ou um negócio; é de forma cuidadosa editar, selecionar, tecer e construir palavras que irão levar o leitor a tomar uma decisão específica.
           • ● Clareza; ● Objetividade; ● Atenção com a gramática (sempre revise seus textos).
         • Escaneabilidade
           • Objetivo: Facilitar a leitura dinâmica do usuário.
           • ● Divisão em intertítulos ● Objetividade ● Formatação ○ Negrito, itálico, sublinhado ○ Alinhamento à esquerda ● Lei do “F”
         • Entendimento da descrição de pauta
           • ● Informações sobre o cliente ● Informações sobre o texto específico ○ Persona ○ Linguagem ○ Estágio do funil ○ Referências
         • Estrutura de ideias
           • ● Brainstorming; ● Mapas mentais; ● Hierarquia de ideias - esqueleto do texto; ● Ganchos entre as partes do texto; ● Cumprimento da promessa do título.
         • Estrutura de textos
           • 1. Introdução 2. Desenvolvimento em intertítulos 3. Conclusão e CTA
       • 4.1.4 Revisão
         • Entendimento da descrição de pauta
           • ● Informações sobre o cliente ● Informações sobre o texto específico ○ Persona ○ Linguagem ○ Estágio do funil ○ Referências
         • Conhecimentos gramaticais
           • ● Dicionário Priberam da Língua Portuguesa ● Dicionário Online Caldas Aulete ● Buscador de Sinônimos ● Comunidade Rock Content ○ Cartilha de hífen ○ Webinar de Segredos do Português
         • CHECKLIST DE REVISÃO
           • Adequação à pauta
             • ● A introdução está adequada? ● Os intertítulos estão padronizados e de acordo com o título? ● O CTA e a palavra-chave foram usados adequadamente? ● As referências e os hiperlinks foram inseridos de maneira pertinente?
           • Relevância do conteúdo
             • ● O conteúdo trouxe argumentos e ideias relevantes? ● A linguagem estava adequada à persona? ● O tom do texto está de acordo com as informações da pauta e do cliente? ● O texto apresenta coerência e coesão?
           • Formatação e padrões de SEO
             • ● Os intertítulos estão em H2? ● Os hiperlinks foram feitos adequadamente? ● O texto está alinhado à esquerda? ● As frases e parágrafos estão curtos e objetivos?
           • Boas práticas de revisão
             • ● Fique atento à repetição excessiva de termos ● Evite inversões sintáticas ● Desconfie de todas as informações do texto ● Faça a sua própria pesquisa
           • Toques finais para o texto
             • ● Passe em um corretor ortográfico ● Confira o uso de palavras-chave ● Verifique o tamanho final do texto
       • 4.1.5 Testes
       • 4.1.6 Análise
         • ● Palavra-chave relevante para o blog ○ 5,4k buscas diárias (SEMRush) ○ Interesse da persona ● Atualização de aumento do conteúdo ○ Exemplos, como fazer, como não fazer… ● Atualização com outros tipos de conteúdo ○ Infográfico, áudio do conteúdo ● Padrões de escaneabilidade e SEO
       • 4.1.7 Reestruturação