FUNDAMENTOS DE MERCADEO

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

1. UNIDAD 2: El Entorno del Marketing

   • 1. Definición de negocio en función de las perspectivas del cliente comprador
     • 2. Utilidad de la descripción de la misión, visión y valores de la empresa
   • 3. Ventajas del conocimiento y análisis de los diferentes entornos a la organización
   • 4. Identificando las oportunidades y amenazas para la empresa en función de su misión
     • 5. Definiendo las fortalezas y debilidades de la empresa en función de su misión

2. UNIDAD 1: Generalidades del Marketing

   • 1. Origen y la evolución del marketing
   • 2. Definición de marketing
   • 3. Función del marketing
   • 4. Tipos de problema resuelve el marketing
   • 5. Conceptos centrales relacionados con el cliente y el mercado
   • 6. Diseño de una estrategia impulsada por el cliente
   • 7. Plan y programa de marketing
   • 8. Captar valor de los clientes
   • 9. Tendencias del marketing
   • 10. Concepto de nuevo producto
   • 11. Proceso para desarrollar nuevos productos

3. UNIDAD 5: Mezcla de Marketing

   • 1. Estrategia de producto, servicio y marca
     • 2. Ciclo de vida de un producto
   • 3. Comunicando el valor al cliente.
     • 4. Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro

4. UNIDAD 4: Segmentación de mercados, medición del mercado y posicionamiento.

   • 1. Concepto de segmentación de mercados
     • 2. Razones para segmentar un mercado
       • 3. Beneficios de segmentar un mercado
         • 4. Principales variables de segmentación de mercados de consumo
   • 5. Segmentación de mercados organizacionales
     • 6. Segmentación Eficaz
   • 7. Mercado meta
   • 8. Estrategias de determinación del mercado meta
     • 9. Determinar el tamaño del mercado
   • 10. Ventaja competitiva
   • 11. Diferenciación y posicionamiento
   • 12. Diseñar de una estrategia de posicionamiento efectiva
     • 13. Comunicar la estrategia de posicionamiento

5. UNIDAD 3: Comportamiento del Consumidor y el Mercado de Negocios

   • 1. El comportamiento del consumidor y su importancia para la gestión de marketing
     • 2. Proceso de percepción
       • 3. Concepto de aprendizaje
         • 4. Influencia de los valores culturales y sociales en la decisión de compra de productos
   • 5. Proceso de compra en las organizaciones
     • 6. Diferentes roles que intervienen en las decisiones de compra en las organizaciones
       • 7. Factores que influyen en la decisión de compra organizacional