Fundamentos de mercadeo Conceptos y actores del marketing

Fundamentos de mercadeo Conceptos y actores del marketing

1. Philip Kotler

   • El marketing es un proceso social y administrativo
     • Los individuos obtienen lo que necesitan y desean
       • Generar, ofrecer e intercambiar productos

2. Staton, Etzel y Walker

   • El marketing es un sistema total de actividades de negocios
     • Ideado para planear productos satisfactores de necesidades
       • Asignarles precios, promover y distribuir a los mercados meta
         • Para lograr los objetivos

3. Jhon A. Howard Universidad de Columbia

   • El marketing es
     • Identificar las necesidades del consumidor
       • Conceptualizar para producir
         • Conceptualizar la produccion
           • Comunicar dicha conceptualizacion al consumidor

4. Alries y Jack Trout

   • Marketing "Guerra"
     • Empresa orientarse al consumidor
       • Dedicar tiempo al analisis del mercado
         • Debilidades y fuerzas competitivas
           • Plan de accion explotar y defender

5. American Marketing Asosiation (A.M.A)

   • El marketing es funcion de la organizacion
     • Conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes
       • Manejar relaciones
         • Beneficio a la organozacion

6. Mercado

   • Vendedores
   • Canales de distribucion
   • Compradores

7. Clientes-segmentacion

   • Mercado potencia
     • Mercado objetivo
   • Identificar los segmentos atractivos
     • Ofrecer los recursos de la empresa de forma optima

8. Marketing 1.0

   • Productos estaticos
     • Comunicacion unidireccional
       • Difucion pasiva
         • Medios tradicionales

9. Marketing 2.0

   • Productos dinamicos
     • Comunicacion bodoreccional
       • Difusion activa
         • Medios tradicionales interactivos

10. Marketing 3.0

    • Productos desarrollados
      • Comunicacion bidireccional en segmentos nicho
        • Interaccion con el cliente 24 hr
          • Difusion basada en medios interactivos

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