Teorias da Comunicação

Teorias da Comunicação

1. Teoria dos Efeitos

   • Teoria (da agulha) hipodérmica
     • baseada na ideia de massa: audiência como conjunto homogêneo, que responde e age de forma semelhante aos estímulos e sem resistência
       • conceito "estímulo - resposta"
         • reação direta e unânime
           • audiência passiva
   • Teoria da persuasão
     • os fatores psicológicos são levados em consideração
       • "estímulo - fatores psicológicos - resposta"
       • Fatores de audiência
         • interesse do indivíduo em querer adquirir informação
         • exposição seletiva
         • percepção seletiva
         • memorização seletiva
       • Fatores de mensagem
         • credibilidade do comunicador
         • ordem das argumentações
         • caráter exaustivo das argumentações
         • explicação das conclusões de um determinado fato/acontecimento
   • Teoria dos efeitos limitados
     • os efeitos gerados são limitados por outros campos de influência da audiência, inclusive fora das mídias (relações familiares e comunitárias, etc)
     • entendimento da comunicação como processo
       • 1- transmissão das mensagens para os públicos (emissão)
       • 2- disseminação de conteúdos e informações no meio social (repercussão)
   • Teoria da persuasão e Teoria dos efeitos limitados
     • enfatizam a influência seletiva da mídia sobre os indivíduos, de acordo com fatores externos à mensagem
       • a reação é limitada e cada um recebe de uma maneira, por isso precisa se utilizar da manipulação
   • as três teorias são estudadas através da análise da mídia em casos excepcionais, como por exemplo campanhas e política

2. Teoria Funcionalista

   • estuda as funções exercidas pela mídia na sociedade em situações cotidianas
   • Lasswell
     • modelo comunicativo: "cinco Q's"
       • "quem diz? o quê? em que canal? para quem? e com que efeito?"
     • três percepções sobre os processos de comunicação
       • comunicação de massa é sempre intencional
       • processos de comunicação de massa são assimétricos (emissor ativo/dominante x massa passiva)
       • emissor e destinatário existem de modo isolado
     • Funções dos M.C.M.
       • vigilância do meio (riscos e ameaças)
       • estabelecimento de relações entre os componentes da sociedade (integração/coesão)
       • transmissão da herança social
     • Disfunções dos M.C.M.
       • a livre circulação do fluxo informativo pode ameaçar a estrutura fundamental da própria sociedade
   • Lazarsfeld e Merton
     • estudo da influência das mídias sobre as preferências do público através de aspectos positivos (funções) e negativos (disfunções)
       • Funções dos M.C.M.
         • atribuição de status
         • execução de normas sociais
       • Disfunções dos M.C.M.
         • disfunção "narcotizante" - apatia e passividade

3. Teoria da Informação/Matemática

   • modelo linear
   • menos centrada nas funções e mais direcionada à qualidade das mensagens
     • inicialmente não voltada ao estudo da comunicação humana
   • sistema de comunicação
     • fonte (emissor)
     • codificador (aparelho que codifica e transmite a mensagem)
     • canal (meio)
     • decodificador/receptor (aparelho receptor)
     • destinatário (receptor)
   • ruído
     • físico (alterações provocadas por fontes físicas durante a transmissão)
     • semântico (interpretação)

4. Teoria Cibernética

   • estudo da tensão ordem x desordem
   • visão circular-retroativa
     • comunicação passa a ser entendida como um sistema de circulação de conteúdo originário de diferentes partes e capaz de gerar retornos dos sujeitos envolvidos no processo
   • valoriza a informação como instrumento de desenvolvimento das sociedades do futuro
   • entropia
     • a perda da informação nos processos de comunicação representa um ganho de entropia
     • semelhança com termodinâmica (grau de irreversibilidade; potencial de voltar ao estado inicial) e física (grau de desorganização)