L'Oréal na China

L'Oréal na China

1. Consumidores

   • Residentes rurais: tratavam os cosméticos como produtos de luxo.
     • Residentes Urbanos: o maior número de consumidores são jovens da meia idade até mais velhas.

2. A empresa:

   • a L'Oréal surgiu em Paris em 1907 e sempre se importou em exportar seus produtos, até 2004 o maior público da marca se concentrava na Europa Ocidental.
     • Em 2004 a empresa percebeu um aumento de potencial de compra na Ásia e Europa Oriental, então passou a investir nesse eixo.
       • Possui foco em pesquisa para melhorar a efetividade e qualidade dos prdutos para gera inovação e invetimento em tecnologia

3. Como entrou no mercado:

   • Ao chegar na China a L'Oréal adotou a estratégia de adquirir duas empresas locais já consolidadas
     • Yue-Sai Kan
     • Shenzen Raystar Cosmetics
     • Ao adquirir essas marcas mostrou que trabalharia no mercado de massa na China
       • Mesmo com a expansão do mercado de beleza na China, a populalção investia apenas U$4,00 em produtos de beleza (percapta)

4. O Mercado na China:

   • Tendo em vista que a China possui a maior população do mundo , é o país que mais consome cosméticos,.
     • A condição financeira dos chineses sobe e os mesmos passam a se importar mais com a beleza e tudo que a envolve
       • A produção de cosméticos subiu mais de 40% de 1990 a 2002, mais rápido do que a própria economia do país.
       • L'Oréal investiu US$ 120 milhões de dólares desde 1996 para ganhar mercado
         • Para o futuro procura resolver os problemas que teve ao adquirir outras marcas .Procura a maior consolidação da marca na indústria de cosméticos da China.

5. Brand Management

   • Se divide em quatro:
     • Produtos de luxo
     • Produtos de consumidor
     • Produtos Profissionais
     • Departamento de cosméticos ativos