MARKETING INTERNACIONAL

MARKETING INTERNACIONAL

1. Mundo Globalizado

   • Las empresas y gerentes que decidan enfrentarse a ese mundo deben tener conocimientos amplios de geografía,historia y cultura universal
     • 'Interrogantes: ¿Donde estamos? ¿En que negocio nos encontramos? ¿Que queremos? ¿Que quiere el mercado? ¿Quienes son nuestros clientes? ¿Cuales son las necesidades del entorno?¿Hacia donde vamos?
   • Se deben buscar oportunidades de mercado en todo el mundo.
     • Diseñar estrategia para internacionalizar la compañía en mercados diferentes y mas exigentes al mercado natural

2. Czinkota - Ronkainen (2006) "Se refiere al proceso de conduccion y planeacion de actividades a traves de fronteras nacionales y de generar intercambios que satisfagan objetivos de individuos y organizaciones

   • Terpstra y Russow (2000) "Aplicar técnicas de comercializacion mas alla de las fronteras de un país

3. Diferencias entre mecado nacional e internacional

4. ASPECTOS CULTURALES

   • LA CULTURA: es la forma de vda que define y caracteriza los pueblos del mundo. es para la sociedad lo que la personalidad es para un individuo, es esencial y determinante para entender el comportamiento y los hábitos de los consumidores
     • CULTURAS DE ALTO Y BAJO CONTEXTO. ALTO: Expresión y palabra, posición social. Se contruye relacion social de confianza. Paises: Asiaticos, árabes, áfrica y latinos. BAJO: Mensajes con gran parte de la información; son directos y explicitos. Negocios rápidos. Paises: Estados unidos y Europa
   • Elementos de la cultura
     • Idioma
       • Las empresas deben lograr comunicacion asertiva, completa compresión, conocimiento y fluidez verbal.
         • Puede ser dificil de dominar, pero es el mas importante.
     • Religion
       • Las compañias deben conocer en profundidad las divisiones religiosas en los paises donde operan; pueden generar hostilidades y agresiones.
     • Educación
       • Las empresas deben conocer los atributos , nivel y aspectos cualitativos de la educacion que revistan impotancia e impacten el desarrollo de estrategias para las diferentes funciones del negocio.
     • Estética
       • Los prototipos de belleza hacen parte de un conjunto de elementos modulares que deben conocer y analizar las compañias minuciosamente sino el marketing será ineficaz.
     • Valores y actitudes

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