Aula 2: Comportamento do Consumidor

Aula 2: Comportamento do Consumidor

1. O que está por trás das curvas de demanda

   • Decisões dos consumidores sobre alocar seu tempo e dinheiro
     • Escolha do consumidor entre os diversos bens
       • O que lhe trás maior satisfação

2. Demanda de Mercado e Demanda Individual

   • Demanda de mercado
     • Soma de todas as demandas individuais de uma mercadoria
       • Quantidade demandada a cada preço por cada um dos compradores
   • Demanda Individual
     • Excedente do Consumidor
       • Compra do produto acima do preço de mercado desde que o consumidor veja um benefício nisso (o que o produto traz)
   • Um consumidor distribui os seus recursos entre os diferentes bens
     • Para maximizar seu nível de utilidade/satisfação
       • Histórico: Utilidade Cardinal
         • Algo que se possa medir
           • Aumenta a satisfação/utilidade conforme aumenta a qtidade a ser consumida
       • Atualmente: Utilidade Ordinal
         • Ordem de preferência entre as diferentes cestas de mercadoria
           • A partir desta ordem é possível estabelecer as prioridades gerais na formação de uma curva de indiferença
             • Curva de Indiferença
               • Cesta de mercadoria que geram o mesmo nível de utilidade do consumidor. Ou seja, tanto faz escolher cesta A ou B
                 • Inclinação da curva
                   • É a Taxa Marginal de Substituição
                     • Taxa de troca da quantidade de um bem por outro
                       • Mantendo o nível de bem-estar ou satisfação
               • Várias curvas de Indiferença
                 • Mapa de Indiferença
                   • Qto mais a curva está para direita
                     • Maior a satisfação do consumidor
                       • Cestas mais desejadas
     • Restrição Orçamentária
       • Renda limitada do consumidor
         • Deseja alcançar a melhor combinação possível p gerar o maior nível de satisfação racional
           • Para o gasto da renda a vista por dois produtos
           • Equilíbrio do Consumidor/Máxima Satisfação
             • Renda do consumidor X Preços dos Produtos
               • Adequada distribuição da renda na compra dos bens
                 • Lhe dá a maior satisfação
             • O equilíbrio do consumidor muda conforme alguns efeitos: Efeito Preço, Efeito Renda e Efeito Substituição (complementação do efeito preço)

3. Princípio

   • Preço Sobre: demanda cai e oferta sobe
     • Preço cai: demanda aumenta e oferta cai
       • Como este princípio não informa o quanto
         • Para isso usa o conceito de elasticidade
           • Elasticidade-Preço da Demanda ou da Procura (Epd)
             • Reação (quantitativa) dos consumidores frente ao preço
               • variação percentual da qtidade da demanda dividida pela variação percentual do preço
                 • Resultado sempre negativo em função da lei da demanda
               • Elasticidade e Políticas de governo (impostos)
                 • Demanda Elástica
                   • Quem arca mais com o imposto é o produtor
                     • Pq com o aumento do preço (por conta do imposto), os consumidores diminuem o consumo
                 • Demanda inelástica
                   • Os consumidores arcam mais com o imposto
                     • Os consumidores não tem muita possibilidade de fugir do aumento
             • Tipos de Elasticidade Preço-Demanda
               • Elástica
                 • Epd = >1
                   • Variação percentual da qtidade > Variação percentual do preço
                     • Consumidores muito sensíveis a variações de preço
               • Inelástica
                 • Epd = <1
                   • Variação percentual da qtidade < Variação percentual do preço
                     • Consumidores menos sensíveis (quase insensíveis) a variações no preço
               • Elasticidade Unitária (ou Neutra)
                 • Epd = 1
                   • Variação percentual da qtidade = Variação percentual do preço
                     • Consumidores com sensibilidade relativa em função do preço
               • Outros tipos de elasticidade
                 • Elasticidade-Preço da Oferta
                   • Reação dos vendedores às mudanças de preço do produto
                     • Variação percentual da qtidade ofertada dividida pela variação percentual do preço
                       • Epo >1: Produto de oferta elástica; Epo=1: Elasticidade-preço da oferta unitária; Epo <1: Produto de oferta inelástica
                 • Elasticidade-Renda da demanda
                   • Variação da demanda dos consumidores em função da variação da renda
                     • Erd > 1 Bem superior (luxo)
                     • Edr = 1
                       • Bem de consumo saciado. Variações da renda não alteram a demanda por esse bem
                     • Bens normais = demanda aumenta quando a renda aumenta
                     • Bens inferiores = demanda cai quando a renda aumenta
                 • Elasticidade Cruzada
                   • Variação percentual da qtidade da demanda de X de acordo com a variação percentual no preço de Y
                     • Ecd > 0 Bens X e Y são substitutos ou concorrentes
                       • Aumento no preço de Y, aumenta a demanda por X
                     • Ecd < 0 Bens X e Y são complementares
                       • Aumento no preço de Y, diminui a demanda por X

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