Muestreo: diseño y procedimientos

Población
1. suma de todos los elementos que comparten un conjunto común de características
2. censo
  1. numeración completa de los elementos de la población u objetos de estudio
3. muestra
  1. subgrupo de elementos de la población seleccionado para participar en el estudio
4. constituyen el universo para el propósito del problema de investigación de mercados
Definir la población meta
1. población meta
  1. conjunto de elementos u objetos
  2. poseen información buscada por el investigador
  3. hacer inferencias
2. elemento
  1. objetos que poseen la información buscada por el investigador
3. unidad de muestreo
  1. contiene los elementos de la población
    1. se tomarán de la muestra
  2. unidad básica
Determinar el marco de muestreo
1. marco de muestreo
  1. consiste en un listado o conjunto de instrucciones para identificar a la población meta
  2. representación de los elementos de la población meta
Seleccionar la técnica(s) de muestreo
1. técnica bayesiana
  1. incorpora en forma explícita la información previa sobre los parámetros de la población
  2. método de selección en que los elementos se seleccionan de manera secuenciada
2. muestreo con reemplazo
  1. un elemento puede incluirse en la muestra en más de una ocasión
3. muestreo sin reemplazo
  1. no puede incluir a un elemento en la muestra en más de una ocasión
4. CLASIFICACIÓN
  1. muestreo no probabilístico
    1. no usan procedimientos de selección al azar, sino que se basan en el juicio personal del investigador
      1. muestreo por conveniencia
        selección de las unidades de muestreo se deja principalmente al entrevistador
      2. muestreo por juicio
        elementos de la población se seleccionan de forma deliberada con base en el juicio del investigador
      3. muestreo por cuotas
        restringido dos etapas
        1) desarrollar categorías de control o cuotas de elementos de la población
        2) seleccionar los elementos de la muestra con base en la conveniencia o el juicio
      4. muestreo de bola de nieve
        seleccionar al azar al grupo inicial de encuestados
        encuestados posteriores se seleccionan con base en las referencias o la información proporcionada por los encuestados iniciales
  2. muestreo probabilístico
    1. cada elemento de la población tiene una oportunidad probabilística fija para ser elegido en la muestra
      1. muestreo aleatorio simple (MAS)
        cada elemento de la población tiene una probabilidad de selección equitativa y conocida
        muestra se extrae mediante un procedimiento aleatorio del marco de muestreo
      2. muestreo sistemático
        muestra se elige seleccionando un punto de inicio aleatorio
        para luego elegir cada n elemento en sucesión del marco de muestreo
      3. muestreo estratificado
        dividir población en subpoblaciones o estratos
        selección de elementos de cada estrato mediante un procedimiento aleatorio
      4. muestreo por conglomerados
        muestreo por área
        conglomerados formados por áreas geográficas (como condados, zonas habitacionales, manzanas)
        muestreo probabilístico proporcional al tamaño
        probabilidad de seleccionar los conglomerados es proporcional al tamaño
        probabilidad de seleccionar una unidad de muestreo de un conglomerado seleccionado varía inversamente con el tamaño del conglomerado
        dividir a la población meta en subpoblaciones mutuamente excluyentes y colectivamente exhaustivas (conglomerados)
        selecciona una muestra aleatoria de cada conglomerado
        utilizar técnica de muestreo probabilístico
      5. muestreo por secuencia
        elementos de la población se muestrean en secuencia
        en cada etapa se realizan la recolección y el análisis de datos
        se decide si deben muestrearse elementos adicionales de la población
      6. muestreo doble
        ciertos elementos de la población se muestrean dos veces
  3. muestreo por internet
    1. muestro de intercepción en línea
      1. aleatorio
        población se define como los visitantes del sitio Web
        muestra probabilística
      2. no aleatorio
        intercepta a cada visitante
    2. muestreo por reclutamiento en línea
      1. panel
      2. no panel
    3. otras técnicas
      1. uso de listas de correo electrónico
      2. entrevistas telefónicas de selección breves
Determinar el tamaño de la muestra
1. tamaño de la muestra
  1. número de elementos que se incluirán en el estudio
Llevar a cabo el proceso del muestreo

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