MODELO PLAN PROSPECTIVO DE MERCADEO

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FELIPE PINZON GOMEZ
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MODELO PLAN PROSPECTIVO DE MERCADEO
  1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
    1. FUENTES PRIMARIAS - TALLER DE EXPERTOS - MATRIZ DE ACCTORES
      1. CUESTIONARIO DELPHI
        1. EXPERTOS ANALIZAN A LOS STAKEHOLDER
          1. CONSUMIDORES
            1. GOBIERNO
              1. EMPRESAS DEL SECTOR
                1. PROVEEDORES
                  1. COLABORADORES
                    1. DISTRIBUIDORES
                      1. ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL COMERCIO
                        1. AGENCIAS DE PUBLICIDAD
                          1. INSTITUCIONES DE VIGILANCIA
                            1. ACCIONISTAS DE LA EMPRESA
                          2. FUENTES SECUNDARIAS - ESTADO DEL ARTE - TENDENCIAS
                            1. ESTADO DEL ARTE
                              1. TENDENCIAS
                              2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
                                1. NECESIDADES
                                  1. DESEOS
                                    1. DEMANDAS
                                      1. PRODUCTOS
                                      2. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA
                                      3. PROSPECTIVA DE MERCADEO
                                        1. PROCESO QUE REQUIERE MIRAR SISTEMÁTICAMENTE EL FUTURO MERCADOLÓGICO Ó ESTRATÉGICO DE LARGO PLAZO
                                          1. MÉTODO MIC MAC
                                            1. VARIABLES SELECCIONADAS
                                              1. SOCIALES
                                                1. POLÍTICAS
                                                  1. TECNOLÓGICAS
                                                    1. AMBIENTALES
                                                      1. DE INNOVACIÓN
                                                        1. ECONÓMICAS
                                                          1. IDENTIFICACIÓN DE LAS TENDENCIAS EN EL PLANO (MID)
                                                            1. IDENTIFICACIÓN DE LAS VARIABLES EN EL PLANO (MIDP)
                                                          2. MÉTODO MACTOR
                                                            1. IDENTIFICACIÓN Y ANÁLISIS DEL JUEGO DE ACTORES INVOLUCRADOS
                                                              1. TOMA DE DATOS
                                                                1. ENTREVISTA A LOS EXPERTOS
                                                                  1. EVALUAR LAS RELACIONES DE FUERZA DE LOS ACTORES
                                                                    1. INTEGRAR LAS RELACIONES DE FUERZA EN EL ANÁLISIS DE CONVERGENCIAS Y DE DIVERGENCIAS ENTRE ACTORES
                                                                      1. APLICACIÓN SOFTWARE MACTOR
                                                                        1. FORMULAR LAS RECOMENDACIONES ESTRATÉGICAS Y LAS PREGUNTAS CLAVE DEL FUTURO
                                                                          1. ENCUESTAS A LOS EXPERTOS
                                                                          2. APLICACIÓN DEL ÁBACO DE REGNIER
                                                                            1. PLAN ESTRATÉGICO
                                                                              1. EJE DE PETER SCHWARTZ
                                                                                1. ESCENARIOS
                                                                                2. DOFA DEL ESCENARIO APUESTA
                                                                                  1. ANÁLISIS DE LOS EXPERTOS
                                                                                    1. ESTRATEGIAS MERCADO META
                                                                                      1. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
                                                                                        1. ESTRATEGIAS DIFERENCIALES
                                                                                          1. ESTRATEGIAS DE LAS 4 P
                                                                                            1. PRODUCTO
                                                                                              1. PRECIO
                                                                                                1. PLAZA
                                                                                                  1. PROMOCIÓN
                                                                                                2. ÁRBOL DE PERTINENCIA
                                                                                                  1. CUADRO DE CLASIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE ACCIONES ESTRATÉGICAS
                                                                                                    1. PLAN DE ACCIÓN
                                                                                                      1. ELABORACIÓN DE LOS PLANES DE ACCIÓN
                                                                                                        1. ENTREVISTAS A LOS EXPERTOS
                                                                                                  2. MERCADO
                                                                                                    1. INTERCAMBIOS
                                                                                                      1. TRANSACCIONES
                                                                                                      2. DISCIPLINA RELATIVAMENTE RECIENTE: JOSÉ MOJICA; GASTÓN BERGER; BELTRÁN JOUVENAL
                                                                                                        1. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN - PLANIFICACIÓN
                                                                                                          1. OBJETIVO GENERAL
                                                                                                            1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
                                                                                                            Show full summary Hide full summary

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