Teoria do Marketing Internacional

Teoria do Marketing Internacional

1. Segmentação de mercado

   • Varáveis envolvidas: comportamento de compra, uso, benefícios pretendidos, intenções, preferências ou fidelidade
   • Segmentação Internacional: Identificar e classificar os compradores internacionais com atitudes, comportamento e expectativas similares
   • Propriedades: Mensurabilidade, Adequação de tamanho, Acessibilidade, Funcionalidade e Intensidade competitiva

2. Propaganda

   • Comunicação Internacional
     • Fonte de informação, Codificação, Canal de mensagem, Decodificação, Receptor, Feedback e Ruído

3. Fluxos de Marketing

   • Variáveis Macroambientais, Político-Legais, Econômico-Naturais, Socioculturais e Tecnológicas
     • Empresas facilitadoras

4. Capacidade exportadora

   • Definição do mercado-alvo
     • Posicionamento no mercado (Produto, Empresa, Marca)

5. Desafios do Marketing Internacional

   • Forças Econômicas
   • Forças Políticas/Legais
   • Forças Culturais
   • Ambiente estrangeiro
   • Preço, Produto, Promoção e Canais de Distribuiçao

6. Marca

   • Construção da imagem da marca
     • Desenvolver oferta e imagem, ou seja, tornar-se competitivamente atraente
       • Popularidade
         • Vantagem promocional em lançamentos de novos produtos

7. Conceitos

   • Planejar
   • Precificar
   • Promover
   • Direcionar
     • O fluxo de produtos e serviços de uma empresa
       • Atender as necessidades de maneira lucrativa