PUBLICIDAD

AGENCIA
1. MENSAJE PUBLICITARIO
  1. FUNCIONES
    1. Informar
    2. Divertir o entretener
    3. Persuadir
  2. CARACTERÍSTICAS
    1. Potenciar percepción
    2. Compresivo para el público
    3. Implicación del receptor
    4. Creíble
2. SERVICIOS
  1. Investigar mercados
  2. Planificar estrategias
  3. Diseñar estrategias de marca
  4. Crear marcas
  5. Hacer campañas estratégicas completas (no sólo anuncios)
  6. Redactar textos
  7. Encargarse de la dirección de arte
  8. Elaborar las ilustraciones
  9. Merchandaising
  10. Diseñar
  11. Encargarse de la fotografía
  12. Campañas gráficas (prensa, revistas, exterior, carteles, PLV, etc.)
  13. Rodar anuncios de televisión
  14. Registrar cuñas de radio
  15. Diseñar paquetes
  16. Hacer el estudio gráfico
  17. Diseñar y confeccionar webs
  18. Campañas en línea
  19. Relaciones públicas, promoción
3. EVOLUCIÓN
  1. INTERNET/ RENOVACIÓN/ NUEVAS TECNOLOGÍAS
    1. Marketing Buzz
    2. Advergaming
    3. Permission marketing
    4. Màrqueting viral
    5. Astroturfing
    6. Street marketing
    7. Ambient marketing
    8. Flash-mob
    9. Lip dub:
    10. APROVECHAR LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
  2. NUEVOS PERFILES PROFESIONALES
    1. Blogger
    2. Community Manager
    3. Coolhunter
4. ORIGEN: Agente de prensa / (Volney B. Palmer)
  1. Primeras agencias ABOVE THE LINE (Roldós y compañía, Los Tiroleses, Publicidad Helios)
    1. TIPOS SEGÚN ESPECIALIZACIÓN
      1. Agencias de publicidad clásicas tradicionales
      2. Agencias interactivas
      3. Agencias Internas o integradas
      4. Agencias especializadas
        Tiendas creativas
        Agencias deMarketing Directo
        Agencias deMarketing Promocional
        Agencias dePatrocinio y sponsoring
      5. Central de Medios
      6. Agencias exclusivas de medios
  2. BELOW THE LINE (Ogilvy Interactive, One to One, e-Lorente)
5. ORGANIGRAMA Y FUNCIONES
  1. Consejo de Administración
    1. Dirección General
      1. Dpto. Cuentas
        Director de Cuentas
        Supervisor de Cuentas
        Ejecutivo de Cuentas
        FUNCIONES
        Conocer el mundo del anunciante en general
        Conocer el mundo de cada cliente en particular
        Ganarse la confianza del cliente
        Ser un profesional muy actual, muy a la última
        Conocer lo que ocurre en el mundo
        Ser buen comunicador
        Ser un buen vendedor
        Tener empatía y capacidad de adaptarse a cada cliente a pesar de las diferencias
        Ser analítico, ordenado, buen planificador
        Ser capaz de controlar cada situación, ya sea previsible o imprevisible
        Ser detallista, pensar en todo
        Tener capacidad de respuesta y recursos para solucionar los problemas
        Saber motivar a su equipo en cada momento, cuando se gana una cuenta y cuando se pierde
      2. Dpto. Creatividad
        Director Creativo
        Copy
        Director de Arte
        Diseñador
        FUNCIONES
        Estar muy bien formado e informado
        Crear el ambiente y la atmósfera para generar buenas ideas
        Vender ideas y campañas realizadas por los equipos que dirige
        Saber dirigir y motivar a los equipos creativos que dirige para sacar el mejor
        Mantener relación directa con el equipo de cuentas para llevar a cabo las propuestas creativas
      3. Dpto. Medios
        Director de Medios
        Planificador de Medios
        FUNCIONES
        Analizar los briefings
        Analizar el target
        Objetivo de medios
        Estrategia de medios
        Selección de soporte
        Evaluación de resultados
        Compra, seguimiento y control
        Post evaluación
        Comprobantes, facturación y cierre
      4. Dpto. Planificación estratégica
        Planner
      5. Dpto. Técnicas especializadas
      6. Dpto. Administración
6. Toni Segarra (Vicepresidente Creativo de S, C, P, F)
  1. Visión a largo plazo, visión generalista
  2. Aprovechar las nuevas tecnologías
    1. Tendencia a especializarte
    2. Saber de todo un poco
    3. Figura disciplicnar
    4. Desarrollo de la creatividad
  3. Futuro de las agencias
    1. Especialización
    2. Pensamiento estratégico
    3. Recuperar la comunicación con el cliente
    4. Recuperar el entusiasmo
    5. Capacidad de adaptarte al mercado
    6. Modelo colaborativo
      1. Convivir todos los modelos juntos
    7. Continua transformación
ANUNCIANTE
1. MENSAJE PUBLICITARIO
2. TIPOS
  1. Particular
  2. Empresa
  3. Sociedad
  4. Asocieación benéfica
  5. Profesionales
  6. No Profesionales
3. Dpto. MARKETING y PUBLICIDAD
  1. FUNCIONES
    1. Dirección
    2. Coordinación
    3. Administrativas
  2. Director de Marketing
    1. Plan de Marketing
      1. Visión
      2. Estrategia
      3. Plan
      4. Acción
    2. FUNCIONES
      1. Revisar la posición de la compañía
      2. Tener información sistemática del mercado
      3. Realizar la propuesta de escenarios posibles
      4. Recomendar y proponer objetivos
      5. Diseñar estrategias para alcanzar los objetivos
      6. Identificar y cuantificar las necesidades
    3. Jefe de Marca
    4. Jefe de Producto
4. Dpto. Comunicación
  1. Director Comunicación
    1. Estratega
    2. Polivalente
    3. Generalista
    4. FUNCIONES
      1. Comprender el funcionamiento de la empresa
      2. Conocer la cultura de la empresa
      3. Entender el proyecto corporativo
      4. Participar en el plan estratégico
      5. Ser capaz de hacerlo comunicable
      6. Implantar una voz única
      7. Conseguir una imagen única
      8. Crear un discurso único dentro de la diversidad de la empresa
      9. Planificar y desarrollar continuidad de la empresa

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