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Description
Mind Map by Biri celeste barragan gonzalez, updated more than 1 year ago
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Created by Biri celeste barragan gonzalez
about 3 years ago
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caso Imaginarium mapa mental
- aspectos más importantes respecto a estrategias de merchandising
- El visual merchandising es una de las estrategias de marketing Retail más utilizadas. Su tesis se basa
en que el consumidor vea un producto y lo compre, aunque no lo necesita.
- en este caso Los niños valoran más que los adultos, los atributos físicos del establecimiento por razones de
conveniencia, accesibilidad y posibilidad de manipulación de los productos, su posición en las
estanterías, el espacio de movilidad dentro de él y existencia de promociones,
ofertas, concursos, pequeñas competiciones o demostraciones, es decir, la posibilidad de encontrar
actividades que hacer, conocer mejor los productos con lo que están jugando en ese momento o ver
novedades, dentro de la tienda.
- Otro de los elementos más importantes en el punto de venta es el lineal. ͞Los lineales ordenados por
categorías de producto, se pueden transformar en pequeños espacios de marca donde, además del
producto expuesto para la venta, personal especializado te hable, enseñe y te invite a jugar a probar
el producto
- El visual merchandising es una de las estrategias de marketing Retail más utilizadas. Su tesis se basa
en que el consumidor vea un producto y lo compre, aunque no lo necesita.
- La última de las propuestas que se están empezando a implantar en las tiendas es el uso de las
nuevas tecnologías, como son las tabletas, para dirigir al niño a otras actividades o poder navegar el
mismo por la página web de la tienda en busca de más información acerca de los productos. Esta
modalidad permite recoger los intereses de los niños e información acerca de las necesidades de
estos. También se tendrá en cuenta aspectos del marketing exterior anteriormente estudiado, como
la ubicacion del local, la fachada o el escaparate.
- ͞esta propuesta a dado a conocer En términos generales los establecimientos preferidos por los consumidores para comprar los juguetes son los grandes almacenes y los
hipermercados o grandes superficies (30.6% y 30.4% respectivamente), seguidas de las tiendas especializadas (22.3%), con valores notablemente inferiores se mencionan
tienda tradicional (7.5%) y cadena franquiciada (7.2%) y de forma residual con valores inferiores al 1% se hace referencia a multiproducto (0.9%) y mercado/bazar (0.6%)͟. Por
lo que según la magnitud del establecimiento se podrá situar en centros comerciales o en la calle.
- ͞esta propuesta a dado a conocer En términos generales los establecimientos preferidos por los consumidores para comprar los juguetes son los grandes almacenes y los
hipermercados o grandes superficies (30.6% y 30.4% respectivamente), seguidas de las tiendas especializadas (22.3%), con valores notablemente inferiores se mencionan
tienda tradicional (7.5%) y cadena franquiciada (7.2%) y de forma residual con valores inferiores al 1% se hace referencia a multiproducto (0.9%) y mercado/bazar (0.6%)͟. Por
lo que según la magnitud del establecimiento se podrá situar en centros comerciales o en la calle.
- No hay que olvidarse que aunque haya que captar la atención de los niños con todos los elementos
del marketing tanto exterior como interior de los establecimientos, estos acuden con sus padres,
quienes serán los que adquieran finalmente el producto
- Por todo esto cuidar en extremo la presencia, la comunicación y experiencia de producto en el punto
de venta puede ayudarnos a - Generar autenticas experiencias de
consumo que van más allá de la mera compra. - Vincular emocionalmente al consumidor con la
marca. - Atender integralmente a la familia y no solo al niño como consumidor en la tienda.
- Por todo esto cuidar en extremo la presencia, la comunicación y experiencia de producto en el punto
de venta puede ayudarnos a - Generar autenticas experiencias de
consumo que van más allá de la mera compra. - Vincular emocionalmente al consumidor con la
marca. - Atender integralmente a la familia y no solo al niño como consumidor en la tienda.
- La conclusion del caso es:
- en Imaginarium, ͞Encontraron una puerta exterior adicional de dimensiones infantiles, el personal de
la tienda se suele dirigir al niño directamente, le invita a probar los productosy descubrir sus
caracteristicas y Eurekakids, la cual intenta crear un mundo de
fantasía en la naturaleza, donde el asesoramiento es muy personalizado y también pueden probar y
descubrir las características de los productos.
- en Imaginarium, ͞Encontraron una puerta exterior adicional de dimensiones infantiles, el personal de
la tienda se suele dirigir al niño directamente, le invita a probar los productosy descubrir sus
caracteristicas y Eurekakids, la cual intenta crear un mundo de
fantasía en la naturaleza, donde el asesoramiento es muy personalizado y también pueden probar y
descubrir las características de los productos.
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