Marketing

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clase de merca Curla
Elmer Vasquez
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Elmer Vasquez
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Marketing
  1. Definición
    1. El marketing es un sistema total de actividades comerciales cuya finalidad es planear, fijar precios, promover y distribuir los productos o servicios satisfactores de necesidades de los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos
      1. MERCADO: Personas u organizaciones con necesidades a satisfacer, dinero para gastar y el deseo de hacerlo.
        1. ANALISIS DE LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO
          1. LA COMPONEN
            1. ANALISIS DEL ENTORNO
              1. COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR EMPRESARIAL
                1. RELACIONES CON LA COMPETENCIA
        2. MEZCLA DE MARKETING: Combinación de 4 elementos primarios
          1. La mixtura de marketing está integrada por cuatro componentes principales: producto, precio, distribución y promoción. Estos elementos son considerados como "variables de las decisiones de marketing" debido a que el Director de marketing puede modificar el tipo y las cantidades de estos componentes.
            1. La variable Producto.- Un producto puede consistir en una mercancía un servicio o una idea.las actividades relacionadas con el componente producto, son importantes, puesto que están incluidas en forma directa con la obtención de productos satisfactores de necesidades
              1. La variable Precio.- los consumidores se preocupan por los precios de los productos, porque a su vez están preocupados por el valor que obtienen a cambio. Se debe fijar las políticas de precios y determinar los precios de los productos.
                1. La variable Distribución.- para brindar satisfacción al consumidor, los productos deben estar disponibles en el momento preciso, en un lugar conveniente y accesible, se debe tratar que los productos estén disponible s en las cantidades necesarias para tantos distribuidores.
                  1. La Variable Promoción.- Esta variable se utiliza para facilitar los intercambios, haciendo llegar a uno o más grupos de personas, información sobre una empresa y sus productos
                2. EL MARKETING ES IMPORTANTE EN:
                  1. EN LA ECONOMÍA GLOBAL
                    1. EN EL SISTEMA SOCIO ECONÓMICO
                      1. EN LAS ORGANIZACIONES
                        1. EN NUESTRA VIDA
                        2. El plan de marketing
                          1. El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los objetivos marcados.
                            1. Finalidad de un plan de marketing
                              1. Descripción del entorno de la empresa: Permite conocer el mercado, competidores, legislación vigente, condiciones económicas, situación tecnológica, demanda prevista, etc., así como los recursos disponibles para la empresa.
                                1. Control de la Gestión: Prevé los posibles cambios y planifica los desvíos necesarios para superarlos, permitiendo encontrar nuevas vías que lleven a los objetivos deseados. Permite así, ver con claridad la diferencia entre lo planificado y lo que realmente esta sucediendo.
                                  1. Alcance de los objetivos: La programación del proyecto es sumamente importante y, por ello, todos los implicados han de comprender cuales son sus responsabilidades y como encajan sus actividades en el conjunto de la estrategia.
                                    1. Captación de recursos: De hecho, es para lo que se usa el Plan de Marketing en la mayoría de las ocasiones.
                                      1. Optimizar el empleo de recursos limitados: Las investigaciones efectuadas para realizar el Plan de Marketing y el análisis de las alternativas estratégicas estimulan a reflexionar sobre las circunstancias que influyen en el proceso a desarrollar y sobre los eventos que pueden aparecer, modificando ideas y los objetivos previos.
                                        1. Organización y temporalidad: En cualquier proyecto es fundamental el factor tiempo, casi siempre existe una fecha de terminación que debe ser respetada. Es, por ello, importante programar las actividades de manera que puedan aprovecharse todas las circunstancias previsibles para llevar a cabo el plan dentro de los plazos fijados
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