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Description
Created by Fernández Perape Yolanda
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Created by Fernández Perape Yolanda
over 5 years ago
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Segmentación del
Mercado y Mercados
Meta Estratégicos
- ¿Por qué es necesaria
la segmentación de
mercados?
- Criterios para una
elección efectiva
del mercado meta
- Identificación
- Suficiencia
- Estable o
crecimiento
- Accesible
- Congruente con
objetivos y recursos
de la compañía
- Identificación
- Bases para la
segmentacio´n
- Bases para la
segmentación arraigadas
en el consumidor
- Segmentación
demográfica
- Edad
- Género
- Estado civil
- Ciclo de vida
familiar
- Ingreso, Educación
y Ocupación
- Edad
- Segmentación
geodemográfica
- Rasgos de la
personalidad
- Estilos de vida
- Creencias y valores
socioculturales
- Rasgos de la
personalidad
- Segmentación
transcultural o de
marketing global
- Segmentación
demográfica
- Bases para la
segmentación específicas
de consumo
- Segmentación por
tasa de uso
- Segmentación por
situación de uso
- Segmentación
por beneficios
- Segmentación por
tasa de uso
- Bases para la
segmentación arraigadas
en el consumidor
- Beneficios de los medios
de comunicación
- Relación con la marca y
lealtad hacia ésta
- Comportamiento
- Actitud
- Comportamiento
- Relación con la marca y
lealtad hacia ésta
- Implementación de estrategias
de segmentación
- Búsqueda de
consumidores meta
basada en la conducta
- Microbúsqueda de consumidores meta
- Marketing concentrado contra
marketing diferenciado
- Contrasegmentación
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