TEMA 3: El Mercado

TEMA 3: El Mercado

1. ESTUDIO DEL MERCADO

   • PRODUCTO
   • PRECIO
   • DISTRIBUCIÓN (A quién)
   • PROMOCIÓN (Cómo se ofrece)

2. TAMAÑO, CUOTA Y ESTRUCTURA DEL MERCADO

   • TAMAÑO: cantidad total vendida del producto
   • CUOTA: nº de ventas de una empresa comparado con el nº ventas total
   • ESTRUCTURA
     • (1) Fabricantes de bienes y empresas de servicios
     • (2) Intermediarios o canal de distribución
     • (3) Prescriptores
     • (4) Consumidores

3. EQUILIBRIO DEL MERCADO:

   • Oferta = Demanda -> Mercado en equilibrio

4. TIPOS DE MERCADO

   • Monopolio
   • Oligopolio
   • Oligopolio con o sin pacto
   • Competencia perfecta
   • Competencia monopolística

5. SEGMENTAR EL MERCADO en función del tipo de clientes

   • Geográficamente: provincia, localidad, barrio, países...
   • Demográficamente: sexo , nacionalidad, edad, estado civil...
   • Económicamente: renta alta, media, baja...
   • Profesiónalmente
   • Psicológicamente: innovador, tradicional, personalidad...
   • Según gustos (para cada producto hay unos gustos de consumo distintos)

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