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SEGMENTACION DEL MERCADO

OPUESTO AL MARKETING MASIVO
1. MARKETING MASIVO
  1. OFRECE MISMOS PRODUCTOS Y MEZCLA DE MARKETING A LOS CONSUMIDORES
SATISFACE NECESIDADES Y PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
IDENTIFICA LOS SEGMENTOS
1. INDICADORES DEMOGRAFICOS,ESTILOS DE VIDA HABITOS DE USO
PERMITE COMPETENCIA FRONTAL EN EL MERCADO
DEBE SER
1. IDENTIFCABLE
2. SUFICIENTE
3. ESTABLE
4. ACCESIBLE
BASES DE SEGMENTACION
1. HECHOS
2. CARACTERISTICAS
3. SEGMENTACION ARRAIGADAS
  1. DATOS DEMOGRAFICOS
  2. CLASE SOCIAL
  3. DATOS PSICOLOGICOS
  4. RASGOS DE PERSONALIDAD
4. SEGMENTACION ESPECIFICAS DE CONSUMO
  1. SEGMENTACION DE TASA DE USO
  2. SEGMENTACION POR SITUACION DE USO
  3. SEGMENTACION POR BENEFICIOS
SEGMENTO GEODEMOGRAFICO
1. RASGOS DE PERSONALIDAD,ESTILOS DE VIDA
SEGMENTO DEMOGRAFICO
1. EDAD ,GENERO ,ESTADO CIVIL,CICLO FAMILIAR ,INGRESO EDUCACION ,OCUPACION
CREENCIAS Y VALORES SOCIOCULTURALES
1. CULTURA,SUBCULTURA,SEGMENTACION,TRANSCULTURA
BENEFICIOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION
1. RELACIÓN CON LA MARCA Y LEALTAD HACIA ESTA
  1. COMPORTAMIENTO
  2. ACTITUD
IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN
1. CONSUMIDORES META BASADA EN LA CONDUCTA
  1. ESPECIFICIDAD
    1. PERMITE ENVIAR MENSAJES PUBLICITARIOS PERSONALIZADOS A AS PERSONAS
  2. MARKETING CONCENTRADO CONTRA MARKETING DIFERENCIADO
    1. MARKETING DIFERENCIADO
      1. DIRIGIRSE A VARIOS SEGMENTOS UTILIZANDO MEZCLAS DE MARKETING
    2. MARKETING CONCENTRADO
      1. ELEGIR DIRIGIRSE A UN SOLO SEGMENTO
  3. CONTRASEGMENTACION
    1. COMBINACION ENTRE DOS O MAS SEGMENTOS Y DIRIGIRSE CON UNA NUEVA MEZCLA DE MARKETING

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