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Mind Map by Fernando A. Rosito Morales, updated more than 1 year ago
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Created by Fernando A. Rosito Morales
over 1 year ago
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La sociedad de masas y el poder de
los medios de comunicación
- Giovanni Sartori
- El producto de las mas cruciales revoluciones es la
revolución de la comunicación de masas. Con ella, la
tecnología de los mass media ha traído
definitivamente la «victoria del cañón»
- En la Primera Guerra Mundial, la novedosa llamada
«propaganda» se transmitía por doquier a través de los
nuevos medias de comunicación
- Los medios masivos lograban en el ser humano
estímulos cuidadosamente diseñados para el cambio
de valores, ideas, estímulos y conductas
- Cuando los individuos no eran inguales, se elaboraban
mensajes ad hoc para aumentar la probabilidad de que
el estímulo genere la respuesta esperada
- El producto de las mas cruciales revoluciones es la
revolución de la comunicación de masas. Con ella, la
tecnología de los mass media ha traído
definitivamente la «victoria del cañón»
- «Teorías de la influencia selectiva» fue el nombre que
recibieron estas formas de concebir el poder de los
medios.
- Lo que se aprende en la socialización no es
otra cosa que la cultura, en sentido amplio,
resulta más evidente su importancia en
aquellos que son «nuevos» en la sociedad:
niños e inmigrantes
- Los agentes socializadores, en el mundo
moderno, son fundamentalmente la familia
nuclear, las instituciones educativas y, desde
luego, los medios de comunicación masiva.
- La socialización premoderna suele tener por
agentes naturales a la familia extensa y,
dependiendo de la sociedad, a la iglesia.
- En la modernidad, en cambio, la familia extensa
fue reemplazada por la nuclear
- La Iglesia, a su vez, fue reemplazada por el Estado
y su centralización educativa en instituciones de
enseñanza controladas de una u otra manera.
- Los medios de comunicación masiva actúan en la
socialización por lo menos de dos maneras
- Diseñando y ofreciendo modelos de
acción a imitar o a rechazar
- configuran expectativas sociales respecto de
los distintos grupos que existen en la
sociedad y sus miembros.
- Diseñando y ofreciendo modelos de
acción a imitar o a rechazar
- Los medios masivos, por otra parte,
cumplen un rol esencial en cuanto al
uso de las palabras
- Los medios masivos producen y difunden mensajes
masificados que procuran la comunicación de masas para
alcanzar el mayor número de personas
- Con ello se concreta el poder de los
medios comunicacionales en masa
- Con ello se concreta el poder de los
medios comunicacionales en masa
- El poder necesita adhesión y disciplina, para ello
dispone de dispositivos y tecnologías de entre las cuales
los medios masivos de comunicación, por su capacidad
de llegar con un mensaje determinado a una cantidad
indeterminada de sujetos
- Un poder eficiente, es aquel que fuerza la mente y se
construye con palabras
- El poder de los modernos medios decomunicación
- El poder reviste, una dimensión positiva,
produce realidades y subjetividades
- El poder, no es un atributo personal, sino una relación
social concreta, que sirve para imponer una voluntad.
- El hombre-masa queda abierto a la manipulación en la
medida en que, por definición, carece de la capacidad
intelectual de saberse manipulado
- El hombre-masa es un tipo histórico bien
particular, que se caracteriza por acceder a todos
los beneficios de la civilización
- La sociedad moderna es una sociedad de masas
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