BRANDING ESTRATÉGICO

BRANDING ESTRATÉGICO

1. es una disciplina de carácter estratégico que se ocupa de la creación, desarrollo y administración de las marcas

   • Que es
   • la relación entre los clientes y las organizaciones, y es la de generar vínculos funcionales, simbólicos, y, sobre todo, vínculos emocionales que trascienden a las transacciones de compra venta
     • Beneficios
     • rentabilidad
     • posicionamiento
     • asocia
     • La marca a una serie de atributos particulares los cuales le dan un valor adicional al producto en sí mismo.
     • Etapas
       • Definición del perfil de identidad.
         • Características
           • Define los planes de comunicación y los medios que la marca deberá desarrollar con los stakeholders.
           • Permite así una clara identificación, diferenciación y preferencia del mercado.
           • Determina cuáles son las acciones y los rasgos diferenciales de la marca respecto a las demás organizaciones.
       • Comunicación de la identidad.
         • Características
           • Incluye cambios en las variables del marketing mix.
           • En un marketing efectivo debe existir una combinación de elementos en producto, precio, distribución y comunicación.
           • Producción de bienes, el diseño, el envasado, el posicionamiento, la comunicación con el mercado objetivo.
       • Análisis estratégico de la situación
         • Características
           • Una adecuada recopilación de información.
           • Identifica la misión, visión en el mercado.
   • Función
   • Importancia
     • Tipología y diseños de marca
       • Deben direccionar
         • • Esfuerzos de construcción de marca
           • Beneficios
             • Opciones claras y definidas
               • La gestión de experiencias significativas incrementa la rapidez en su elección.
             • Simplificación de las decisiones
               • Las marcas facilitan el proceso de elección de los valores.
             • Certidumbre de calidad
               • Selección productos
               • Una alta percepción de calidad con experiencias de la marca
             • Una forma de expresión propia
               • Expresar las necesidades sociológicas y psicológicas
   • La Marca
     • es
       • es un signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa o empresario.
         • Tipos
           • De color
             • representa
               • Un color o una combinación de colores que representa una marca.
           • Olfativas
             • representa
               • El olor de la marca debe ser distintivo.
           • Sonoras
             • representa
               • Un sonido musical con el que el mercado identifica alguna oferta empresarial.
           • Tridimensionales
             • representa
               • Tres dimensiones del espacio (alto, ancho y profundo).
           • Mixtas
             • representa
               • La fusión de las nominativas y figurativas.
           • Figurativa
             • representa
               • Estructura gráfica del signo o del ícono que representa a la marca.
           • Normativas
             • representa
               • El contenido lingüístico o numérico.
   • La construcción de marca.
     • son
       • Elementos
         • son
           • Monograma
             • Una variante del logotipo que utiliza iniciales entrelazadas.
           • Isotipo
             • Elementos icónicos.
           • Logotipo
             • Elemento lingüístico que representa una marca.
       • Direccionamiento estratégico
         • Branding de producto
           • es
             • El resultado de las estrategias que resaltan los atributos .
               • a través
                 • un signo, símbolo, frase, sonido o color
         • Branding corporativo
           • es
             • Expresa los valores, el compromiso y la reputación de la organización
               • permite
                 • “averiguar qué está pasando, investigar el mercado y saber cómo va a influir la marca
       • Los sistemas de pensamiento
         • Pensamiento de los clientes para poder entender sus pensamientos y sentimientos hacia los productos.
           • Elementos
             • funcionales
             • emocionales
             • simbólicos
           • Esencia de marca Diferencia central de la marca Propiedades de la marca Cultura de la marca
       • Dimensiones asociativas
         • • La marca como una organización • La marca como una persona • La marca como un símbolo • La marca como un conjunto de valores • La marca como una cultura
   • Posicionamiento
     • es
       • La entrada en nuevos mercados es una alternativa estratégica de vital importancia para las organizaciones
         • HEXAGRAMA DEL POSICIONAMIENTO
           • son
             • Elementos específicos para el desarrollo de la gestión al interior de las organizaciones
         • Caracterización
           • Control del posicionamiento
             • Funcion
               • Medir el impacto y la eficiencia de la nueva identidad de marca.
               • Desarrollar acciones para seguir manteniendo el posicionamiento obtenido.
               • Gestionar el valor en beneficio de la empresa.
           • Posicionamiento estratégico
             • Funcion
               • Tomar decisiones respecto a los resultados obtenidos en el posicionamiento analítico.
               • Identificar atributos y elementos de la identidad.
               • Promoción de ventas, las relaciones públicas.
                 • BIBLIOGRAFIA
                   • Vargas M, 2017, ¿Qué es Branding Estratégico y por qué es clave para la construcción de confianza en los negocios? Obtenido de, https://giraffeideas.com/que-es-branding-estrategico-y-por-que-es-clave-para-la-construccion-de-confianza-en-los-negocios/
                   • Ecci virtual, sf, Generalidades de la auditoria de marketing, obtenido de, https://campusvirtualposgrado.ecci.edu.co/repository/file.php/marca/unidad1.html
                   • Yuz de Lima, 2020, ¿Cómo hacer tu Branding Estratégico? Obtenido de, https://www.youtube.com/watch?v=qI4UsppPO7A
                 • Geovanny Melo Cortes 73556
           • Posicionamiento analítico
             • funcion
               • Pretende identificar el posicionamiento actual que poseen las organizaciones
               • Hacer un análisis externo se debe identificar la imagen percibida por los stakeholders
               • Encontrar el posicionamiento ideal de la empresa.
         • NIVELES DE POSICIONAMIENTO
           • funcion
             • El éxito de una marca en entornos internacionales se fundamenta desde algunos elementos.
               • son
                 • Alcance
                   • Capacidad de las marcas para incrementar la participación en el mercado internacional, así como también sus niveles de posicionamiento global.
                 • Relevancia de marca
                   • Capacidad de la marca para brindar a los consumidores características notables, de tal forma que pueda hablar en su mismo idioma.
                 • Credibilidad de marca
                   • Garantía del cumplimiento de la promesa de marca, evidenciada en los bienes y servicios ofertados en el mercado.
                 • Diferenciación de marca
                   • Poder para desarrollar atributos que la diferencien de las demás generando ventajas competitivas de tipo corporativo.
             • Factores necesarios para expandir una marca en el mercado global.
               • son
                 • Portafolio.
                   • Por medio de estudios psicográficos se deben identificar los impactos del naming desde la percepción en culturas internacionales, así como de los elementos de la imagen corporativa como el isotipo, logotipo y semiótica.
                 • Mercado.
                   • Su elección debe definirse por medio de análisis holísticos de variables macroeconómicas, demográficas, geográficas, políticas, entre otras.
                 • Registros.
                   • El aseguramiento legal de las patentes, registros y derechos de propiedad intelectual deben ser un pilar relevante para el desarrollo comercial a largo plazo en los mercados internacionales.
                 • Cultura.
                   • Esta se configura a través de un sistema de creencias y valores compartidos por consiguiente la responsabilidad de la estrategia de comunicación de marca en los entornos culturales de los mercados internacionales.
   • LEGISLACIÓN Y PROTECCIÓN DE MARCA
     • TRATADOS INTERNACIONALES PARA LA PROTECCIÓN DE LAS MARCAS
       • son
         • Son creados con el objetivo de fomentar la innovación, el desarrollo tecnológico, así como también la competitividad industrial.
           • Tratados
             • Arreglo de Niza Relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas.
             • Acuerdo de Viena por el que se establece una Clasificación Internacional de los elementos figurativos de las marcas.
             • Tratado de Singapur sobre el Derecho de Marcas.
             • Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas.
             • Tratado de Nairobi sobre la protección del Simbolo Olimpico.
             • Tratado sobre el Derecho de Marcas (TLT).
             • Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial.
     • MODELOS DE AUDITORÍA
       • son
         • Una marca legalmente registrada proporciona a la empresa el uso exclusivo de dicha denominación
           • Beneficios
             • Diferenciación sobre la competencia.
             • Incrementa el valor de marca visualizado en el balance general como good will, que es un activo intangible para la organización.
             • Propiedad de la marca a nivel internacional.
             • Protección del nombre de la marca en Internet.
             • Protección de la marca como activo de la organización frente a terceros que puedan usufructuarla.
             • Otorgamiento de licencias y franquicias para la obtención de regalías.
     • PROCESO DEL REGISTRO DE MARCAS EN COLOMBIA
       • son
         • Los registros de marca de diferentes signos percibidos por los sentidos: palabras, imágenes, formas y sonidos; son para proteger la propiedad intelectual y el valor de las mismas a los consumidores.
           • Pasos
             • Paso 4: presentar la solicitud de registro de manera electrónica a través de la Oficina Virtual de Propiedad Industrial SIPI, o en físico directamente en los puntos de atención de la Superintendencia de Industria y Comercio.
             • Paso 5: efectuar el pago de la tasa oficial, siendo esta una tasa única que solo se paga una vez, es decir, al momento de presentar la solicitud.
             • Paso 6: diligenciar el formulario correspondiente para los trámites los cuales la información y documentación que se debe entregar a la Superintendencia.
             • Paso 7: hacer el seguimiento al trámite teniendo en cuenta la Decisión 486 de 2000 y la Circular Unica de la Superintendencia de Industria y Comercio en su título X.
             • Paso 2: consultar los antecedentes marcarios con el propósito de saber si existen marcas similares o identificas que ya se encuentren registradas o que estén en proceso de registro obstaculizando el registro de la marca.
             • Paso 3: elegir los productos de la empresa que representará la marca a registrar y clasificarlos desde los parámetros de la Clasificación Internacional de Niza.
             • Paso 1: conocer qué se considera una marca y qué se puede registrar de ella; por ello, la marca debe ser contundente para que exista comercialmente a largo plazo. Esta debe resaltar los valores de la empresa por medio de sus elementos lingüísticos e icónicos.

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