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Description
Mind Map by Fatima Dessire, updated more than 1 year ago
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Created by Fatima Dessire
over 8 years ago
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Estrategias para
solucionar
problemas
sociales
- filosofías estratégicas
centradas en la
responsabilidad social
- las empresas brindan el
ejemplo, y demuestran que no sólo son
negocios rentables, también son
corporaciones que buscan contribuir
con la mejora de su entorno social y
medioambiental.
- a) Generan recursos para el bienestar social de algún grupo o
tema que necesite atención. b) Fortalecer la marca, generando
aprecio para la misma y, en consecuencia, alcanzando un
aumento en las ventas. c) Y una tercer meta favorable para la
compañía es de carácter fiscal. Las actividades filantrópicas o de
responsabilidad social suelen ser deducibles de impuestos.
- Danone. Compañía francesa que
constantemente dona un
porcentaje de sus ventas a
solucionar problemas sociales, o
bien, apoya actividades
emprendedoras entre el sector de
jóvenes. (Ver recuadro Para vivir
- McDonalds. Empresa
estadounidense que aporta
recursos a casas hogar para
niños huerfanos o con alguna
discapacidad, e incluso, tiene su
propia fundación.
- Televisa. Esta compañía
mexicana canaliza y busca
recursos para apoyar diversas
causas sociales, a través de sus
fundaciones: niños con cáncer, la
educación de un niño, la
rehabilitación y tratamientos
para niños con discapacidad,
entre otros.
- Danone. Compañía francesa que
constantemente dona un
porcentaje de sus ventas a
solucionar problemas sociales, o
bien, apoya actividades
emprendedoras entre el sector de
jóvenes. (Ver recuadro Para vivir
- a) Generan recursos para el bienestar social de algún grupo o
tema que necesite atención. b) Fortalecer la marca, generando
aprecio para la misma y, en consecuencia, alcanzando un
aumento en las ventas. c) Y una tercer meta favorable para la
compañía es de carácter fiscal. Las actividades filantrópicas o de
responsabilidad social suelen ser deducibles de impuestos.
- las empresas brindan el
ejemplo, y demuestran que no sólo son
negocios rentables, también son
corporaciones que buscan contribuir
con la mejora de su entorno social y
medioambiental.
- actividades industriales o
empresariales que tengan constantes
retornos que beneficien a la sociedad
- - Definir los objetivos del cambio social. - Analizar las
actitudes, creencias, valores y conductas del grupo a quien se
dirige el plan. - Estudiar procedimientos de comunicación y
distribución - Elaborar un plan de mercadotecnia. - Construir
una organización de mercadotecnia para que ejecute el plan. -
Evaluar y ajustar el programa para que sea más eficaz.
- El cambio deseado se obtiene a través de
un producto social que puede ser una idea,
una práctica o el uso de un producto
tangible. Como ejemplo de producto social
se puede citar: idea, práctica social y uso de
un determinado elemento
- El cambio deseado se obtiene a través de
un producto social que puede ser una idea,
una práctica o el uso de un producto
tangible. Como ejemplo de producto social
se puede citar: idea, práctica social y uso de
un determinado elemento
- El programa de mercadotecnia social está fundado en la
realidad (creencias, actitudes, valores y prácticas, por
citar algunos) de la audiencia objetivo. La
involucramiento del consumidor con el producto es la
faceta primaria de la orientación.
- Comunicación orientada, de
facilitación, de incentivos y de
teoría del intercambio con el
propósito de maximizar la
respuesta de los adoptantes
objetivos.
- Comunicación orientada, de
facilitación, de incentivos y de
teoría del intercambio con el
propósito de maximizar la
respuesta de los adoptantes
objetivos.
- - Definir los objetivos del cambio social. - Analizar las
actitudes, creencias, valores y conductas del grupo a quien se
dirige el plan. - Estudiar procedimientos de comunicación y
distribución - Elaborar un plan de mercadotecnia. - Construir
una organización de mercadotecnia para que ejecute el plan. -
Evaluar y ajustar el programa para que sea más eficaz.
- requiere de congruencia, así como de un
modo de actuar respetuoso y honesto
- Definición del tema social con el cual la visión de la empresa comulga.
- Establece un mecanismo de comunicación para dar a conocer la responsabilidad social.
- Apoyarorganizaciones sólidas.
- Apoyarorganizaciones sólidas.
- Establece un mecanismo de comunicación para dar a conocer la responsabilidad social.
- Definición del tema social con el cual la visión de la empresa comulga.
- A diferencia de la
mercadotecnia comercial, cuyo
objetivo es posicionar un
producto por sobre los de la
competencia, en el marketing
social dichos productos se
refieren a la conducta saludable
que a los planificadores de la
campaña les gustaría que la
población objetivo o los
"consumidores" adoptarían
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