CONSUMO, SOCIEDADE E ECONOMIA.

CONSUMO, SOCIEDADE E ECONOMIA.

1. Aula 5 - seminário

2. A sociedade pós-moralista

   • Moral: é um conjunto de hábitos e valores adquiridos culturalmente ou através da educação.
   • Ética: estuda os comportamentos humanos, ou seja, estuda a moral - refletindo a respeito disso.

3. Desenvolvimento histórico do comportamento humano:

   • Período Socrático - antes de Cristo:
     • Compreender o lugar do homem no mundo.
   • Período Helenístico - Greco-romano
     • questões éticas pautadas nas relações entre Deus e o Homem.
   • Renascença - século 14 - 16:
     • homem dono do seu próprio destino
   • Iluminismo
     • razão!

4. As descobertas movimentam as relações sociais e modos de viver, transformam a moral.

5. LUXO

   • Busca a eternidade
   • Antigamente reservados aos círculos da burguesia rica, os produtos de luxo progressivamente “desceram” à rua
   • O luxo não começou com a fabricação de bens de preço elevado, mas com o espírito de dispêndio: este percebeu o entesouramento das coisas raras.
     • Antes de ser uma marca da civilização material, o luxo foi um fenômeno de cultura, uma atitude mental que se pode tomar por uma caracterização do humano- social afirmando seu poder de transcendência, sua não-animalidade
   • Durante a mais longa parte da história humana, foi o luxo que operou com sucesso contra a concentração das riquezas e, igualmente, contra a dominação política

6. Consumo

   • "No mundo moderno, a produção do consumo se torna mais importante do que o consumo da produção" John Lukács
   • No sentido econômico: o consumo se refere aos processos através dos quais os recursos econômicos são esgotados.
   • No sentido humano: uso de bens na satisfação de necessidades humanas.
     • Em sua essência é uma atividade que envolve uma busca interminável de necessidades.
       • Insaciabilidade
         • Todas as necessidades e desejos jamais serão satisfeitos.
           • Necessidade como FÊNIX
   • Como é possível as necessidades aparecerem com tanta frequência?
     • ''Revolução de expectativas ascendentes"
       • ser humano com expectativas de inovação
   • Teoria da Utilidade Marginal
     • Analisa os aspectos da escolha do consumidor, mas não é uma teoria do comportamento Fala que o homem age para remover algum desconforto. A importância dada a uma coisa é devido a crença de que ela pode remover o desconforto..

7. Galbraith

   • 1) Tradição Instintivista - Instintivismo
     • Não envolve consideração sobre a origem da necessidade, localiza elas na herança biológica dos seres humanos, assimilando-as a categoria das CARÊNCIAS.
   • 2) Manipulacionismo
     • É tudo culpa dos publicitários!
       • A criação da necessidade não resulta de uma força inerente ao consumidor, mas é FABRICADA dentro dele pela MÍDIA, pela PROPAGANDA.
   • 3) Perspectiva Veblenesca
     • Criação da necessidade "passiva" Necessidades são mais fabricadas do que inatas, mas o consumidor tem papel importante pois ele adquire novas necessidades como uma consequência de imitar ou estimular o comportamento de outro consumidor.