MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA

1. Origen Histórico

   • Proceso de Intercambio
     • Producción a Gran escala
       • Mercado
         • Industria
           • Distribución

2. Surge como una nueva diciplina

   • Siglo XX
     • Economía de Mercado

3. Evolución

   • Periodos
     • Descubrimiento (1900-1910)
       • Comercio Mundial de la Distribución
       • Conceptualización (1910-1920
         • Distribución de Mercado
         • Asociasión Americana de Mercadotecnia
         • Integración (1920-1930)
           • Principios de la mercadotecnia
           • Asosiación de los profesores de Publicidad y Mercadotecnia
           • Revaloración (1940-1950)
             • Recompensación (1950-1960)
               • Normalidad de la Hetereogenidad
               • Mejorar la variedad de bienes
               • Valores económicos y Equilibrio de Poder
               • Diferenciación (1960-1970)
                 • Socialización (1970-1980)
                   • Mercadologos en Posición de Crear o Ayudar

4. Proceso Administrativo de la Mercadotecnia

   • Desmercadotecnia
     • Elevar los precios y reducir el servicio
   • Intercambios Beneficiosos
     • Compradores Meta
       • Alcanzar Objetivos
   • Enfoques
     • Producción
       • Producto
         • Venta
           • Mercadotecnia
             • Mercadotecnia Social
               • Mejorar el Bienestar del Consumidor y de la Sociedad
             • Determinar Necesidades y Deseos
             • Mercado Meta
             • Mayor Efectividad y Eficiencia que los Competidores
           • Esfuerzo de Promoción
         • Calidad, Rendimiento y Características
         • Fácil de Encontrar a Buen Precio
       • Mejorar y Distribución Eficiente

5. Objetivos

   • Maximización
     • Del Consumo
       • De la Satisfacción del consumidor
         • De la Selección
           • De la Calidad de Vida
         • No Simplemente la Cantidad que Consume
         • Resulta Difícil de Medir

6. Ambiente Externo

   • Ambiente Demográfico
     • Explosión Demográfica
     • Disminución de la Natalidad
     • Envejecimiento de la Población
     • Familia Moderna
     • Creciente de Profesionistas
   • Ambiente Económico
     • Ciclo de los Negocios
     • Inflación
     • Tasas de interés
   • Ambiente Natural
     • Escasez de ciertas Materias Primas
     • Incremento del Costo de Energía
     • Aumento de la Contaminación
     • La Sociedad y las Subculturas
     • Cambios de Valores
   • Ambiente Político
     • Legislación Reguladora de Negocios
     • Proliferaciones los Grupos de Interés Público
     • Sanciones
   • Ambiente Tecnológico
     • Grandes Presupuestos
     • Mayor Regularización Gubernamental

7. Medio Ambiente Interno de la Organización

   • Proveedores
     • Intermediarios
       • Clientes

8. México

   • Tianguis
     • Actos de Comnercio
       • Antes de los Españoles
         • Mercaderes
           • Comercio Marítimo
   • 1521 a 1810
     • Conquista hasta el monopolio comercial de España
     • 1810 a 1880
       • Imperialismo Económico Moderno
       • 1880 a la fecha
         • Beneficios del comercio y riquezas de México principalmente para E.U.

9. Importancia

   • Ayuda a las empresas a sobrevivir
     • Aplicación en el plano Comercial y Social

10. Etapas dePlaneación

    • No planeada
      • Sistema de Presupuestos
        • Anual
          • Estratégica

11. LAS 4 P'S

    • Producto
    • Precio
    • Plaza
    • Promoción