Influencia de los grupos

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Influencia de los grupos
  1. Grupos de referencia
    1. evalúa, comportarse y formar aspiraciones de acuerdo a éstos
      1. Real/ imaginario
        1. Formal/ informal
        2. Tipos
          1. Comunidad de marca
            1. interacción a causa del producto
            2. Tribu de consumidores
              1. Comparten estilo de vida
                1. Aficionados
                  1. Inestables
                    1. Duran poco
                  2. Deseados
                    1. Figura idealizada
                    2. De membresía
                      1. Persona que conoce al consumidor
                        1. Factores
                          1. Proximidad
                            1. Relaciones con alta interacción
                            2. Simple exposición
                              1. Contacto frecuente
                              2. Cohesión grupal
                                1. Atracción entre miembros
                            3. De evitación
                              1. Aversión a conductas de un grupo desagradable
                          2. Influencia
                            1. Normativa
                              1. Estándares de conducta
                              2. Comparativa
                                1. Decisiones sobre actividades
                                2. De la información
                                  1. Utilitaria
                                    1. Satisfacer expectativas
                                    2. Valor expreado
                                      1. Marca
                                    3. Poder social: alterar actos
                                      1. Del referente
                                        1. Imitación persona admirada
                                        2. De la info.
                                          1. Transmitir la verdad
                                          2. Legítimo
                                            1. Rol- estatus
                                            2. Del experto
                                              1. De la recompensa
                                                1. Reforzamiento positivo +
                                                2. Coercitivo
                                                  1. Intimidación
                                                3. Desindividuación
                                                  1. La identidad individual se desvanece entre el grupo
                                                  2. Holgazanería seocial
                                                    1. Menos responsabilidad cuando forma parte del trabajo de un grupo más grande
                                                    2. Comparación social
                                                      1. Aumentar la estabilidad de la autoevaluación
                                                        1. Compañero coorientado: similar reputación para compararse con éste
                                                          1. Independientes: marchan a su propio ritmo
                                                            1. Anticonformismo: hacer lo opuesto a lo que se espera
                                                              1. Reactancia: Deseo por lo prohibido
                                                              2. Comunicación BCC
                                                                1. Poderosa
                                                                  1. +/-
                                                                  2. Comunidad virtual de consumismo
                                                                    1. Calabozos
                                                                      1. Juegos de rol
                                                                      2. Salas, anillos, listas
                                                                        1. Tableros
                                                                          1. Blogs
                                                                          2. Tipos de membresía
                                                                            1. Turistas
                                                                              1. Interés pasajero, sin vínculos
                                                                              2. Socializadores
                                                                                1. Fuertes vínculos, sin interés
                                                                                2. Devotos
                                                                                  1. Fuerte interés, escaso apego social
                                                                                  2. Afiliados
                                                                                    1. Fuerte
                                                                                      1. Vínculo
                                                                                        1. Interés
                                                                                    2. Marketing de guerrilla
                                                                                      1. En formas poco convencionales
                                                                                        1. Marketing viral
                                                                                    3. Líderes de opinión
                                                                                      1. Influencia
                                                                                        1. Generalizado
                                                                                          1. para todo tipo de compras
                                                                                          2. Monomórfico
                                                                                            1. 1 tema
                                                                                            2. Consumidor sustituto
                                                                                              1. Contratado
                                                                                              2. Identificarlos
                                                                                                1. autodesignado
                                                                                                  1. Sociometría
                                                                                                    1. Costoso
                                                                                                      1. Detectan patrones de comunicación, interacciones.
                                                                                                        1. Ambiente social cerrado
                                                                                                          1. Comportamiento referido
                                                                                                            1. análisis de redes
                                                                                                              1. red de referencias
                                                                                                                1. Fortaleza de los lazos

                                                                                                        Media attachments

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                                                                                                        shenaii matlock
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