Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo

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Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo
  1. Medición
    1. Asignación de números/símbolos
      1. a características de objetos
        1. reglas preestablecidas
      2. En IM no se mide al consumidor,sino sus:
        1. Actitudes
          1. Percepciones
            1. Preferencias
              1. Otras características
            2. Escalamiento
              1. Generación de un continuo sobre el que se localizan los objetos medidos
              2. Escalas de medición básicas
                  1. Nominal
                    1. # sirven como etiquetas
                      1. identificar
                        1. a los objetos
                        2. clasificar
                      2. Ordinal
                        1. # indican
                          1. posición relativa
                            1. de los objetos
                        2. De intervalo
                          1. se utilizan los # para calificar objetos
                          2. De razón
                            1. Permite
                              1. Identificar/clasificar objetos
                                1. jerarquizarlos
                                  1. comparar los intervalos o las diferencias
                                  2. cero absoluto
                                2. Comparación de las técnicas de escalamiento
                                  1. Escalas comparativas
                                    1. Comparación directa de los objetos estímulo entre sí
                                      1. Comparación pareada
                                        1. se muestran al encuestado dos objetos al mismo tiempo, y se le pide que elija uno
                                          1. Datos obtenidos de naturaleza ordinal
                                            1. respecto a ciertos criterios
                                            2. Transitividad de la preferencia
                                              1. Suposición para convertir los datos de la comparación pareada en datos de rangos ordenados
                                            3. Rangos ordenados
                                              1. Se presentan simultáneamente varios objetos a los encuestados, y se les pide que los ordenen o clasifiquen
                                                1. respecto a ciertos criterios
                                              2. Suma constante
                                                1. Los encuestados distribuyen una suma constante de unidades como puntos, dólares, vales, engomados o fichas, entre un conjunto de objetos estímulo
                                                  1. respecto a cierto criterio
                                                2. Clasificación Q
                                                  1. Utiliza el procedimiento de rangos ordenados, para clasificar objetos en función de su similitud
                                                    1. respecto a cierto criterio.
                                                  2. Otros procedimientos
                                                3. Escalas no comparativas
                                                  1. Escalas de calificación continua
                                                    1. Escalas de calificación por reactivos
                                                      1. Likert
                                                        1. Diferencial semántico
                                                          1. Stapel
                                                      Show full summary Hide full summary

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