MARKETING

maria Berta Acevedo de Murillo
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ETAPAS Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING

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MARKETING
  1. ETAPAS Y EVOLUCION DEL MARKETING
    1. 1800
      1. ORIENTACIÓN A LA PRODUCCIÓN
        1. INICIA CON EL AUGE DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL, Y DEBÍA DE ORIENTARSE EN MEJORAR LA EFICIENCIA DE LA PRODUCCIÓN Y LA DISTRIBUICIÓN
          1. IMPORTANCIA
            1. QUE LOS CONSUMIDORES PREFIERAN PRODUCTOS DISPONIBLES
              1. PRECIOS ACCESIBLES
            2. AUN ES VALIDO EN SITUACIONES MUY ESPECIFICAS , EJEMPLO : CUANDO LA DEMANDA EXCEDE LA OFERTA
          2. 1900
            1. ORIENTACIÓN AL PRODUCTO
              1. DOMINÓ HASTA PRINCIPIOS DE 1930 Y SE CENTRA EN LA CANTIDAD Y CALIDAD DE LAS OFERTAS SUPONIENDO A LA VEZ QUE LOS CLIENTES BUSCARAN Y COMPRARAN PRODUCTOS BIEN HECHOS
                1. IMPORTACIA
                  1. SATISFACER LAS NECESIDADES DE UNA POBLACIÓN QUE CRECÍA RÁPIDAMENTE
                2. ESTAS CONDICIONES YA NO SON TÍPICAS , ALGUNOS GERENTES AUN OPERAN CON UNA ORIENTACIÓN AL PRODUCTO
              2. 1960
                1. ORIENTACION AL MARKETING VERDE
                  1. RECONOCE QUE LOS RECURSOS SON FINITOS Y QUE EL MEDIO AMBIENTE PUEDE DAÑARSE . ESTABLECE QUE LAS ORGANIZACIONES TIENE QUE HACER ÉNFASIS EN EL CRITERIO SOCIAL EN LA PROMOCIÓN DE SUS PRODUCTOS
                    1. ECOLÓGICA
                      1. SE ENFOCÓ EN PROBLEMAS AMBIENTALES ESPECÍFICOS , COMO LA CONTAMINACIÓN Y EL AGOTAMIENTO DE LOS RECURSOS ENERGÉTICOS
                      2. AMBIENTAL
                        1. LAS EMPRESAS VIERON A SU CADENA DE SUMINISTROS COMO UN SISTEMA DE PRODUCIR BASURA, POR LO QUE SE ENFOCARON EN DESARROLLAR NUEVOS MERCADOS , NUEVOS PRODUCTOS,, ENFOQUE EN EMPAQUES Y NUEVAS ALIANZAS ENTRE ORGANIZACIONES
                        2. SUSTENTABLE
                          1. 1996-2009 A TRAVÉS DE LA IMPLEMENTACIÓN, PLANEACIÓN, CONTROL DEL DESARROLLO SE ALCANZAN LOS OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN Y EL PROCESO ES COMPATIBLE CON LOS ECOSISTEMAS
                          2. IMPORTANCIA
                            1. FABRICAR BIENES QUE NO TENGAN EFECTOS ADVERSOS EN EL MEDIO AMBIENTO A LARGO PLAZO, A LA VEZ CAMBIAR LA CONDUCTA DE COMPRA A NIVEL INDIVIDUAL Y QUE SE REFLEJE UN CAMBIO GRADUAL EN LOS VALORES PARA QUE ESTA TENDENCIA SE PUEDA PERMEAR EN LA SOCIEDAD
                      3. 1949
                        1. ORIENTACIÓN AL MARKETING
                          1. LAS EMPRESAS ESTABAN CON EXCESO DE PRODUCTO DEBIDO A LA SOBRE PRODUCCIÓN AL TERMINO DE LA SEGUNDA GUERRA, YA QUE ESTO PERMITIÓ BUENAS VENTAS, SIN EMBARGO ESTO AMINORÓ. PARA ESTIMULAR LAS VENTAS , LAS COMPAÑÍAS INTENSIFICARON EL MARKETING. Al DESCUBRIR QUE LOS CLIENTES HABÍAN CAMBIADO SU FORMA DE PENSAR AL NO DEJARSE PERSUADIR. EL MARKETING A SEGUIDO EVOLUCIONANDO HASTA LA ACTUALIDAD
                            1. IMPORTANCIA
                              1. QUE EL CLIENTE QUEDE SATISFECHO
                            2. HOY EN DÍA MUCHAS EMPRESAS DE NEGOCIOS Y ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS ESTADOUNIDENSES SE HALLAN HOY EN DÍA CON ESTA ETAPA DE EVOLUCIÓN DEL MARKETING
                          2. 1920
                            1. ORIENTACIÓN A LAS VENTAS
                              1. SE CENTRÓ EN COMO VENDER LA PRODUCCIÓN , DEBIDO A QUE LA GRAN CRISIS ECONÓMICA A NIVEL MUNDIAL , NO PERMITÍA GRAN NUMERO DE VENTAS,. SE CARACTERIZÓ EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
                                1. IMPORTANCIA
                                  1. AUMENTAR LA CIFRA DE VENTAS
                                2. EN ESTADOS UNIDOS , FUE LO MAS COMÚN HASTA 1950, CUANDO EMPEZÓ A SURGIR EL MARKETING MODERNO
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