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Eri Ospina
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Publicidad y Estereotipo Femenino Colombiano
  1. Portada '' revista COSMOPOLITAN COLOMBIA''
    1. MARCO TEORICO
      1. autores y aportes a nuestra investigacion
        1. Ningún consumidor se identifica tanto con su producto como lo hace el comprador de moda: en nuestra sociedad el vestido y el complemento forman parte, sin lugar a dudas, de la propia identidad de las personas
          1. (Bourdieu, P.: 1991)
          2. La primera descripción que ofrecemos a los demás de la nuestra propia personalidad es la que elaborada a partir de la única identidad que tenemos, y el vestido que llevamos
            1. Elizabeth Entwistle
            2. Muchos autores refuerzan la tesis de que al vestir, las personas proyectan la propia personalidad, la imagen mental de lo que son, en la ropa que llevan
              1. (Horn M.J. y Gurel, L.M.: 1981; Piscitelli, A.: 2005)
              2. Con el objetivo de persuadir a un mercado objetivo, los anunciantes pueden utilizar estereotipos de genero, lo cual contribuye a perpetuar una posición de inferioridad del genero femenino
                1. (Ford, Kramer, Honeycutt y Casey, 1998)
                2. La intensidad de la estereotipación de género es heterogénea en los diferentes países
                  1. (Ford, La Tour y Honeycutt, 1997; Gilly, 1988)
                  2. las investigaciones han de- mostrado que la masculinidad de una cultura (Hofstede, 2001) aumenta la estereotipación de género en la publicidad; es decir, los países con culturas más masculinas tienden a desarrollar mayor estereotipación de género en la publicidad que aquellos con culturas más femeninas
                    1. (An y Kim, 2007; Milner y Collins, 1998).
                    2. Este patrón estético corporal es establecido y compartido socialmente; por consiguiente, ejerce una presión sobre la población las mujeres que encarnan las características del modelo delgado (“tubular”) tienen razones para autovalorarse positiva- mente, mientras tanto, quienes se apartan de él muestran insatisfacción corporal y suelen padecer de una baja autoestima
                      1. Toro y Vilardel (1987),
                      2. el estándar de belleza es transmitido a los individuos por diferentes fuentes como la familia, el grupo de pares y los medios de comunicación masiva. Asimismo, citan diversidad de investigaciones donde concluyen que las mujeres quienes leen más revistas y ven más televisión reportan mayor insatisfacción con su cuerpo
                        1. Hargreaves y Tiggemann (2004)
                        2. la publicidad comercial se ha aprovechado de la importancia del estereotipo de cuerpo delgado para ampliar los mercados
                          1. Toro y Vilardel (1987)
                          2. Los estereotipos presentados en los programas televisivos refuerzan los prejuicios que tiene la sociedad hacia ciertos grupos. Uno de estos estereotipos es el estereotipo de género, que son creencias generalizadas acerca de los roles y características específicas de cada sexo producto de la asignación social. La identidad de género es la auto-clasificación como hombre o mujer sobre la base de lo que culturalmente se entiende por hombre o mujer
                            1. (López, 1988
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