Estrategia Básica de los Medios

Cristina Garza G
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Cristina Garza G
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Capitulo #3 Analisis del consumidor

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Estrategia Básica de los Medios
  1. Planeación de medios
    1. coordinadores de estrategia general función de medios
      1. Toman decisiones acerca de colocación de publicidad
      2. Investigación de medios
        1. dedicado a:
          1. reunir
            1. coordinar
              1. interpretar
              2. mantienen a agencias y clientes al tanto de cambios y tendencias en medios
              3. Compra de medios
                1. negociar los paquetes más favorables para el cliente
                  1. supervisar las compras conforme se aplican y realizan análisis posteriores
                  2. Características de los medios
                    1. Periódicos
                      1. Pros
                        1. -Gran cobertura
                          1. -publicidad flexible
                            1. conveniencia del lector
                            2. Contras
                              1. 60% publicidad
                                1. circulación descendiendo
                              2. Televisión
                                1. Pros
                                  1. medio creativo y flexible
                                    1. costo conveniente
                                      1. prestigio
                                      2. Contras
                                        1. se olvida rapido
                                          1. publico fragmentado
                                            1. confusión de mensajes
                                          2. Radio
                                            1. Pros
                                              1. segmentos estrechos
                                                1. medio móvil
                                                  1. inmediata y costos bajos
                                                  2. Contras
                                                    1. carece de impacto
                                                      1. bajo promedio de escucha
                                                    2. Respuesta directa
                                                      1. Pros
                                                        1. publicos directos
                                                          1. oferta de ventas
                                                            1. investigación efectiva
                                                            2. Contras
                                                              1. altos costos
                                                                1. problema de imagen
                                                              2. Revistas
                                                                1. Pros
                                                                  1. publico definido
                                                                    1. prestigio
                                                                      1. larga vida
                                                                      2. Contras
                                                                        1. indice de lectores
                                                                          1. fechas limites
                                                                        2. Publicidad de exteriores
                                                                          1. Pros
                                                                            1. alcance mayor mercado
                                                                              1. medio de apoyo
                                                                                1. no se puede ignorar
                                                                                2. Contras
                                                                                  1. mensajes no detallados
                                                                                    1. efectividad dificil de determinar
                                                                                3. Los componentes del plan de medios
                                                                                  1. Publico al que se dirige
                                                                                    1. Requisitos de comunicación y elementos creativos
                                                                                      1. predisposiciones creativas
                                                                                        1. ambiente cualitativo para el mensaje
                                                                                          1. el efecto sinergético
                                                                                            1. enfoque creativo
                                                                                            2. Geografía
                                                                                              1. Equilibrio entre eficiencia y efectividad
                                                                                                1. status de marca
                                                                                                  1. % de marca
                                                                                                    1. lealtad
                                                                                                      1. margen de $
                                                                                                        1. precio
                                                                                                          1. interés categoria
                                                                                                            1. publico de interes
                                                                                                              1. mensaje creativo
                                                                                                                1. competencia
                                                                                                                2. Calendario de medios
                                                                                                                  1. Presión competencia
                                                                                                                    1. Presupuesto
                                                                                                                      1. Red personal de medios
                                                                                                                      Show full summary Hide full summary

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                                                                                                                      Daniel p
                                                                                                                      4 PS' DE MARKETING
                                                                                                                      arezadiareko
                                                                                                                      ANALISIS PEST NESTLE
                                                                                                                      chore13_viry
                                                                                                                      ANALISIS ENTORNO_ALPINA
                                                                                                                      Patricia Arjona G.
                                                                                                                      Mapa conceptual teatro renacentista
                                                                                                                      Victor Garay
                                                                                                                      Análisis Financiero
                                                                                                                      kaross_114
                                                                                                                      CAPITULO 12. LA INFLUENCIA DE LA CULTURA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
                                                                                                                      a_lira
                                                                                                                      TEORÍA DEL CONSUMIDOR
                                                                                                                      gricelda cortes
                                                                                                                      ANALISIS FODA (HELADOS NESTLE)
                                                                                                                      Susana Castañeda
                                                                                                                      SEMEJANZAS ENTRE TRABAJO EN EQUIPO Y EQUIPO DE TRABAJO.
                                                                                                                      JFabricio Reyes