Marketingstrategien

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Eidgenösischer Fachausweis Marketingkonzept Mind Map on Marketingstrategien, created by c.dimiele on 09/11/2015.

Resource summary

Marketingstrategien
1 Definition
1.1 Die Strategie beschreibt den Weg zum Ziel
2 Kategorien
2.1 Kernstrategie
2.2 Marktwahlstrategie
2.3 Wettbewerbsstrategie
2.4 Marktbearbeitungsstrategie
3 Grundausrichtung im Markt
3.1
4 Kernstrategien nach Ansoff (Wachstumsstrategie)
4.1
4.2 Wachstumsziele, Schritte
4.2.1 1. Marktdurchdringung
4.2.2 2. Marktentwicklung
4.2.3 3. Leistungsentwicklung
4.2.4 4. Diversifikation
5 Marktwahlstrategien
5.1 Die fünf Wettbewerbskräfte nach Porter (Hilfsmittel für die Wahl der zu bearbeitenden Märkte)
5.1.1
5.2 Möglichkeiten
5.2.1 Gesamtmarktstrategie
5.2.2 Teilmarktstrategie
5.2.3 Marktsegmentstrategie
5.2.4 Nischenstrategei
5.3 Übergangsstrategien
5.3.1 Marktentwicklung
5.3.1.1 Nachfrageausweitung
5.3.1.2 Nachfrageintensivierung
5.3.2 Teilmarktentwicklung
6 Wettbewerbsstrategien
6.1 Wettbewerbsstrategie nach Porter
6.1.1
6.2 Agressive Preispolitik
6.3 Mee-too-Strategie (Nachahmerstrategie)
6.4 Profilierungsstrategie
6.4.1 USP / UAP
7 Marktbearbeitungsstrategien
7.1 Nationales Marketing
7.1.1 Absatzwege
7.1.1.1 Direkt
7.1.1.2 Indirekt
7.1.1.3 Mischformen
7.1.2 externe Beeinflusser
7.1.3 Pull-Push Strategie
7.2 Internationales Marketing
7.2.1 Export
7.2.1.1 Aktiver Export
7.2.1.2 Passiver Export
7.2.1.3 Direkter Export
7.2.1.4 Indirekter Export
7.2.2 Lizenz
7.2.3 Franchising
7.2.4 Jont Ventures
7.2.5 Tochtergesellschaften
7.3 Leistungseinführungsstrategie
7.3.1
7.4 Wirkungsziele bei den Marktpartnern
7.4.1 Beim Handel
7.4.2 bei den externen Beeinflussern
7.4.3 Bei den Leistungsverwender
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