8059577
Description
Mind Map by PEREZ GARCIA MARIANA ALEJANDRA, updated more than 1 year ago
|
Created by PEREZ GARCIA MARIANA ALEJANDRA
about 7 years ago
|
|
Influencias
culturales y
transculturales
- Cultura
- conjunto de significados que comparten muchas personas de un grupo
social
- Los significados culturales = reacciones afectivas, cogniciones, y
hábitos de comportamiento característicos y compartidos.
- 1) significado cultural
- Contenido de la cultura
- incluye creencias, actitudes, objetivos,
valores, reglas costumbres y normas
que comparten los miembros de una
sociedad
- Objetivo= entender los significados
culturales desde el punto de vista de
los consumidores
- Medición del
contenido de la
cultura
- objetivo= revelar la forma en que los
consumidores perciben la relación del
producto con el significado cultural
- 1) análisis de contenido: se infiere de los
objetos materiales que produce el grupo
social
- 2) trabajo de campo etnográfico:
observación detallada de respuestas
emocionales, cogniciones y
comportamientos
- 3)mediciones de los valores: se miden
valores por medio de encuestas para
luego segmentarlos
- 3)mediciones de los valores: se miden
valores por medio de encuestas para
luego segmentarlos
- 2) trabajo de campo etnográfico:
observación detallada de respuestas
emocionales, cogniciones y
comportamientos
- 1) análisis de contenido: se infiere de los
objetos materiales que produce el grupo
social
- objetivo= revelar la forma en que los
consumidores perciben la relación del
producto con el significado cultural
- valores
- valosres básicos en
EEUU
- valores centrales: son los
objetivos finales
abstractos que las
personas buscan alcanzar
en su vida
- valores centrales: son los
objetivos finales
abstractos que las
personas buscan alcanzar
en su vida
- valores cambiantes
en EEUU
- Los cambios llegan a
generar problemas en
las estrategias de
marketing
- Los cambios llegan a
generar problemas en
las estrategias de
marketing
- valosres básicos en
EEUU
- Medición del
contenido de la
cultura
- Objetivo= entender los significados
culturales desde el punto de vista de
los consumidores
- incluye creencias, actitudes, objetivos,
valores, reglas costumbres y normas
que comparten los miembros de una
sociedad
- La cultura como
proceso
- Proceso cultural= es la forma en que el
significado cultural se transfiere entre sitios
(ambiente físico, social, bienes y servicios)
como resultado de las acciones de
organizaciones y de los individuos de una
sociedad
- diseñar estrategias de
marketing para desplazar
los significados culturales
de los ambientes
físicos-sociales a bienes y
servicios.
- Los consumidores
busquen la adquisición
de esos significados
para tener un identidad
personal.
- diseñar estrategias de
marketing para desplazar
los significados culturales
de los ambientes
físicos-sociales a bienes y
servicios.
- Proceso cultural= es la forma en que el
significado cultural se transfiere entre sitios
(ambiente físico, social, bienes y servicios)
como resultado de las acciones de
organizaciones y de los individuos de una
sociedad
- Transferencia de los significados
culturales a los productos
- Los mecanismos más comunes
para transferir significado a los
productos es la publicidad, los
precios y atributos o diseño del
producto
- significados culturales en los
productos
- hay significados a nivel cultural
que afilian al consumidor con el
producto, hay otros significados
personales que tienen
relevancias personales
intrínsecas.
- Transferencia de significados
culturales de los productos a los
consumidores
- Los rituales son acciones
simbólicas que realizan los
consumidores para crear,
afirmar, evocar o modificar
ciertos significados culturales.
- 1) Rituales de adquisición: comprar y
consumir un producto para adquirir el
significado del mismo. Los rituales de
regateo también transfiere
significados ej. "obtuve una rebaja".
- 2) Rituales de posesión: los significados
se basan en recibir la admiración de las
demás personas para sentir que se
realizó una buena compra. En los rituales
de personalización se emprenden
acciones ritualistas para eliminar
significados que dejó el antiguo
propietario y transferir otros nuevos,
propios, al producto.
- 3) Rituales de intercambio: se
transfiere el significadi al dar algo
Ej. dar un regalo.
- 4) Rituales de arreglo personal: son
significados que se desvanecen con el
paso del tiempo Ej. productos de
belleza que transfieren atractivo pero
luego de un tiempo se acaban
- Rituales de eliminación de
significado: se elimina el
significado personal para
deshacerse del producto.
- 1) Rituales de adquisición: comprar y
consumir un producto para adquirir el
significado del mismo. Los rituales de
regateo también transfiere
significados ej. "obtuve una rebaja".
- Los rituales son acciones
simbólicas que realizan los
consumidores para crear,
afirmar, evocar o modificar
ciertos significados culturales.
- Transferencia de significados
culturales de los productos a los
consumidores
- hay significados a nivel cultural
que afilian al consumidor con el
producto, hay otros significados
personales que tienen
relevancias personales
intrínsecas.
- significados culturales en los
productos
- Los mecanismos más comunes
para transferir significado a los
productos es la publicidad, los
precios y atributos o diseño del
producto
- Influencias transculturales
- Influencia de los mercados de otros países para un
país determinado
- diferencia en la cultura de
consumo:
- Los miembros de diferentes culturas
suelen tener conceptos de sí mismos
y de cómo relacionarse con los
demás totalmente opuesta.
- Materialismo
- importancia que un consumidor atribuye a sus
bienes mundanos. Es un valor que incluye
posesividad, envidia, y falta de generosidad.
- importancia que un consumidor atribuye a sus
bienes mundanos. Es un valor que incluye
posesividad, envidia, y falta de generosidad.
- Materialismo
- Los miembros de diferentes culturas
suelen tener conceptos de sí mismos
y de cómo relacionarse con los
demás totalmente opuesta.
- desarrollo de estrategias de
marketing internacionales
- estrategia de
estandarización en
culturas
- Estrategia de
adaptación en
la cultura
- estrategia de
estandarización en
culturas
- diferencia en la cultura de
consumo:
- Influencia de los mercados de otros países para un
país determinado
- 2)significado cultural
- 3)construcción de un significado cultural
- 4)significados culturales en
movimiento
- 1) significado cultural
- Los significados culturales = reacciones afectivas, cogniciones, y
hábitos de comportamiento característicos y compartidos.
- conjunto de significados que comparten muchas personas de un grupo
social
Want to create your own Mind Maps for free with GoConqr? Learn more.