Escuelas de marketing económicas y no interactivas
Escuela del
producto
Se centra en las
caracteristicas fisicas del
producto, relacionandolo
con los habitos de compra
del consumidor.
Escuela de las
funciones
Se centra en las actividades que
se desarrollan durante el
proceso de marketing, y por
tanto, en aquellas que sean
necesarias para ejecutar las
transacciones.
Escuela geográfica
Se centra en el papel de
separar fisicamente a
los compradores y
vendedores, y estudia el
papel que juega la
distancia en la desicion
de compra de los
consumidores.
Escuelas de marketing económicas e interactivas
Escuela institucional
Valoran las
aportaciones de las
aproximaciones del
producto y las
funciones.
Escuela funcionalista
esta es distinta a las otras en varias
cosas: primero difiere de las escuelas
de producto, segundo por su
concepcion de marketing basado en
relaciones dinamicas
interdependientes, y tercero por su
numero de propulsores.
Escuela del management
Cuenta con el objetivo de
trasladar las teorias un tanto
abstractas de la economia a
principios de la practica en los
negocios utilizables en las
tareas de gestion.
Escuelas del maerketing no economicas y no interactivas
Escuela de comportamiento
del consumidor
No aceptan que el
comprador se comporte
como un homo
economicus que busca
asignas sus ingresos finitos
de forma que satisfaga sus
multiples necesidades.
Escuela activista
Se orienta hacia la
critica de los efectos
que el marketing
tiene en el entorno.
Escuela del
macromarketing
Se refieere al intento
cientifico y serio de
entenderel papel y el
impacto del marketing en
la sociedad.
Escuelas de marketing no economicas e interactivas
Escuela de la dinamica
organizacional
los partidiarios de esta
escuela consideran que en
el canal de distribucion,
ademas de existir una
competencia existe
tambien un interes comun
que hace que exista una
colaboracion entre los
diferentes niveles de la
distribucion.
Escuela de sistemas
Es la consideracion del
marketing como un
sistema macroscopico.
Escuela de intercambio social
Su objeto basico
de estudio se
corresponde con
la propuesta
fundamental del
marketing, el
intercambio.