Flashcards
Marketing Einzehlandelskaufmann Lernfeld 12 Lehrjahr 2
Flashcards do conjunto (24)
- 1MarktanalyseZu einem bestimmten Zeitpunkt werden alle Einflussfaktoren eines Marktes ermittelt
- 2MarktbeobachtungDie Entwicklung wird über einen bestimmten Zeitraum untersucht.Dabei sollen Trends festgestellt werden
- 3MarktprognoseSie baut auf den Ergebnissen der Marktanalyse und der Marktbeobachtung auf. Sie sollen Aussagen über künftige Marktsituationen ermöglichen.
- 4MarktaktivitätenAbsatz-Mafo, Beschaffungs-Mafo, Finanz-Mafo, Personal-Mafo
- 5RaumRegionale, nationale, europäische, internationale Märkte
- 6Zeitvergangenheits-, gegenwarts-, zukunftsbezogen
- 7ZweckDiagnose, Prognose der Marktsituation
- 8ObjektSortimentsbereiche
- 9SekundärerhebungAufbereitung und Auswertung von Daten, die bereits vorhanden sind und meist für andere Zwecke erhoben bzw. erstellt wurden
- 10PrimärerhebungDiese Daten müssen erst erhoben werden, da sie nicht in anderen quellen verfügbar sind.
- 11KommunikationsartSchriftliche Befragung
Telefonische Befragung
Mündliche Befragung
Online-Befragung - 12HäufigkeitEinmal-Befragung
Mehrfach-Befragung - 13StrategieStandardisiertes Interview
Strukturiertes Interview
Freies Gespräch - 14TaktikDirekte Befragung
Indirekte Befragung - 15Marktmacht der KundenJe mehr Kunden am Mart aktiv sind, desto größer ist für ein Einzelhändler die chance erfolgreich Kunden zu gewinnen und desto geringer ist sein risiko wenn einzelne Kundengruppen zur Konkurrenz abwanden
- 16Marktmacht der LiefererJe eher Lieferer austauschbar sind desto geringer ist für den Einzelhändler das Risiko von einem bestimmten Lieferer abhängig zu werden da er jederzeit den Lieferer wechseln kann Probleme können entstehen wenn
Lieferer sich zuammenschließen und Preise diktieren - 17Bedrohung durch ErsatzprodukteJe eher eine bestimmte Ware durch eine andere Ware ersetzt werden kann, desto geringer sind die langfristigen Marktchancen für den Einzelhändler
- 18WettbewerbsintensitätJe mehr Mitbewerber es gibt, desto stärker ist der wettbewerb und entsprechend höher sind die aufwendungen im Markt zu bestehen gleichzeitig werden aber auch die Möglichkeiten der gewinnerzielung verringert
- 19Bedrohungdurch neue WettbewerberJe gringer die einstiegshürden in einen vorhandenen Markt sind, desto leichter wird es anderen unternehmen gemacht in diesen Markt einzudringen und Kunden abzuwerben
- 20DifferenzierungEin Einzelhandelsunternehmen möchte sich bewusst von anderen Konkurrenten unterscheiden
- 21MarktdurchdringungEin Einzelhandelsunternehmen möchte mit seinem Sortiment an seinem Standort den vorhandenen Markt möglichst umfassend durchdringen und beherrschen.
- 22MarktershließungEin Einzelhandelsunternehmen möchte mit seinem Sortiment neue Märkte erschließen
- 23MarktsegmentierungEIn Unternehmen teilt seinen Markt in Teilmärkte auf. Dadurch können die Bedürfnisse einzelner Zielgruppenbesser erfasst und gezielter bearbeitet werden.
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- Marketing Einzehlandelskaufmann Lernfeld 12 Lehrjahr 2
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- Axel Doser
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