Flashcards
Marketing
Flashcards do conjunto (26)
- 1Nenne 3 bedeutende Werbeträger?-Tageszeitung
-Fernsehspot
-Prospekt
-Plakate
-Online
-Flyer - 2Erläutere den Begriff Einzelwerbung?-Einzelwerbung ein Anbieter wirbt für ein Produkt.
- 3Nenne die 2 Formen der Kollektivwerbung?Gemeinschaftswerbung: Anonym,
zwei Anbieter werben ohne Namen zusammen.
Sammelwerbung: Zwei Anbeiter werben Namentlich zusammen(Produktname oder Firmenname) - 4Nenne die 4 Werbeformen und Ihre Ziele?Einführungsweberbung(erstmalige Bekanntmachung)
Erinnerungswerbung(Erhaltung des Images und des Umsatzes)
Expansionswerbung(Erhöhung des Umsatz und Steigerung des Marktanteils)
Konkurrenzwerbung( Abwehr von Konkurrenzaktivität) - 5Nenne 5 Betriebsformen des Einzelhandels?-Warenhaus -Kaufhaus - Fachgeschäfte - Spezialgeschäfte - Fachmärkte - Supermärkte - Discounter - SB_Warenhäuser -Versandhandel
- 6Was ist Franchising?Absatzform in dem das Recht gekauft wird das selbe Produkt in der selben Form wie der Franchisgeber zu verkaufen.
- 7Nenne die Vor- und Nachteile des Indirekten Vertriebs?Vorteile: geringe Kosten für Vertriebswege
keine eigene Infrastruktur nötig
geringe Kapitalbindung
Nachteile: Abhängigkeit von Dritten
Eingeschränkte Steuerung des Vertriebs
Kunden bleiben Anonym - 8Nenne Vor-Nachteile des direkten Vertriebs?Vorteile: Marketing und Vertriebs in der Hand des Herstellers
Unabhängig
Zuverlässigkeit kann gesichert werden.
Nachteile: Keine Risikoteilung
Hohe Kosten für Aufbau von Vertriebskanälen
Kaum Maßendistribution möglich - 9Erläutere den direkten und Indirekten Distributionsweg?direkter Vertriebsweg: Ohne Zwischenhändler
Indirekter Vertriebsweg: Liegt vor wenn Einzelhändler oder Großhändler zwischenliegen - 10Welche Rabattformen kennst du?Funktionsrabatt
Mengenrabatt
Gesamtumsatzrabatt
Zeitrabatt
Treuerabatt - 11Nenne die 3 Produktprogramme zur Modifikation und Eleminierung?Produktvariation(Änderung eines Produkt(die Verpackung oder Qualität)
Produktdifferenzierung wird ein bestehendes Produkt verändert(Golf GTI als Model)
Produktdiversifikation neues Produkt ohne Bezug zum Alten. - 12Welche 3 Funktionen haben Verpackungen?technische Funktion ( Schutz, Stapel-Paletierungsfähigkeit)
Marketingfunktionen( Produktindentifikation; Verkaufaufforderung)
Ökologische Funktionen(Umweltverträglichkeit, Recyling) - 13Was sind Handelsmarken?Sind die eigenen Marken von Einzel oder Großhändlern um eine Bindung zum Kunden aufzubauen.
- 14Erkläre und nenne die 3 verschiedenen Dachmarkenstrategien?Firmenmarkenstrategie: Produktnamen=Firmennamen z.B
Gruppenmarkenstrategie: Eine Produktreihe selber Name z.B Nivea
Lizenzmarkenstrategie:
Unter Lizenzmarken werden Produkte vertrieben z.B Henkel. - 15Erläutere die Dachmarkenstrategie und die EinzelmarkenstrategieDachmarkenstrategie: Ummantelt alle Produkte unter einem Namen(Produktreihen oder Komplettes Sortiment.
Einzelmarkenstrategie: Auf dem Markt wird ein Produkt eingeführt ohne Bezug zu anderen Produkten. - 16Nenne und Erläutere die 4 Marktstrategien nach Ansoff?Marktdurchdrigung: Bestehendes Produkt+Bestehender Markt
Marktentwicklung: bestehendes Produkt+neuer Markt.
Produktentwicklung: bestehender Markt+Neues Produkt
Diversifikation: neuer Markt neues Produkt. - 17In einer SWOT-Analyse werden welche Faktoren gesucht?Starken und Schwächen
Chancen und Risiken - 18Benenne Alle 5 Felder im Marketingkreislauf?
- 19Nenne die Formen zur Berechnung des Marktanteils? Gegeben sind Unternehmensumsatz und MarktvolumenUnternehmenabsatz*100
/
Marktvolumen
Es bestimmt wie stark ein Unternehmen am Markt vertreten ist. - 20Definiere Marktvolumen und Absatzvolumen?Marktvolumen ist der Absatz den eine Branche in einer Periode erreicht.
Absatzvolumen ist der Absatz den ein Unternehmen in einer Periode erreicht hat. - 21Definiere Marktpotenzial und Absatzpotenzial?Marktpotenzial ist der mögliche Absatz einer Branche in einer Periode(Max)
Absatzpotential ist der mögliche Absatz eines Unternehmen oder Produktes in einer Periode. - 22Nenne die 6 Marktteilnehmer-Lieferanten
-Produzenten
-Kunden
-Absatzmittler= Handelsbetriebe
-Absatzhelfer=Handelsvertreter,Spediteure
Saat - 23Wie wird Marketing definiert?Als ein Konzept der Unternehmenspolitik
Alle ausgeführten Maßnahmen zur Steigerung des Marktanteils und Anforderungen. - 24Erläutere Grundnutzen und den Zusatznutzen eines Produktes? Für EndverbraucherGrundnutzen:
Funktionsnutzen
Ökonomischernutzen
Ökologischernutzen
Zusatznutzen: ästhetischer Nutzer
sozialer Nutzen
individual-psychologischer Nutzen. - 25Nenne die 4 Bestandteile des Marketing-Mixes?-Produktpolitik
-Preispolitik
-Distributionspolitik
-Absatzförderung - 26Was bedeutet es wenn homogene Teilmärkte gebildet werden?Der Gesamtmarkt wird in Marktsegmente aufgeteilt, mit verschiedenen Kriterien.