Mapa Conceptual MKT Social

MARKETING SOCIAL Y CON CAUSA

OBJETIVO

Cambio social favorable

ORIGEN

1969

Kotter y Levy

Extension del marketing hacia organizaciones sin animo de lucro.

1971

Kotler y Zaltman

Publicación Articulo de:

- Campañas de bien público.

- Ideas que beneficien a la sociedad.

APLICACIÓN

Incrementar la aceptación social

Valores o estilos de vida dentro de la sociedad

CARACTERÍSTICAS

Fines NO Lucrativos

Bienestar Social y Personal

Objetivos a Largo Plazo

PUBLICO OBJETIVO

Demanda latente.

Descubrir una necesidad

Demanda insatisfecha.

Vacío en el nivel de satisfacción

Demanda dañina.

Ideas socialmente perjudiciales

Demanda dual.

Instrumento o medio para realizar el valor de producto social.

Demanda abstracta.

Difundir la conciencia pública sobre un problema social

Demanda irregular.

Diferentes campañas para un mismo consumidor

Demanda vacilante.

demanda del producto social comienza a debilitarse