Proceso para la mezcla de comunicaciones en mercadotecnia

Proceso para la mezcla de comunicaciones en mercadotecnia

1. 1. Concepción de comunicación

   • Definición
   • Tipos básicos de comunicación

2. 2. Ciclo de comunicación

   • Emisor
   • Receptor
   • Retroalimentación
   • Canal de comunicación
   • Mensaje
   • Codificación
   • Decodificación

3. 3. Desarrollar una comunicación efectiva

4. 4. Promoción

   • Definición
   • La buena promoción
   • Las actividades promocionales

5. 5. Mezcla de promoción

   • Definición

6. 6. Mix promocional

   • Variables del mix
     • Venta personal
     • Publicidad
     • Promoción de venta
     • Relaciones publicas

7. 7. Factores que influyen en la mezcla promocional

   • Antecedentes de la empresa
   • Análisis de la situación del negocio

8. 8. Estrategias push y pull

   • Estrategias de presión
   • Estrategias de impulso

9. 9. Presupuesto

   • Definición de presupuesto
   • Métodos para establecer el presupuesto
     • Porcentaje de ventas
     • Paridad comparativa
     • Base cero
     • Por asignación
     • Por incremento

10. 10. Comunicaciones de mercadotecnia integrada

    • Posicionamiento del producto
      • Definición del posicionamiento
      • Factores para el posicionamiento
      • Tipos de posicionamiento

11. 11. Comunicaciones de mercadotecnia socialmente responsable

    • Normas éticas
      • Código de ética publicitaria