Branding

Branding

1. O que é?

   • Forma de gerir as estratégias de marca de uma determinada empresa.
   • Trabalha com o conceito de que uma marca precisa ser planejada, estruturada, gerida e promovida.
   • Garantir que seu negócio vai crescer de forma inteligente e duradoura, sempre voltado para o que sua marca é e como quer ser percebida.

2. Objetivos

   • Se diferenciar dos concorrentes.
   • Criar visibilidade.
   • Desenvolver desejo de consumo.
   • Criar Identidade própria.
   • Aumentar visibilidade da marca.
   • Assegurar que todos stakeholders da marca entendam seu posicionamento.

3. Mas qual a sua Importância?

   • No atual cenário de alta competitividade entre as empresas, saber gerir sua marca é essencial.
     • É através desta estratégia que se torna possível criar uma conexão emocional positiva com seus consumidores e demonstrar seus diferenciais.
   • Sua marca precisa ter personalidade e propósitos para criar identificação com o público, para assim ir além de se posicionar dentro do mercado.
     • Se isto acontecer sua marca promove boas experiências para o consumidor e até a percepção de preço pode mudar.

4. Princípios

   • Arquitetura da Marca
     • Como se dá a estrutura da marca.
   • Análise dos quatro vetores
     • Entendimento do produto, ambiente de venda, comunicação com os consumidores e comportamento dos gestores.
   • Marcas inventadas e reinventadas
     • Quando uma marca é inserida a um mercado ou quando já faz parte da estrutura, da cultura e da reputação já existentes.
   • Qualidade do produto ou serviço
   • O que está dentro e o que está fora
     • A marca tem duas funções primordiais: convencer quem está fora a comprar e persuadir quem faz parte dela a crer no seu ideal.
   • Diferenciação
   • Sair do óbvio ou romper com o padrão
   • Pesquisar para reduzir o risco
     • Analisar o mercado, mensurar dados, colher informações sobre o público, seu segmento e as tendências, além de outros dados úteis.
   • Promoção
   • Distribuição
   • Coerência e Clareza
     • A marca deve reforçar a confiança, além de estar baseada na coerência de sua missão, na sua imagem, posicionamento, segmentação, público-alvo.