Branding: esencia del marketing moderno

Branding: esencia del marketing moderno

1. Etapas de desarrollo de la mercadotecnia

   • Orientada hacia la producción
   • Orientada hacia las ventas
   • Orientada al consumidor
   • Orientada al branding
   • Masa crítica
   • Primeros adoptantes

2. Estructura de la mercadotecnia

   • Planeación estratégica
   • Estrategia de comunicación
   • Estrategia de producto
   • Estrategia de construcción de marca

3. Marca: Nombre, término, Signo, Logo y diseño

   • indicadores de salud de la marca
   • Imagen de marca
     • Personalidad
     • Posicionamiento
     • Valores de marca
     • Promesa básica
   • Marcas, productos, necesidad e identidad
     • Edad Media
       • Siglo IV
         • Revolución Industrial

4. Profundidad: lo que saben de ti

   • Top of mind
   • Share of mind
   • Recordación

5. Evolución

   • vida en comunidad
     • Trueque
       • Libre de fuerzas de mercados

6. Comunicación

   • Publicidad e investigación de mercados
     • Beneficios y existencia de marca
       • Conocer a los gustos y consumidores

7. Brand Equity

   • Consumer Equity
     • Marker Equity
   • Apego
     • Ventaja
       • Desempeño
         • Relevancia
   • Factores para un buen brand Equity
     • Innovación
     • Calidad
     • Distribución Adecuada
     • Comunicación

8. Grupo de no usuarios

   • Ex usuarios definitivos
   • No usuarios definitivos
   • Ex usuarios potenciales
   • No usuarios potenciales

9. Neuromarketing

   • Activación de los círculos de recompensas
   • Neuronas Espejos
   • Factores de preferencia sin explicación
   • Activación en presencia de estímulo

10. Regla STP

    • Segmentar
    • Targetear
    • Posicionar

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