Medios electrónicos

Medios electrónicos

1. Televisión

   • Televisión abierta
     • Publicidad
       • Ventajas
         • Cobertura masiva
         • Costo bajo
         • Selectividad
         • Impacto
         • Creatividad
         • Prestigio
         • Dominio social
       • Desventajas
         • Alto costo
           • Producción
           • Tiempo en el aire
         • Brevedad
         • Saturación
         • Omisión de comerciales
   • Televisión por cable
     • Extensa variedad de canales
     • Renta mensual
     • Servicio de pago por evento
     • Superestaciones
     • Publicidad
       • Ventajas
         • Selectiviad
         • Demografía de la audiencia
         • Bajo costo
         • Flexibilidad
         • Facilidad de prueba
       • Desventaja
         • Alcance limitado
         • Fragmentación
         • Calidad
         • Omisión de comerciales y cambio de canal
   • Tendencias
     • Audiencia masiva
       • 8.5 horas diarias
   • Utilización
     • Integración al marketing
       • Transmite una "gran idea"
       • Imparte el significado de marca
   • Oportunidades Creativas
   • Tipos de Publicidad televisiva
     • Redes de televisión
     • Anuncio espot
     • Sindicación
     • Anuncios con la duración de un programa
   • Medición de la audiencia
     • Servicio de rating
       • Raiting de la televisión por calbel
     • Partes del día
       • 9am - 4pm
       • 4-5:30 pm
       • 5 o 5:30-7:30 pm
       • 7:30-8pm
       • 8-11 pm
       • 11-11:30 pm
       • 11:30pm-1am
     • Medidas de la audiencia
       • Raiting = FCT sintonizadas a un programa / Total de FCT en la zona
     • Puntos brutos del rating
       • Alcance X frecuencia = Puntos brutos del rating
   • Compra de tiempo
     • Petición de espacios
     • Selección de programas
     • Negociación

2. Radio

   • Utilización
     • Integración al marketing
       • Uso de oídos e imaginación
       • Transferencia de imagen
   • Programación y audiencias
     • Formato de programación
       • Indica la demografía de la audiencia
   • Compra de tiempo
     • Tipos de publicidad
       • Radio espots
       • Radio local
     • Terminología
       • Partes del día
         • 6 am - 10 am
         • 10 am - 3 pm
         • 3 pm - 7 pm
         • 7 pm - media noche
         • Media noche - 6 am
     • Audiencia promedio de un cuarto de hora
       • Puntos brutos del rating
         • (Personas PPCH / Población) X 100 = Raiting de PPCH
   • Publicidad
     • Ventajas
       • Alcance y frecuenca
       • Selectividad
       • Rentabilidad
     • Desventajas
       • Limitaciones de sonido
       • Audiencias segmentadas
       • Comerciales de vida corta y escuchados a la mitad
       • Saturación
   • Preparación de un programa radiofónico
     • 1.- Identificar estaciones de máxima concentración de audicneica
     • 2.- Identificar estaciones de máxima concentración de compradores
     • 3.- Determinar periodos de mayor cantidad de compradores
     • 4.- Construir un plan con los mejores periodos
     • 5.- Evaluar la compra de alcance y frecuenca
     • 6.- Determinar costo por cada 1000 personas
     • 7.- Negociar y colocar la compra

3. Publicidad en videoclubes

   • Estudios cinematográficos