Posicionamento de Marca

Posicionamento de Marca

1. Estrututura de Referência Competitiva

   • Identificação dos Concorrentes
     • Pertencentes à Categoria
     • Setor
     • Concorrentes
   • Análise da Concorrência

2. Identificação de Pontos Ideais

   • Pontos de Diferença
     • Desejável para o Consumidor
     • Entregável pela Empresa
     • Diferenciável da Concorrência
   • Pontos de Paridade
     • Categoria
     • Concorrência
       • Negação dos Pontos de Diferença percebidos pelos Concorrentes
       • Negação de uma vulnerabilidade percebida da marca como resultados de seus próprios pontos de diferença
     • Paridade X Concorrência
     • Múltiplas Estruturas de Referência
     • Posicionamento Duplo

3. Escolha de Pontos de Diferença e Pontos de Paridade

   • Mapas Perceptuais

4. Estabelecimento de Posicionamento da Marca

   • Comunicação da Categoria do Produto
     • Anunciar Benefícios da Categoria
     • Comparar os Produtos Exemplares
     • Contar com um nome que descreva o produto
   • Comunicação de Pontos de Paridade e Pontos de Diferença

5. Mantras da Marca

   • Frases curtas que articulam a essência e a promessa principal da empresa.
   • Comunicar
   • Simplificar
   • Inspirar