Marketing, Conceptos y Autores

Marketing, Conceptos y Autores

1. Evolucion del Marketing

   • se establecerieron en la epoca colonial ,cuando los primeros colonos europeos comerciaban entre si con los americanos nativos ,tomo forma con la revolucion industrial en la mitad del siglo xix
   • Concepto del Marketing
     • hace incapie en la orientacion al cliente y cordinacionde las actividades del Marketing para alcanzar los objetivos de la orgaizacion
   • Importancia del Marketing
     • En el ambito mundial,nacional,de la organizacion y personal

2. Macroambiente externo

   • esta compuesto por seis fuerzas que influyen en el Marketing
     • la demografica,condiciones economicas ,la competencia fuerzas sociales y culturales politicas y legales, la tecnologia.
       • son dinamicas

3. Microambiente externo

   • Posee tres fuerzas ambientales que son externas a una organizacionpero influyen en sus actividades de marketing
     • son el mercado de la empresa,sus proveedores e intermediarios

4. Mercados Globales Y el Marketing

   • Comercio internacional
     • Acceso a productos no disponibles de otra forma
       • Ventaja comparativa
   • planeacioestrategica para el marketing
     • exportacion-venta directa de bienes a extranjeros
       • relacion juridica,permite a la compañia entrar directamente al mercado.
   • estructuras de organizacion para los mercados internacionales
     • Inversion Directa

5. Segmentacion

   • Division del mercado total de un bien o servicio en varios grupos menores y homogeneos
     • orienta a los clientes e identifican sus deseos
     • consumidores finales y usuarios empresariales

6. Posicionamiento

   • es la menera que los clientes actuales y posibles ven un producto o marca u organizacion en relacion con la competencia
     • elegir el concepto de posicionamiento
     • diseñar la dimension
     • coordinar los componentes de la mezcla del marketing

7. Producto

   • Conjunto de atributos fundamentales en una forma identificable,cada producto se identifica por nombre descriptivo o generico
     • puede ser: bien -servicio-lugar-persona-idea

8. Precio

   • es la cantidad de dinero u otros elementos de utilidad que se necesitan para adquirir un producto
     • es importante en la economia ,el cliente y la empresa
       • influyen en el precio demanda de producto,reacciones de la competencia,estrategias planeadas

9. Ventas

   • sirve para lograr los objetivos de una organizacion
     • sus funciones son: informar -persuadir-comunicar

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