La publicidad - created from Mind Map

Página 1

Fenómeno

Basado en transformaciones del entorno

Endógenos y exógenos

Es una herramienta de comunicación masiva, financiada por un anunciante identificado, que pretende informar, y en la mayoría de los casos , persuadir a los receptores.

Conceptos erróneos de teorícos (Problemáticas de publicidad)

Se encuentra en la sociología, sicología, derecho, filología y economía.

La publicidad es una modalidad de la comunicación

Características de la publicidad

Publicidad no pagada

Elementos de comunicación publicitaria

La publicidad puede ayudar a legitimar la conciencia solidaria o ecológica .

Oscar Billorou " Técnica de comunicación múltiple que utiliza de forma pagada medios de difusión "

Robert Leduc " La publicidad es el conjunto de medios destinados a informar al público y convercerle que compre un producto o servicio"

Tellis Y Redondo " La publicidad es transmitir la oferta de una empresa a tráves de espacios pagados a los medios de comunicación"

William Arens "La publicidad es comunicación en maeketing"

La mayor parte de la publicida que recibimos es comercial

Ni la comunicación comercial es publicidad, ni la publicidad es comunicación comercial

Se inscribe dentro del ámbito de la comunicación, pero no es una modalidad, sino una herramienta o técnica

Propaganda

Relaciones públicas

Captar votos para un partido político

Mejora la imagen de una empresa dañada por la corrupción financiera

Se presenta de forma informativa , imita las formas periodísticas

La piblicidad se limita a dar información privada

La publicidad es comunicación pagada

La publicidad se rige por el principio de identificación , ya que tiene que hacer notar su presencia a través de dispositivos visuales o acusticos.

No existe algún contacto directo entre emisor y receptor

Finalidad persuasiva, tarta de convence al público que se dirige ya sea con argumentos racional o emocionales

Técnica de comunicación masiva , distribuida por los mass-media, televisión , prensa, radio y demás.

Informa y transmite datos en relación con el objeto o sujeto protagonista de la comunicación, información parcial.

Campañas de tipo social promovidas por la ONG u otras organizaciones sin ánimo de lucro.

El entorno

Los ruidos

La retroalimentación o los efectos

El emisor

El mensaje

El canal

El receptor

El código

Carácter exógeno ,el emisor de la comunicación no puede modificar ni intervenir de forma directa.

Económicas

Medioambientales

Socioculturales

Tecnológicas

Demográficas

Jurídicas

Variables

Son aquellos que influyen en la toma de decisiones del emisor, la competencia entre bancos y financieras tienen aumento de publicidad en los medios

La ecología ha sido uno de los valores emergentes de mayor transcendencia en la sociedad, las empresas dedicaron grandes presupuestos en campañas publicitarias para asociar su nombre y su imagen con el medio ambiente

La publicidad es un reflejo de la sociedad, donde podemos ver las constumbres, valores, tendencias de una determinada comunidad.

Aceptación de la publicidad es la SOLIDARIDAD.

productos y servicios que se crean a partir de los moviles y la tecnologia donde se oítiene lo mas novedoso y cotidiano

De tipo social y vida saludable

Es regulada , con Autocontrol por el que los anunciantes de forma voluntaria someten sus campañas susceptibles de incurrir algún delito.

Anomalías e interferencias que pueden distorsionar e interrumpir el proceso de comunicación

Concepción

Difusión

Recepción

Tipos

Elección de un mensaje poco relevante, creativo e inadecuado que lleven a una campaña al fracaso

medios de comunicación

Tipo técnico atribuibles por causas naturales sin algún responsable

Impactar al mayor números de personas

El zapping que se produce durante la emisión de los bloques publicitarios en televisión.

Emisor y entorno , nivel de ventas .

El anunciante es la fuente que origina el proceso , el responsable económico y jurídico de la campaña publicitaria. Codifica el mensaje y se vuelve en una tarea creativa.

Es el QUE del proceso , el mensaje debe ser tan concreto , es más habitual contemplar los anuncios con mensajes de tipo emocional que de caracter informativo

Los mass-media televisión, radio , cine, prensa , internet

Son todas aquellas personas que utlizan los medios de comunicación , donde se denomina público objetivo , target , también pueden ser personas jurídicas como empresas.

Es el COMO lo decimos . utilizando recursos creativos que recubren el mensaje y lo hacen atractivo