11.7 Simulado comentado

Question 1

(Cebraspe - ALCE) Entre as estratégias para promoção de determinado produto ou serviço, incluem-se: utilização de materiais no ponto de venda, utilizando display de chão, teto, parede, adesivo de chão, stopper: inserção de produtos e marcas em filmes e programas de TV, para alcançar o consumidor de forma oculta, ligando-os a enredos e personagens. Essas estratégias são conhecidas, respectivamente, como

Accepted Answer

(B) merchandising e brand placement.

Answer

(A) phishing e merchandising.

Answer

(C) subliminal seduction e advergaming.

Answer

(D) advergaming e brand equity.

Answer

(E) phising e brand placement.

Question 2

(Cebraspe - ALCE) No contexto de mídia (propaganda) em relação ao planejamento de campanha, o número de pessoas que assistem a cada exibição de determinado programa e o percentual do público-alvo que assistiu pelo menos uma vez, em certo período de tempo, a um conjunto de veiculações de um comercial são definidos, respectivamente, como

Accepted Answer

(A) audiência e alcance.

Answer

(B) audiência e frequência.

Answer

(C) alcance e audiência.

Answer

(D) frequência e audiência.

Answer

(E) frequência e alcance.

Question 3

(Cebraspe - ALCE) O atendimento é a área da agência publicitária que faz contato com o cliente e elabora o briefing com todas as informações para que, a partir daí, seja feito todo o trabalho de criação da campanha publicitária. O atendimento

Accepted Answer

(B) tem a responsabilidade pela rentabilidade da conta da agência, concentrando informações sobre faturamento, custos e gastos internos.

Answer

(A) limita-se a responder à solicitação do cliente.

Answer

(C) solicita orçamentos às gráficas e é responsável por negociar e cuidar da impressão e supervisão dos trabalhos junto aos fornecedores.

Answer

(D) é responsável pelo diagnóstico dos problemas da empresa, com sugestão de soluções.

Answer

(E) é responsável pela elaboração e implantação do planejamento estratégico da agência.

Question 4

(FGV - Funsaúde-CE) A propaganda institucional ou corporativa tem vários objetivos diretos, a exceção de um. Assinale-o

Accepted Answer

(E) Evitar custos com anúncios e operacionalizar a venda direta de produtos promocionais pela internet.

Answer

(A) Promover a imagem positiva de uma empresa ou instituição.

Answer

(B) Construir ou reforçar aspectos que valorizem uma determinada marca ou serviço.

Answer

(C) Fornecer informações que contribuam para o reposicionamento da imagem empresarial.

Answer

(D) Persuadir o publico para uma atitude favorável em relação a determinada empresa ou produto.

Question 5

(FCC - ALAP) Uma campanha publicitária possui etapas, que são:

I. Briefing. 
II. Planejamento. 
III. Mídia e criação. 
IV. Veiculação. 
V. ROI (Retorno sobre o Investimento).

Está correto o que se afirma APENAS em

Accepted Answer

A) I, II, III e IV.

Answer

B) I, III, IV e V.

Answer

C) II, III, IV e V.

Answer

D) I, III e IV.

Answer

E) III, IV e V.

Question 6

(IBFC - EBSERH) Relacione o nome da estrutura de mídia externa às suas respectivas definições.

( ) Frontlight.
( ) Triedo.
( ) Outdoor.
( ) Backlight.
( ) Painel luminoso.

I. Mídia externa que fica a margem de ruas e rodovias, que tem formato 9x3m e veiculação por meio de bisemanal. Os materiais mais comumente utilizados são: papel e lona. Também são usados apliques em madeira.
II. Painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona com a propaganda impressa. A iluminação da arte é externa e frontal. Os tamanhos padrão são 6x3m e 3,5×5,5m, mas outros formatos também são utilizados.
III. Painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona translúcida com a propaganda impressa. A iluminação vem por dentro da estrutura, por trás da lona. Um bom exemplo de backlight são os anúncios de pontos de ônibus, mas estes usam papel alta alvura 150gm2 em impressão 4/3 cores.
IV. São painéis instalados em prédios e fachadas para indicar que naquele ponto está a empresa “X”. São comumente utilizados como parte do projeto de sinalização das empresas e não comercializados como mídia tradicional. Em fachadas também é muito comum a utilização de letras caixa com iluminação direcionada ou com LED por baixo das letras.
V. Painel com iluminação frontal composto por uma estrutura na qual se encaixam peças triangulares que giram a cada 7 segundos por um mecanismo automatizado. Em cada face das peças triangulares é colada uma parte da arte do anúncio. Assim, podem ser formadas e transmitidas 3 mensagens distintas ao mesmo tempo. A desvantagem do é que, diante do surgimento de pequenas aberturas entre as peças que podem atrapalhar a leitura da comunicação.

Assinale a alternativa que apresenta a sequencia correta de cima para baixo.

Accepted Answer

A) II, V, I, III e IV

Answer

B) I, IV, III, II e V

Answer

C) IV, III, II, V e I

Answer

D) V, IV, III, II e I

Answer

E) I, II, III, IV e V

Question 7

(IBFC - EBSERH) A tradução literal seria algo como “Provocador”. Assim, em publicidade e Marketing, se refere à divulgação de algo que está para acontecer, seja uma campanha, um filme, uma peça de teatro ou o lançamento de um produto. É uma chamada utilizada para despertar a curiosidade, antecedendo uma campanha de comunicação.

Assinale a alternativa que apresenta o nome desse recurso usado no mercado publicitário.

Accepted Answer

C) teaser

Answer

A) slogan

Answer

B) target

Answer

D) budget

Answer

E) recall

Question 8

(IBFC - EBSERH) Como gênero textual, não são características comuns no anúncio publicitário ________ .
Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna.

Accepted Answer

E) Verbos no modo subjuntivo

Answer

A) Caráter comercial

Answer

B) Linguagem verbal e não verbal

Answer

C) Textos relativamente curtos, persuasivos e atrativos

Answer

D) Humor, ironia e criatividade

Question 9

(FCC - ALAP) No planejamento de uma campanha publicitária são estabelecidos dois planos. No primeiro se definem o objetivo da campanha, orientações gerais para as ações estabelecidas, embasamento das ideias propostas, o posicionamento da campanha e estratégias para que as informações relevantes cheguem ao público alvo. No segundo se fazem análise do cenário atual, projeções, se estabelece o (re)posicionamento da marca em termos de competitividade, são elaboradas estratégias de branding e critérios para acompanhamento e controle de metas e orçamentos. 
Esses são, respectivamente, os planos

Accepted Answer

C) de comunicação e de marketing.

Answer

A) estratégico e tático.

Answer

B) de ação e de metas.

Answer

D) cognitivo e operacional.

Answer

E) conceitual e procedimental.

Question 10

(Fadesp - UEPA) No processo de criação publicitária, o formato em que se estabelece a visualidade de comunicação de uma instituição para ser usada em diversos suportes e plataformas de propaganda é chamado de

Accepted Answer

C) Identidade Visual.

Answer

A) Logomarca.

Answer

B) Logotipo.

Answer

D) Layout

Question 11

(Consulplan - Câmara de Arcos, MG) São considerados os seguintes objetivos que norteiam a publicidade, EXCETO:

Accepted Answer

D) Destinar sua comunicação para um nicho seleto da sociedade, em vez de canalizar a mensagem para a massa.

Answer

A) Tornar pública a existência de determinados produtos, marcas e serviços.

Answer

B) Ser não apenas o discurso sobre o produto, mas o próprio objeto de consumo.

Answer

C) Despertar o desejo pela coisa anunciada ao levar fatos mercadológicos ao conhecimento das pessoas.

Question 12

(UFPR - Itaipu Binacional) Na obra “Modos de ver”, John Berger questiona as funções da imagem nos processos persuasivos publicitários.

Sobre o assunto, é INCORRETO afirmar:

Accepted Answer

d) A imagem publicitária não tem nada em comum com a pintura a óleo.

Answer

a) O objetivo da publicidade é tornar o espectador ligeiramente insatisfeito com seu modo atual de vida.

Answer

b) A publicidade gira em torno das relações sociais e não em torno de objetos.

Answer

c) Ver precede as palavras. A criança olha e reconhece, antes mesmo de poder falar.

Answer

e) A publicidade usa imagens que propõem que nos transformemos ou transformemos nossas vidas ao comprar algo a mais.

Question 13

(Cebraspe - SLU-DF) Na publicidade, o teaser é uma ferramenta de comunicação dirigida, uma propaganda de algo novo, em que se omitem detalhes desse algo novo, com o objetivo de despertar o interesse do público em torno de seu lançamento.

Accepted Answer

C - Certo

Answer

E – Errado

Question 14

(Vunesp - EBSERH) De acordo com a intencionalidade do enunciador (ou locutor) do discurso linguístico, a linguagem possui diversas funções. Elas, no entanto, compartilham a mesma intenção: de interagir com o receptor da imagem (interlocutor). Em 1960 essas funções foram estruturadas pelo linguista russo Roman Jakobson (1896-1982). Segundo os estudos de Jakobson, a linguagem possui seis funções, sendo a linguagem publicitária sobretudo de “função conativa”, mas que pode também apresentar a “função poética”, em alguns casos. 
Assinale a alternativa que apresenta as características da função conativa.

Accepted Answer

e) utiliza a linguagem apelativa, persuasiva com o intuito de convencer o receptor da mensagem, por exemplo, as mensagens publicitárias

Answer

a) informar sobre algo no sentido denotativo, ou seja, destituída de subjetividade, por exemplo, os textos jornalísticos

Answer

b) discursos marcados pela subjetividade do locutor, por exemplo, os diários pessoais, repletos de emoções e sentimentos do autor

Answer

c) de caráter subjetivo, essa função é caraterística dos textos literários, por exemplo, os poemas. Entretanto, ela pode ser usada na linguagem publicitária

Answer

d) utilizada para interromper ou estabelecer a comunicação e a interação entre o locutor (emissor) e o interlocutor (receptor), essa função é característica dos diálogos (cumprimentos, saudações, despedidas, conversas no telefone, etc.)

Question 15

(Vunesp - EBSERH) De acordo com o psiquiatra escocês James Brown, no texto publicitário a persuasão é alcançada através de algumas técnicas. Sobre essas técnicas, analise as afirmativas abaixo:

1. Utilização de estereótipos.
2. Substituição de nomes ou isomorfia.
3. Identificação de inimigos em comum, que são combatidos com a ajuda do produto e empresa.
4. Repetição ou afirmação.
5. Invocação de uma autoridade.

Assinale a alternativa correta.

Accepted Answer

e) As técnicas 1, 2, 3, 4 e 5

Answer

a) Apenas as técnicas 1, 2, 3 e 4

Answer

b) Apenas as técnicas 1 e 5

Answer

c) Apenas as técnicas 3, 4 e 5

Answer

d) Apenas as técnicas 1, 2 e 5

Question 16

(Vunesp - EBSERH) Considere os incisos descritos abaixo.

I. São considerados profissionais de propaganda somente os componentes, empregados e colaboradores das entidades mencionadas nos artigos 2, 3, 4, 5 e 6 destas definições, e cuja função seja exercida no setor de propaganda da entidade.
II. O anunciante, também chamado cliente, é a entidade, firma, sociedade ou indivíduo que utiliza a propaganda.
III. Agência de Propaganda é a firma organizada para exercer as funções definidas pela ABAP e que realiza a propaganda para o cliente e promove negócios para os veículos de propaganda, que a reconhecem como tal e a ela pagam comissão.
IV. Corretor é o indivíduo registrado no veículo onde funciona como intermediário da publicidade remunerada, estando sujeito à disciplina e à hierarquia do veículo.
V. Publicidade remunerada pode ser ou não propaganda.
A Associação dos Profissionais de Propaganda lançou a primeira revisão do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda desde quando ele foi aprovado pelo congresso da categoria, em ,1957. O regulamento complementar o Código de Ética, apresentado ao mercado publicitário durante evento na sede da APP, em São Paulo, em 2014 trouxe atualizações e algumas regras éticas que cercam o mercado.

Sobre seu tópico que trata das “Definições”, assinale a alternativa correta.

Accepted Answer

a) Os incisos I, II, III, IV e V estão corretos

Answer

b) Apenas os incisos I, II e V estão corretos

Answer

c) Apenas os incisos I, III e IV estão corretos

Answer

d) Apenas os incisos II, IV e V estão corretos

Answer

e) Apenas os incisos II, III e IV estão corretos

Question 17

(Vunesp - EBSERH) Considere os incisos descritos abaixo.

I. A tabela de preços dos veículos é pública e igual para todos os compradores, dentro de iguais condições, incumbindo ao veículo observá-la e fazê-la observada por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poderá ser cancelado por infração deste dispositivo.
II. Aos veículos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou não crédito à agência, não sendo lícito, porém, negar-lhe a comissão e recusar-lhe a divulgação do anúncio quando pago à vista. Excetuem- se os casos em que a matéria não se enquadre dentro da ética ou quando a agência tenha deixado de ser reconhecida pelo veículo, do que lhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedência.
III. A comissão percebida pelo corretor não é, necessariamente, a mesma concedida às agências que dão “dei credere” efetivo e fazem as cobranças das notas dos veículos aos anunciantes.
IV. Todo trabalho do profissional de propaganda faz jus à paga respectiva nas bases combinadas, na falta destas prevalecendo o preço comum para trabalhos similares. Em caso de dúvida, poderá ser o preço avaliado por três profissionais indicados, a pedido, pelo presidente da ABP ou suas similares estaduais. É proscrita por desleal a prestação de serviços profissionais gratuitos ou por preços inferiores aos da concorrência, a qualquer título, excetuados, naturalmente, os casos em que o beneficiário seja entidade incapaz de remunerá-los e cujos fins sejam de inegável proveito social coletivo.
V. Os veículos faturarão sempre em nome das agências, enviando as notas aos anunciantes que farão o respectivo pagamento.

Sobre o tópico que trata das “normas”, do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda, assinale a alternativa correta.

Accepted Answer

c) Apenas os incisos I, II, III e IV estão corretos

Answer

a) Os incisos I, II, III, IV e V estão corretos

Answer

b) Apenas os incisos I, II e V estão corretos

Answer

d) Apenas os incisos II, IV e V estão corretos

Answer

e) Apenas os incisos I, II e III estão corretos

Question 18

(Vunesp - EBSERH) “Não investir em publicidade para economizar dinheiro é o mesmo que parar o relógio para economizar tempo”.

Assinale a alternativa que apresenta por quem foi dita esta frase.

Accepted Answer

a) Henry Ford

Answer

b) Bill Gattes

Answer

c) Harrison Ford

Answer

d) Nizan Guanaes

Answer

e) Washington Olivetto

Question 19

(Vunesp - EBSERH) A tradução literal seria algo como “provocador”. Assim, em publicidade, se refere à divulgação de algo que está para acontecer, seja uma campanha, um filme, uma peça de teatro ou o lançamento de um produto. É uma chamada utilizada para despertar a curiosidade, antecedendo uma campanha de comunicação.

Assinale a alternativa que apresenta o nome desse recurso usado no mercado publicitário.

Accepted Answer

c) teaser

Answer

a) slogan

Answer

b) target

Answer

d) budget

Answer

e) recall

Question 20

(Vunesp - EBSERH) Relacione o nome da estrutura de mídia externa às suas respectivas definições.

(  ) Frontlight.
(  ) Triedo.
(  ) Outdoor.
(  ) Backlight.
(  ) Painel luminoso.

I. Mídia externa que fica a margem de ruas e rodovias, que tem formato 9x3m e veiculação por meio de bissemanal. Os materiais mais comumente utilizados são: papel e lona. Também são usados apliques em madeira.
II. Painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona com a propaganda impressa. A iluminação da arte é externa e frontal. Os tamanhos padrão são 6x3m e 3,5x5,5m, mas outros formatos também são utilizados.
III. Painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona translúcida com a propaganda impressa. A iluminação vem por dentro da estrutura, por trás da lona. Um bom exemplo de backlight são os anúncios de pontos de ônibus, mas estes usam papel alta alvura 150gm2 em impressão 4/3 cores.
IV. São painéis instalados em prédios e fachadas para indicar que naquele ponto está a empresa “X”. São comumente utilizados como parte do projeto de sinalização das empresas e não comercializados como mídia tradicional. Em fachadas também é muito comum a utilização de letras caixa com iluminação direcionada ou com LED por baixo das letras.
V. Painel com iluminação frontal composto por uma estrutura na qual se encaixam peças triangulares que giram a cada 7 segundos por um mecanismo automatizado. Em cada face das peças triangulares é colada uma parte da arte do anúncio. Assim, podem ser formadas e transmitidas 3 mensagens distintas ao mesmo tempo. A desvantagem do é que, diante do surgimento de pequenas aberturas entre as peças que podem atrapalhar a leitura da comunicação.

Assinale a alternativa que apresenta a sequencia correta de cima para baixo.

Accepted Answer

a) II, V, I, III e IV

Answer

b) I, IV, III, II e V

Answer

c) IV, III, II, V e I

Answer

d) V, IV, III, II e I

Answer

e) I, II, III, IV e V

Question 21

(Vunesp - EBSERH) Assinale a alternativa que contém os principais componentes da linguagem audiovisual na publicidade:

Accepted Answer

e) Código, discurso e narrativa

Answer

a) Narrativa, clímax e roteiro

Answer

b) Código e take

Answer

c) Discurso, cenas e clímax

Answer

d) Narrativa e efeitos sonoros

Question 22

(Vunesp - EBSERH) Assinale a alternativa correta que define o que é briefing de criação na publicidade.

Accepted Answer

b) É um manual de instruções para que a equipe se guie por ele. Define-se como um documento que reúne todas as ideias que o cliente tem para a realização de determinado projeto, seja um site, uma campanha de marketing, uma peça publicitária, uma identidade visual, entre outros

Answer

a) Envolve funções de investigação, estratégias, criações, design e, por fim, o gerenciamento constante da marca, com o intuito de acompanhar as suas “expressões” e otimizar relações com os respectivos públicos alvos, buscando aumentar não apenas o valor econômico, mas principalmente o valor simbólico da marca

Answer

c) Remete aos processos de negociação no mercado, tais como a compra e venda de anúncios, ações de marketing que serão veiculadas e os prazos de faturamento para os clientes

Answer

d) É um termo da língua inglesa que significa orçamento. É frequentemente utilizado no meio publicitário e empresarial para designar o orçamento periódico (normalmente anual) feito por uma empresa, onde são inseridas variáveis de custos, receitas e despesas, definindo um plano de contas e as ações de marketing

Answer

e) Prazo final de produção. Geralmente usado no mercado publicitário, em projetos, negócios e marketing, para especificar que o prazo para entrega de determinada tarefa está chegando ao fim

Question 23

(2019 - Vunesp - EBSERH) Como gênero textual, não são características comuns no anúncio publicitário_______.
Assinale a alternativa (abaixo) que preencha corretamente a lacuna (acima).

Accepted Answer

e) Verbos no modo subjuntivo

Answer

a) Caráter comercial

Answer

b) Linguagem verbal e não verbal

Answer

c) Textos relativamente curtos, persuasivos e atrativos

Answer

d) Humor, ironia e criatividade

Question 24

(Vunesp - EBSERH) Enquadramento é a ação de selecionar determinada porção do cenário como destaque.

Acerca disso, assinale a alternativa correta.

Accepted Answer

a) O enquadramento ocorre na fase de produção de uma campanha

Answer

b) O enquadramento ocorre na fase de lançamento de uma campanha

Answer

c) O enquadramento ocorre na fase de pós-produção de uma campanha

Answer

d) O enquadramento ocorre na fase de finalização de uma campanha

Answer

e) O enquadramento ocorre na fase de briefing de uma campanha

Question 25

(Vunesp - EBSERH) Assinale a alternativa que apresenta a fase em que ocorre montagem do filme publicitário.

Accepted Answer

e) Pós-produção

Answer

a) Planejamento

Answer

b) Briefing

Answer

c) Produção

Answer

d) Intervalo

Question 26

(2019 - Vunesp - EBSERH) ______é uma curta mensagem utilizada em publicidade como uma identificação de fácil memorização, agregando a um produto ou serviço. Curto(a) e direto(a) expressando a história, a psicologia, o conceito da marca, empresa ou produto e/ou serviços.
Assinale a alternativa (abaixo) que preencha corretamente a lacuna (acima).

Accepted Answer

b) Slogan

Answer

a) Vinheta

Answer

c) Propaganda

Answer

d) Teaser

Answer

e) Logotipo

Question 27

(Iades - Secretaria de Saúde, DF) "O mundo das imagens se divide em dois domínios. Ao primeiro pertencem desenhos, pinturas, gravuras, fotografia e imagens cinematográficas, televisivas, holo e infográficas. Imagens, nesse sentido, são objetos materiais, signos que representam o nosso meio ambiente visual. No segundo, as imagens aparecem como visões, fantasias, imaginações, esquemas e modelos. Ambos os domínios da imagem não existem separados, pois estão inexplicavelmente ligados já na respetiva gênese" (Lucia Santaella).

Com base no texto apresentado e considerando a estrutura da imagem organizacional e a identidade visual das instituições, assinale a alternativa correta.

Accepted Answer

(A) O primeiro domínio é o das imagens como representações visuais, e o segundo é o domínio imaterial das imagens da mente. Os dois domínios andam juntos na formação de conceitos e imaginários de instituições. O comunicador deve pensá-los antes de criar uma logomarca, por exemplo.

Answer

(B) O primeiro domínio refere-se ao grafismo, e o segundo, às imagens que não podem ser registradas, como as imagens sonoras. O comunicador deve pensar os domínios separadamente para depois juntá-los em algum produto comunicacional.

Answer

(C) O primeiro domínio é o da semiótica, e o segundo é o domínio do imaginário. Os dois andam juntos na formação de conceitos de instituições e empresas.

Answer

(D) O primeiro domínio é o imaterial das imagens da mente, e o segundo é o domínio das imagens como representações. O comunicador deve pensá-los antes de criar uma logomarca, por exemplo.

Answer

(E) O primeiro domínio é o dos signos sensíveis, ou seja, aqueles que se pode ver, e o segundo é o domínio dos sonhos. Nesse sentido, o comunicador deve conhecer também a psicologia, para que possa desenvolver a identidade visual de uma instituição, por exemplo.

Question 28

(FGV - MPE-AL) As opções a seguir apresentam diversas tarefas da propaganda como instrumento de promoções de vendas, à exceção de uma.

Assinale-a.

Accepted Answer

(D) Incentivo a comportamentos úteis em nível individual e promoção de causas sociais e de caráter beneficente.

Answer

(A) Promoção da marca, ressaltando seus aspectos competitivos em relação aos concorrentes.

Answer

(B) Educação do mercado para formação de novos hábitos de consumo que favoreçam o anunciante.

Answer

(C) Correção do mercado, em caso de a imagem da marca não estar sendo percebida adequadamente pelos consumidores.

Answer

(E) Expansão do mercado graças à conquista de mais consumidores para uma determinada marca.

Question 29

(FGV - MPE-AL) Na medida em que um texto publicitário se coloca como deliberativo e com função de aconselhamento, a função predominante da linguagem tende a ser a

Accepted Answer

(E) conativa.

Answer

(A) emotiva.

Answer

(B) referencial.

Answer

(C) fática.

Answer

(D) metalinguística.

Question 30

(FGV - MPE-AL) O anúncio pelo qual são cobrados preços abaixo da tabela ou são veiculados gratuitamente como permuta, quando há sobra de espaço (nos veículos impressos) ou tempo (nos audiovisuais), é conhecido no jargão profissional como

Accepted Answer

(D) calhau.

Answer

(A) bônus sobre volume.

Answer

(B) institucional.

Answer

(C) layout.

Answer

(E) calandra.

Question 31

(FGV - MPE-AL) Em campanhas que buscam conscientizar a população sobre os perigos do fumo ou do uso de celulares na direção de veículos automotores.

Nessas ações, a propaganda está exercendo sua função

Accepted Answer

(A) de serviço público.

Answer

(B) de identidade.

Answer

(C) de atividade comercial.

Answer

(D) de proteção da marca.

Answer

(E) de mediação de conflitos.

Question 32

(FGV - MPE-AL) Relacione os tipos de abordagem formal usados mais frequentemente pela propaganda, listados a seguir, às suas respectivas características.

1. Slice of life
2. Antropomorfia
3. All-type
4. Testemunhal
5. Epopeia

( ) transforma coisas e conceitos em figuras humanas ou de animais para que “falem” e expressem características e emoções de modo mais evidente.
( ) conta uma história de forma dramática reforçando seu sentido de luta e conquista, conferindo-lhe um sentido épico.
( ) utiliza apenas texto, geralmente decorrente de um título e sem imagens complementares.
( ) usa personalidades ou autoridades para reforçar características positivas com base em sua experiência como produto ou serviço.
( ) apresenta consumidores típicos ou idealizados em situações cotidianas nas quais dramatizem algum uso ou benefício do que está sendo anunciado.

Assinale a opção que apresenta a relação correta, segundo a ordem apresentada.

Accepted Answer

(E) 2, 5, 3, 4 e 1.

Answer

(A) 4, 1, 5, 3 e 2.

Answer

(B) 2, 1, 3, 4 e 5.

Answer

(C) 1, 4, 2, 5 e 3.

Answer

(D) 1, 5, 4, 2 e 3.

Question 33

(MPE-RO) Sobre o plano de mídia.

A estratégia de mídia trata de garantir a transmissão mais eficaz, para que se atinja o objetivo da publicidade.

Marque a alternativa correta:

Accepted Answer

e) Todas as alternativas estão corretas.

Answer

a) A estratégia de mídia deve determinar os tipos de mídias mais adequadas para atingir os objetivos publicitários.

Answer

b) A estratégia de mídia deve determinar a divisão de orçamento entre diferentes mídias, se for o caso.

Answer

c) A estratégia de mídia deve determinar o método de utilização das mídias.

Answer

d) A estratégia de mídia deve determinar a prioridade dada à intensidade ou a frequência da peça.

Question 34

(UFPR - Itaipu Binacional) No que diz respeito à natureza da propaganda, ela pode ser dividida em vários tipos.

Um deles é a propaganda institucional (ou corporativa), que tem, entre seus propósitos específicos, o objetivo de:

Accepted Answer

c) divulgar e informar ao público as políticas e normas da empresa, criar uma opinião favorável e desenvolver uma imagem confiável para os investidores.

Answer

a) aumentar as vendas internas e externas, proporcionar estabilidade financeira e estimular a prática de determinadas ações sociais.

Answer

b) levar o consumidor à compra, prestar contas aos acionistas da empresa e alcançar novos mercados para os lançamentos da organização.

Answer

d) divulgar os lançamentos da empresa, convocar funcionários da organização para eventos e captar novos fornecedores para os produtos recém-lançados.

Answer

e) otimizar e reduzir os custos dos produtos, associar outros produtos à empresa e demonstrar a qualidade dos produtos por meio de certificações públicas.

Question 35

(UFPR - Itaipu Binacional) A escolha da mídia adequada para transmitir uma mensagem é uma importante etapa do plano de mídia.

Com ela, o anunciante procura atingir:

Accepted Answer

d) alcance, frequência, impacto e continuidade.

Answer

a) preço, distribuição, venda e lucro.

Answer

b) distribuição, alcance, frequência e lucro.

Answer

c) distribuição, impacto, frequência e continuidade.

Answer

e) alcance, frequência, impacto e distribuição.

Question 36

(UFPR - Itaipu Binacional) Pela ótica publicitária, Roberto Menna Barreto diz que “criatividade é sinônimo de solução de problema” e “criatividade em propaganda é o que persuade contingentes humanos – público, mercado – sobre os valores de um produto, um serviço, ou meramente um ponto de vista”.

São considerados potencializadores do processo criativo:

1. Ler todos os dias dois jornais, uma revista, escutar música e assistir pouca televisão.
2. Ir ao cinema pelo menos uma vez por semana.
3. Ler no mínimo 20 livros previamente selecionados, sendo apenas um sobre propaganda.
4. Ter hobbies e outros interesses.

Assinale a alternativa correta.

Accepted Answer

e) Os itens 1, 2, 3 e 4 são verdadeiros.

Answer

a) Somente os itens 1 e 3 são verdadeiros.

Answer

b) Somente os itens 1, 2 e 3 são verdadeiros.

Answer

c) Somente os itens 1, 2 e 4 são verdadeiros.

Answer

d) Somente os itens 2, 3 e 4 são verdadeiros.

Question 37

(UFPR - Itaipu Binacional) Plano de mídia é o documento resultante de um processo de análise de dados e alternativas que estabelece a ação a ser desenvolvida em mídia para uma determinada situação mercadológica.

Sobre o plano de mídia, identifique como verdadeiras (V) ou falsas (F) as seguintes afirmativas:

( ) O plano de mídia está dividido em quatro partes: briefing de mídia, objetivo de mídia, estratégia de mídia e táticas de mídia.
( ) O GRP (Gross Rating Points) é uma unidade padrão de medida resultante da soma da audiência bruta pela audiência objetivada (público-alvo).
( ) O briefing de mídia contém informações sobre o produto e o mercado.
( ) A estrutura de um plano de mídia deve conter: formulação e análise de programação, análise de custos e visibilidade, forma de utilização dos veículos, distribuição de verba e avaliação de desempenho.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta, de cima para baixo.

Accepted Answer

d) F – F – F – V.

Answer

a) V – F – V – F.

Answer

b) F – V – F – V.

Answer

c) V – F – V – V.

Answer

e) V – V – F – F.

Question 38

(UFPR - Itaipu Binacional) Sobre o plano de mídia, é correto afirmar:

Accepted Answer

b) Objetivo de mídia refere-se à quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com intensidade de veiculação e período determinados.

Answer

a) Estratégia de mídia corresponde às formas de ação e aos recursos necessários para implementar a tática.

Answer

c) O objetivo de mídia e a estratégia de mídia não dependem do meio de veiculação da mensagem.

Answer

d) Tática de mídia refere-se ao caminho traçado para atingir o objetivo, utilizando os meios escolhidos e o cronograma de veiculação planejado.

Answer

e) Posicionamento são as variáveis econômicas para assegurar vantagens à marca em relação à imagem dos concorrentes.

Question 39

(MPE-RO) Assinale a alternativa que indica o significado de publicidade.

Accepted Answer

d) A Publicidade tem como finalidade divulgar ideias, conceitos e valores, de maneira a despertar no público o desejo de compra. Ela tem fins lucrativos através da atividade comercial.

Answer

a) É a multiplicação/disseminação de ideias, ela não tem a finalidade lucrativa, porém, pode influenciar as pessoas com objetivo cívico, político e religioso.

Answer

b) Seu objetivo é despertar os meios de comunicações de forma a criar prestígio ao anunciante.

Answer

c) Tem um fim público genérico: seu objetivo é publicar algo para compra.

Answer

e) Todas as alternativas estão corretas.

Question 40

(2017 - MPE/RO) Considere os textos abaixo com relação ao setor de criação de uma agência de publicidade.
É a área que mais caracteriza a publicidade e os publicitários.
PORQUE
É onde surgem as ideias, as peças publicitárias, os slogans, as imagens, as ilustrações, os textos, enfim, todas as formas de comunicação unificadas com o intuito de construir a mensagem que irá chegar ao público-alvo, de
modo a comunicar eficazmente produtos, serviços ou ideias.

Accepted Answer

d) As duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira

Answer

a) A primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa

Answer

b) As duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira

Answer

c) A primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira

Answer

e) As duas afirmações são falsas

Question 41

(MPE-RO) Sobre planejamento de campanha.

Antes de transmitir o briefing de criação e mídia, é preciso definir qual tipo de campanha será adotada.

Assinale a alternativa correta quanto aos tipos de campanhas:

Accepted Answer

a) Campanha institucional, campanha de propaganda, campanha guarda-chuva, campanha promocional, campanha de incentivo, campanha de preço e campanha cooperada.

Answer

b) Campanha social, campanha interativa, campanha viral e campanha de grande alcance.

Answer

c) Campanha digital, campanha em redes sociais, campanha institucional e campanha promocional.

Answer

d) Campanha de marketing, campanha em redes sociais, campanha institucional e campanha de incentivo.

Answer

e) Todas as alternativas estão corretas.

Question 42

(MPE-RO) Sobre estratégia de uma campanha publicitária.

É correto afirmar que:

Accepted Answer

c) É a forma como serão buscados os objetivos.

Answer

a) Faz com que o consumidor identifique seu produto como sendo sinônimo de determinada característica.

Answer

b) Faz com que o consumidor, que identificava determinado produto por uma característica, passe a enxergá-lo com outra visão.

Answer

d) Não prioriza características específicas do produto.

Answer

e) Nenhuma das alternativas.

Question 43

(MPE-RO) Chama-se briefing as informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos.

Marque a alternativa correta:

Accepted Answer

a) Um briefing deve: ser resumido, mas preciso e completo, no sentido de não bitolar o trabalho criativo da agência.

Answer

b) Um briefing deve: ser aprovado por quem tenha poderes, de modo a ser modificado e, assim, a agência possa ter uma base segura para trabalhar.

Answer

c) É a principal peça de um VT.

Answer

d) É papel do diretor de criação e elaboração do briefing.

Answer

e) Todas as alternativas estão corretas

Question 44

(Verbena, UFG - Demae de Caldas Novas, GO) Vários são os conceitos utilizados pelo profissional de mídia para elaborar seu planejamento.  Dentre eles, destaca-se o conceito de GRP – Gross Rating Point.

Por GRP entende-se

Accepted Answer

(D) o cálculo dos pontos brutos de um determinado esforço de mídia, diante de um mercado-alvo definido, alcance multiplicado pela frequência média.

Answer

(A) o número de vezes em que o público-alvo será exposto ao material divulgado.

Answer

(B) o modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo, ao longo do período de uma campanha.

Answer

(C) o cálculo do percentual não duplicado de um público exposto ao veículo em que se está anunciando, ou à programação, pelo menos uma vez durante um determinado período de tempo.

Question 45

(2017 - UFG - Demae de Caldas Novas, GO) A segmentação é considerada o ponto de partida para todas as decisões tomadas em propaganda. Ela permite a transmissão de mensagens com maior precisão e evita que se desperdicem esforços com quem não faz parte do público.
A segmentação comportamental

Accepted Answer

(B) procura descrever como um determinado grupo de pessoas se comporta em relação a uma categoria de produtos específica.

Answer

(A) indica as expectativas em estabelecer relações humanas diferentes daquelas atuais, como, por exemplo, empregados querendo ser patrões, filhos querendo comandar, consumidores querendo ser especiais.

Answer

(C) refere-se ao conhecimento de dados como sexo, idade, renda dos públicos de interesse.

Answer

(D) descreve as expectativas em relação à natureza e às preocupações sociais.

Question 46

(Verbena, UFG - Demae de Caldas Novas, GO) São atribuições do atendimento publicitário:

Accepted Answer

(C) manter contato permanente com o cliente, cuidando de todos os serviços, levantando dados, planejando, vendendo, executando, coordenando, controlando, enfim, fazendo tudo para que o cliente tenha um bom nível de serviços.

Answer

(A) coordenar e controlar o fluxo dos serviços na criação e na produção, cuidar dos orçamentos, fazer concorrência de preços, negociar com fornecedores, bem como contratar artistas e especialistas para uma melhor finalização das peças publicitárias.

Answer

(B) fazer a aplicação das verbas de propaganda junto aos veículos de comunicação, autorizando e controlando as veiculações autorizadas, implicando, portanto, o planejamento, negociação e a organização dos melhores veículos para uma determinada campanha.

Answer

(D) planejar o manuseio do dinheiro mantendo um fluxo de caixa de acordo com as necessidades da empresa, além de procurar as oportunidades para manter um saldo de caixa maior para realizar aplicações no mercado financeiro, a fim de obter receita extra.

Question 47

(Verbena, UFG - Demae de Caldas Novas, GO) A publicidade, na visão de Sant'Anna (1998), é tratada como comunicação de massa, de forma paga, visando difundir informações, desenvolver atitudes e conduzir à ação com benefícios para a empresa que anuncia. Para avaliar sua eficiência, isto é, determinar seus resultados, vários métodos podem ser utilizados. Um destes métodos é o Esquema de Reeves.

Este esquema caracteriza-se pela

Accepted Answer

(C) obtenção de dados regulares sobre uma amostra de consumidores, a fim de mensurar quantas pessoas se lembram ou não de uma campanha e o percentual de consumidores a que a campanha refere-se.

Answer

(A) verificação do grau de interesse do tema-base de uma campanha publicitária, suas afirmações, expressões e enfoques publicitários.

Answer

(B) análise do grau de penetração da comunicação publicitária em termos de notoriedade da marca, do produto, de modificação de atitude em face da marca e de lembrança da publicidade.

Answer

(D) distinção entre os objetivos de marketing e os de comunicação a fim de mensurar o alcance dos objetivos da campanha.

Question 48

(2017 - UFG - Demae de Caldas Novas, GO) A publicidade é uma técnica de comunicação que tem por objetivo fornecer informações, construir convicções e provocar ações para a venda de produtos ou serviços.
Dentre os participantes e sua respectiva função no mercado publicitário, está

Accepted Answer

(B) o anunciante, que pode ser uma pessoa física ou jurídica.

Answer

(A) a produtora, que faz a mediação da relação entre agência e anunciante.

Answer

(C) o veículo, que divide a responsabilidade com o anunciante sobre o resultado final da campanha.

Answer

(D) a agência, que tem como principal responsabilidade a produção de comerciais.

Question 49

(Verbena, UFG - Demae de Caldas Novas, GO) A agência de publicidade aglutina profissionais especializados em diversas áreas para a prestação de serviço publicitário. 
Em sua estrutura encontram-se profissionais, como

Accepted Answer

(D) o mídia, responsável por negociar, comprar e autorizar as veiculações, sendo contratado pela agência.

Answer

(A) o atendimento, responsável por gerir os projetos dentro da agência, sendo contratado pelo anunciante.

Answer

(B) o redator, responsável pela elaboração dos briefings de criação, sendo contratado pela agência.

Answer

(C) o produtor gráfico, responsável pela impressão das peças, sendo contratado pela gráfica.

Question 50

(Verbena, UFG - Demae de Caldas Novas, GO) O processo de criação publicitária é de extrema importância para a qualidade das peças veiculadas por um anunciante.

Ele é composto de algumas etapas, dentre elas, a iluminação, em que

Accepted Answer

(C) ocorre o insight, podendo vir tanto depois da incubação quanto do aquecimento.

Answer

(A) se encontram as informações relevantes para a elaboração do briefing.

Answer

(B) começa o aquecimento depois do momento de incubação.

Answer

(D) se faz o processamento consciente das informações diretas e indiretas.

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